Spurningar tengdar umhverfinu og ESG framkvæmdum hafa orðið sífellt algengari innan fyrirtækja. Á meðan á meistaranámi í neytendaháttum við ESPM, viðmiðunar skóli, valdandi í markaðssetningu og nýsköpun sem snýr að viðskiptum, auglýsingamaðurinn Keloane Mendes skipulagði rannsókn um neyslu á grænum snyrtivörum fyrir húðvörur
Framkvæmd milli febrúar og mars 2024, rannsóknin greindi umhverfistraust – trúnað neytenda á getu vörumerkja til að framkvæma aðgerðir í þágu umhverfisins – sem að hvetja til neyslu á grænum snyrtivörum. Samkvæmt könnuninni, umhverfistillit hefur áhrif á 69% af umhverfisvænum neysluhegðun og 54% á félagslega meðvitaða neyslu
Önnur niðurstaða í könnuninni var upphæðin sem Brasilíumenn eyða á mánuði í sjálfbærum fegrunarpörum, 60,1% eyða meira en 100 krónum, vera 24,6% á milli 101 og 150 reais, 17,1% að neyta 151 til 200 króna, meðan 11,1% eru á milli 201 og 300 reais, og 7,3% eyða meira en 300 krónum. Þeir sem eyða allt að 50 reais á mánuði eru 11,7%, meðan 28,2% eru á milli 51 og 100 króna
Fyrir Keloane Mendes, meistari í neysluhegðun, að rannsaka þetta hegðun hjálpar til við að útskýra mikið af því sem gerist í daglegu lífi. "Með þessari rannsókn, ég að reyna að skilja hvers vegna þær neyta þessara vara. Brasil er stór neytandi á snyrtivörum í heild sinni. Og neysla á grænum snyrtivörum, hvað eru náttúrulegu tölurnar, vöndun og lífræn, er er að vaxa sífellt meira. Svo leitaði að því að skilja ástæðuna fyrir þessu.”
Með áherslu á húðvörur, rannsóknin lagði áherslu á að mest neytt vara daglega er sólarvörn, notað af 66,3% af sýninu, fylgt af andlitshydrator (60,1%).
Við gátum einnig séð að 61,7% svarenda sem samþykkja að fullu yfirlýsinguna „Ég geri alla þá fyrirhöfn sem ég get til að kaupa græna snyrtivöru með vistfræðilegum hráefnum (til dæmis, lífrænt, náttúrulegar hráefni, það er að segja, kröfur um vörur sem hafa þessi atriði hafa áhrif á kaupaákvörðun, segir að meistaragráðu í neytendaháttum
Rannsóknin undirstrikar einnig styrk fullyrðinganna sem vörumerkin nota á umbúðunum til að hvetja til neyslu á grænum snyrtivörum. Traustið á merkinu útskýrir meira en 70% af innri hvötum fyrir meðvitað neyslu miðað við ytri hvötum. Eða svoleiðis, neytandinn munur mun meiri hvatning til að kaupa snyrtivörur því meiri sem traust hans er á umhverfishegðun vörumerkisins, segir Luciana Florêncio de Almeida, leiðbeinandi rannsóknarinnar og prófessor í meistaranámi í neytendahegðun við ESPM
Kennarinn bendir einnig á að, með niðurstöðunum, er mögulegt að leggja til nokkrar taktískar aðgerðir sem markaðsstjórar í iðnaði ættu að taka upp. Verði að fjárfesta í sjálfbærni fyrirtækisins, dando transparência às ações para aumentar a confiança ambiental na marca e/ou adotar certificações reconhecidas, sem sema að auka meðvitund neytenda og hafa jákvæð áhrif á neysluvenjur þeirra.”
"Fyrir ESPM, rannsóknir eins og Keloane sýna áhyggjur okkar af því að skoða og leita að lausnum á mikilvægum málefnum fyrir samfélagið, milli þeirra umhverfismál. Við leitum að því að koma þessari vitund til allra í okkar akademísku samfélagi, frá háskólanemum, framhaldsnámskeið og meistaragráða, allt nemendur námskeiða sem boðið er upp á af áframhaldandi menntun skólans, segir Denilde Holzhacker, akademískur forstöðumaður ESPM
Rannsóknin var framkvæmd með Brasilíumönnum sem lýstu því að nota græn snyrtivörur með áherslu á húðvörur á þremur mánuðum sem fóru á undan rannsókninni, sýni af 386 manns í landinu öllu
Í síðasta mánuði, rannsóknin hlaut heiðursverðlaun á EnANPAD, Ársfundur Félagsins um framhaldsnám og rannsóknir í stjórnun, stærsta stjórnunarráðstefnan í Suður-Ameríku
