Þróun neytendahegðunar skapar tækifæri fyrir fyrirtæki sem vita hvernig á að aðlagast. Nýjasta skýrsla Euromonitor International, "Alheimsneyslur í neyslu árið 2025", ber aðalbreytingar á kaupvenjum, meiri áherslu á sjálfbærni, velferð og stafrænar aðferðir
Samkvæmt rannsókninni, 72% neytenda voru áhyggjufullir yfir hækkun kostnaðar á nauðsynjavörum árið 2024, meðan aðeins 18% sögðu að þeir gerðu oft tilviljanakenndar kaups. Þessi raunveruleiki sýnir umbreytingu í átt að meðvitaðri og skipulagðri neyslu, samræmdur fjárhagslegum þörfum og leit að gildi.
Andrea Eboli, viðskiptafræðingur með meira en 25 ára reynslu, stofnandi og forstjóri fyrirtækjaþjónustu skrifstofuEDR, útskýra hvernig þessi breyting hefur áhrif á vörumerkin. Nú moderni neytandi er sífellt meira vakandi fyrir kostnaðar- og ábatafórmuleiknum, krafandi lausnir sem raunverulega uppfylla þarfir þeirra. Þetta hreyfing er að þrýsta á fyrirtæki að endurmóta allt frá vörum til þess hvernig þau kommunicera, hún útskýrir
Velferð sem forgangur
Ein af helstu straumunum sem greindust er aukin áhugi á vörum og þjónustu tengdum heilsu og langlífi. Árið 2025, útlit er að alþjóðlegar sölu á vítamínum og fæðubótarefnum nái 139 milljörðum Bandaríkjadala,9 milljarðar. Þessi gögn endurspegla ósk neytenda um forvarnalausnir sem stuðla að heilbrigðara lífi
Andrea Eboli bendir að þessi áhersla á velferð fer yfir líkamlega heilsu. Fólkið er að leita að almennu jafnvægi, hvað felur andleg heilsa í sér, framleiðni og jafnvel meiri tenging við samfélagið. Merki sem ná að skila gildi á þessum sviðum munu hafa mikilvægan forskot, greining
Fyrirtækin geta mætt þessari eftirspurn með því að bjóða upp á virkni og sérhæfða þjónustu, eins og velferðarforrit sem fylgjast með daglegum venjum. Auk þess, neytendur búast einnig við gegnsæi varðandi virkni þessara vara, krafandi vísindalegar sannanir
Sjálfbær neysla fær kraft
Sjálfbærni heldur einnig áfram að vera í brennidepli. Árið 2024, 5 milljónir vöru á netinu hafa innifalið sjálfbærni merki, að benda á mikilvægi vistfræðilegra lausna fyrir neytendur. Hins vegar, fjárhagsleg aðgengi er enn áskorun
Andrea bendir að þetta sé mikilvægur punktur fyrir mörg fyrirtæki. Að bjóða upp á sjálfbærar vörur án þess að hækka kostnað verulega er einn af stærstu áskorunum samtímans. Það er nauðsynlegt að sýna fram á að sjálfbærni geti verið innan seilingar fyrir alla, án þess að skerða gæði eða verð, segir
Til að yfirstíga þessa hindrun, merkin geta fjárfest í nýstárlegum lausnum sem sameina sjálfbærni við aðrar kosti, eins og aukin endingartími eða virkni. Fjölbreytni vörur sem sameina umhverfisvernd við beinan ávinning fyrir neytendur eru skýrir dæmi um þessa þróun
Stafræn byltingin og gervigreindin
Vefnina er einnig að umbreyta markaðnum. Árið 2024, meira en 23 þúsund nýjar vörumerki voru sett á netið í 54 flokkum neysluvöru. Auk þess, 42% neytenda gerðu innkaup í gegnum livestreaming, hvetja af auðveldleikanum við að skilja framlagða vöru
Gervi greindarvísindi hefur einnig orðið dýrmæt auðlind. Samkvæmt Euromonitor, 65% fagfólk ætla að fjárfesta í sköpunargervigreind á næstu fimm árum. Ekki er of mikið sagt að hæfileikinn til að bjóða persónulegar tillögur sé að bylta kaupaupplifuninni
Andrea leggur mikilvægi gervigreindar í þessu samhengi. "Persónugerðin er óafturkræf þróun". Með gervigreind, merkjarnar geta afhent sérsniðnar lausnir fyrir mismunandi neytendaprofíla, bæta bæði upplifunina og tryggðina, lokar
Skýrslan frá Euromonitor sýnir að að skilja og uppfylla væntingar neytenda verður grundvallaratriði fyrir árangur fyrirtækja á næstu árum. Merki sem fjárfesta í velferð, sjálfbærni og tækni munu vera betur staðsettar til að fanga þessar tækifæri. Framtíð neyslu er stýrt af meðvitaðum valkostum og leit að raunverulegu gildi. Aðlaga sig að þessu er nauðsynlegt til að lifa af og vaxa, endar Andrea
