Markaðurinn fyrir stafræna auglýsingar í Brasilíu heldur áfram að sýna styrk. Samkvæmt Digital AdSpend 2025, rannsókn sem IAB Brasil gerði ásamt Kantar IBOPE Media, fjárfestingar í stafrænum miðlum námu R$ 37,9 milljarðar árið 2024, vöxtur upp á 8% í mun til fyrra árið
rannsóknin sýnir að fjárfesting hefur verið jöfnari yfir árið 2024. Munurinn millum tað, sum er í fyrsta og öðru hálvári, er minkaður fyri triðju árið á rað og er nú minsti, ið er skrásettur í seinastu fimm árini av søguligu røðini. Tölurnar sýna stöðugri arbeiði, Maduro og einsleitt umboð í stafrænum auglýsingum í Brasilíu
Fyrsta árið í röð, rannsóknin tók sérstaklega með í flokki fjárfestingar í Retail Media — kynnslýsing sýnd innan í verslunum, verslunar og umhverfi fyrir stafræna smásölu. Áætlanin er at Retail Media svarar til R$ 3,5 milljarðar, gildi 41% meira en árið 2023
Félagsmiðlar halda áfram að vera leiðandi meðal kanala með mest fjárfestingu, fá 53% av all finansielle bidrag til sektoren. Síðan birtast auglýsingar í leitarvélum (Search), með 28%, e os portais e verticais de conteúdo, sem 19%.
Tölur sýna að markaður stafrænnar auglýsingar í Brasilíu er sífellt þroskaðri. Það er ekki lengur bara um að elta nýjungina í tímanum — um um um um um um um um um um, á grundvelli gögnum, og raunverulega skila árangri. Þróunin sem við fengum árið 2024 sýnir þetta: merkin fjárfesta á meðvitaðari hátt, að skilja hlutverk hvers rásar í ferðalagi neytandans, segir Denise Porto Hruby, forstjóri IAB Brasil
Samkvæmt rannsókninni, sviðskiptageirinn leiðir lista yfir fjárfestingar í stafrænum auglýsingum, meðal um 20% af heildinni. Í röðinni, Þjónusta við neytendur (10,9%) og Tölvutækni og Tölvubúðir,7%). Á tíðum í stafrænum miðlum, er þróunin er enn skýrari: milli janúar og desember 2024, níu sektorar sendu 50% o más de sus inversiones a la mídia en línea. Rafmagns- og tölvuvörur eru á toppnum, með 76% af fjárfestingunni í stafrænu, saman við klæðnað (71%) og menntun (62%)
Digital AdSpend rannsóknin er hleypt af stokkunum árlega af IAB Brasil og er heimild um gögn fyrir vörumerki, stofnanir, ökutæki og vettvangar skilja hvert markaðurinn er að fara og hvar það er þess virði að fjárfesta. Einnig nýtist sem grundvöllur fyrir þá sem þurfa að fylgjast með þróun, að skipuleggja betur og taka öruggari ákvarðanir
A aðferðin byggist á safni auglýsinga beint í miðlum og kanálum sem Kantar IBOPE Media fjallar um, hvað gerir það mögulegt að greina auglýsingar óháð kaupum sínum. Það felur í sér að aðferðin inniheldur bæði beinar kaupherferðir og þær sem eru milliliðalausar með umboðsmönnum
Það er ánægjulegt að leggja fram gögn sem hjálpa markaðinum að skilja styrk og þróun stafrænnar miðlar í Brasilíu. okkar hlutverk, í samstarvi við IAB, Það er rétt að bjóða skýra og áreiðanlega sýn á hvar og hvernig fjárfestingar eru gerðar. Þessi árangur staðfestir að stafrænt er ekki aðeins mikilvægt — hann er fjölbreytt og strategisk fyrir vörumerki sem vilja fylgjast með hegðun neytenda og hvetja árangur, segir Adriana Favaro, varaformaður viðskiptanna hjá Kantar IBOPE Media
Til að fá aðgang að fullu rannsókninni frá IAB Brasil í samstarfi við Kantar IBOPE Media, smellahér.
