Fjárfesting í auglýsingaherferðum er lykilstrategía fyrir fyrirtæki sem leitast við að auka sýnileika sinn og þátttöku á markaði. Engu skiptir máli, óskul val áhrifa og fagfólks getur leitt til lágra niðurstaðna og fjárhagslegs tjóns
Að velja áhrifavalda án djúprar fyrirliggjandi greiningar getur leitt til neikvæðra afleiðinga, eins og tengslin milli vörumerkisins og markhópsins
Það er grundvallaratriði að haga sér ekki eftir innsæi, en heldur en á grundvelli raunverulegra gagna, sagði Marcelo Calone, forstjóri Calone hópsins, fyrirtæki sérhæft í snjöllum ráðningum á persónum.. Hann bendir á að skortur á viðmiðum við val á getur leitt til þess að ekki aðeins verði árangurslausar herferðir, en einnig í skaða á ímynd vörumerkisins
Í viðtali, sérfræðingurinn leggur áherslu á mikilvægi vandaðrar greiningar við val á persónum fyrir herferðir, að draga fram nýstárleg verkfæri sem fyrirtækið þitt býður upp á til að hámarka þennan feril
Hver eru helstu verkfæri sem CALONE® hópurinn býður til að aðstoða fyrirtæki við val á persónum fyrir auglýsingaherferðir sínar
Marcelo Calone CALONE® hópurinn býður upp á vistkerfi fyrir gagnagreiningu og stefnumótandi stjórnun fyrir val á persónum, tryggja bestu samræmingu milli merkja og hæfileika. Meðal helstu verkfæra, berast er:
-DBIPro© (Digital Business Intelligence Program): sérfræðiteknik sem
fylgir og kortleggja hegðun áhorfenda, að hámarka val á
persónuleikar byggðir á áreiðanlegum gögnum
– LinkPro©: verkfæri sem greinir þátttöku og stafræna mikilvægi persóna á mismunandi vettvangi, tryggja áhrif og umbreytingu fyrir herferðirnar
– Miða- og áhrifaskor á efni: dýrmæt mat á áhorfendum, valdið, áhrif, nærver og digitalt ry hjá persónu áður en ráðning fer fram
– Snjall uppsetning: samþætting mælinga og stefnumótandi spár til að spá fyrir um frammistöðu persónuleikans í herferðinni
– Sýslufræði áhættu og samræmi – lögfræðilegar greiningar, siðferðilegir og reglulegir til að tryggja að samstarfið sé í samræmi við gildi og leiðbeiningar vörumerkisins
Þessar lausnir tryggja að vörumerkin fjárfesti í markvissum samstarfum, forðast ákvarðanir byggðar á "giskum" og forgangsraða hámarks arðsemi herferða
Hvernig metur CALONE® hópurinn samhæfi milli vörumerkis og persónuleika áður en hann mælir með samstarfi
MC – Samræmi milli merkja og persóna er greint með því að skoða skarð á hegðunargögnum, mælikvarðar um þátttöku og samræmi við fyrirtækjagildi. Til þess, CALONE® hópurinn notar þriggja skrefa greiningarlíkan
– Markmið áhorfenda: að nota DBIPro©, hegðun á
markaðsáhorf er greint til að bera kennsl á persónuleikaprofíla sem best henta þessu fólki
– Gildi gildi og staðsetning: auðkenni vörumerkisins er borið saman við sögu persónuleikans, tryggja að samstarfið styrki orðsporið og stefnumarkandi markmið fyrirtækisins
– Áhrifasýningar efnis og ROI: prófanir og spár eru gerðar til að meta væntanlega þátttöku og umbreytingu, að tryggja að val á persónu hámarki árangur herferðarinnar.Þessi ferill tryggir að merkin velji raunverulega talsmenn, semja verðmæti og styrkja ímynd þína gagnvart almenningi
Hvernig eru frammistöðumælingar og ávöxtun fjárfestingar (ROI) metin við val á persónu fyrir auglýsingaherferðir
MC – Við höfum tekið upp gagnadrifinn líkön, hvar ROI er spáð og fylgst með í
allar stigum herferðarinnar. Helstu mælingarnar sem metnar eru:
– Vandað áhorf: raunverulegur nánd persónuleikans innan markhópsins
– Aðkoma og Umbreyting: samskipti áhorfenda við efni
persónuleiki og svörunartíðni við herferðum
– Dijital Nærvær og Ruf: hvernig mynd persónunnar hefur áhrif á skynjun vörunnar
– Fjárhagsáætlun og fjárhagsleg áhrif: útreikningur á kostnaðar-og ábata samstarfsins, að hámarka auglýsingafjárfestinguna
Með þessum mælikvörðum, við tryggjum að valdar persónur skili áþreifanlegum niðurstöðum og að herferðirnar séu hámarkaðar til að hámarka fjárhagslegan og strategískan ávinning
Hver eru algengustu áskoranir fyrirtækja þegar þau ráða persónuleika og hvernig hjálpar CALONE® hópurinn að yfirstíga þær
MC Fyrirtæki standa oft frammi fyrir áskorunum eins og
– Ósvald valinlegur persónuleiki: ósamræmd samstarf geta skaðað ímynd vörumerkisins
– Erfiðleikar við að mæla áhrif herferðarinnar: skortur á skýrum mælikvörðum til að meta frammistöðu persónunnar
– Kreppustjórnun og átök: óvænt orðsporsmál
það sem snýr að ráðnaðurunum
– Lögleg og samningsleg áhætta: mistök við formgerðar samstarfsins geta leitt til fjárhagslegra og lagalegra tjóna
CALONE® hópurinn sigrar á þessum áskorunum með forspárgreiningum og markhópagreiningu í gegnum DBIPro©, tryggja val á persónu sem er mest í samræmi við merkið; stöðugt eftirlit með herferðinni og stefnumótandi aðlögun í rauntíma; áhæfing stjórnun og samræmi, minimizing negative exposures and ensuring legal compliance, siðferðilegur og reglulegur, að auka nákvæmni frammistöðuskýrslna, veita innsýn um áhrif herferðarinnar og arðsemi hennar. Með þessari nálgun, merkin minnka áhættur og auka árangur auglýsingastefnu sinna
Hvernig heldur CALONE® hópurinn sér uppfærður um markaðsstrauma og óskir almennings til að leiða fyrirtæki í vali á persónum
MC – Stöðug uppfærsla um strauma og óskir almennings er nauðsynleg til að tryggja árangursríkar auglýsingaherferðir. CALONE® hópurinn viðheldur sérhæfingu sinni með:
– Rauntíkur í rauntíma með DBIPro©: verkfæri sem fylgist með breytingum á hegðun áhorfenda og stafrænum straumum
– Félagsmiðla- og fjölmiðlavettvangs eftirlit: auðkenning á
veiruðarbólur og þróun neytendavalda
– Stefnum samstarf og markaðsrannsóknir: stöðugar rannsóknir á nýjum neysluþörfum og áhrifum persónuleika
– Taugfræði beitt á sjónvarp: greiningar á því hvernig neytendur bregðast tilfinningalega við efni og áhrifavöldum
– Testes A/B e simulações de impacto: estratégias de validação antes do
útgáfa herferða
Þetta skuldbinding við nýsköpun og markaðsþekkingu gerir okkur kleift að spá fyrir um strauma og bjóða upp á skýrar tillögur fyrir mjög árangursríkar auglýsingaherferðir
