Þessa síðustu sunnudag (19), TikTok fór að fara af netinu í Bandaríkjunum, en aðgerð var fljótt afturkölluð af Donald Trump, sem að taka við forsetaembættinu í landinu á mánudaginn (20) og tilkynnti um stöðvun laganna sem banna forritið. Nýja takmörkunin, sem áhrif á meira en 170 milljónir bandarískra notenda, samkvæmt gögnum frá fyrirtækinu sjálfu, kynnir vaxandi flækjustig milli stjórnmála, tækni og alþjóðleg auglýsing, fylgdu Bruno Almeida, forstjóri US Media, einn af helstu miðlahubbum í Suður-Ameríku. Til Almeida, þetta samhengi sýnir sífellt meiri sveiflur á stafræna markaðnum
„Væntanlegur bann við TikTok í Bandaríkjunum er enn eitt endurspeglun á vaxandi skarðinu milli stjórnmála, tækni og alþjóðleg auglýsing, segir Almeida. Með nýju skipulagi bandaríska ríkisins og væntingum um reglugerð sem er meira í samræmi við Trump-stjórnina, stafræna umhverfið getur orðið óstöðugra, sérstaklega hvað varðar upplýsingatryggð, dreifing falskra frétta og öfgafullra ræðu
Framkvæmdastjórinn bendir á að aðstæður TikTok, líkt þeim áskorunum sem X (gamla Twitter) stendur frammi fyrir í mismunandi löndum, endurðar mikilvægi fjölbreyttrar og seigla miðlastefnu fyrir vörumerki og auglýsendur. Það snýst ekki aðeins um að fylgja straumum, en að tryggja seiglu í stafrænu vistkerfi í stöðugri umbreytingu, áhersla
Almeida minnist einnig á spurningarnar um efnisstjórn sem platformar eins og Meta standa frammi fyrir, að sýna þrýstinginn fyrir félagslegri ábyrgð. "Rafið stafræna umhverfið heldur áfram að bjóða upp á áskoranir fyrir vettvangana", sem þurfa að jafna vöxt og félagslega ábyrgð, segir, vitandi hreyfinguna #StopHateForProfit frá 2020 sem dæmi um óþægindi auglýsenda vegna málsins um miðlun
Fyrir brasílíska og suður-ameríska markaðinn, forstjóri US Media undirstrikar mikilvægi þess að forgangsraða samstarfi sem veitir öryggi, nýsköpun og hæfni til að aðlagast nýjum reglugerðum. Súkkólin í stafrænu auglýsingum er beint tengt getu til að sigla um mismunandi vettvangs, "að kanna tækifæri og lágmarka áhættu", lokar Almeida. US fjölmiðill, segðu honum, er er skuldbundin að bjóða lausnir sem gera viðskiptavinum kleift að ná til markhópa sinna á árangursríkan og öruggan hátt, fylgjandi breytingum á markaði
