Ný rannsókn sem UNESCO framkvæmdi leiddi í ljós að aðeins þriðjungur (36,9%) af influencera digitalir staðfesta upplýsingar áður en þær deila þeim með fylgjendum sínum. af 63,1% sem að viðurkenna að hafa ekki staðfest sannleikann á staðreyndum áður en þær voru birtar, 33,5% sögðu að, ef að þeir treystu uppsprettunni eða skaparanum, deilduðu efni án þess að athuga það. Aðrir 15,8% aðeins deila efni sem þeir telja skemmtilegt eða gagnlegt, án ánauðugleika, og 13,2% kanna sannreina aðeins þegar um er að ræða fréttir.
Könnunin „Bak við skjáina“ sýndi einnig að aðalviðmiðið sem efnisgerðarmenn nota til að meta trúverðugleika heimildanna er þátttakan, þar sem 41,7% þeirra nota líkar og skoðanir sem viðmið. Aðrir 20,6% treysta á efnið þegar það er deilt af vinum eða traustum sérfræðingum, á meðan 19,4% byggjast á orðspori heimildarinnar um ákveðið efni. Aðeins 17% telja að skjöl og sönnunargögn sem styðja upplýsingarnar í dreifðu efni séu grundvallaratriði.
Í ljósi þess að sífellt fleiri eru upplýstir og áhrifum af stafrænum áhrifavöldum, tölurnar sem eru sýndar hér að ofan benda til þess að þörf sé á sérstakri athygli á málefnum sem opinberað er af skoðanamyndendum. Samkvæmt alþjóðlega hæfileikastjóra Viral Nation og sérfræðingi á áhrifamarkaðnum, Fabio Gonçalves, skortur á staðfestingu upplýsinga sem áhrifavaldar deila skapar keðjuverkun falskra upplýsinga sem getur skaðað traust almennings á skaparanum og þeim vörum sem hann stendur fyrir
"Með því að dreifa óstaðfestu efni", neikvæð áhrif geta breiðst út, innifali, fyrir félagsleg og menningarleg mál, fóðra ósannindi sem viðhalda misskilningi og skaða opinberar umræður. Þegar áhrifavaldar deila efni án þess að athuga sannleikann, þeir setja ekki aðeins orðspor sitt í hættu, en einnig traustið sem byggt er upp við fylgjendur sína. Þetta getur valdið trúverðugleika krísu sem, á næstu árum, áhrifar allt áhrifamarkaðs vistkerfið, fjarar merki og stefnumótandi samstarf, útskýra
Samkvæmt fagmanninum, áhrifavaldar þurfa að taka afstöðu sem ábyrgir upplýsingaskiptar: "Þannig, þeir geta tryggt fylgjendum að deilt efni sé studd af áreiðanlegum og staðfestum heimildum. Að innleiða venju til að athuga sannleiksgildi þess sem er verið að dreifa í daglegu lífi og að ráðfæra sig við sérfræðinga um viðkvæm efni eru nauðsynleg skref til að forðast hættuna á rangfærslum
Fabio segir enn að skrifstofur og vettvangar hafi grundvallarhlutverk í að leiða áhrifavalda í að taka upp siðferðilegar venjur, með þjálfunarprógrömmum, skýrar leiðbeiningar um stafræna ábyrgð og áframhaldandi stuðning. Samkvæmt sérfræðingnum, stofnanir hafa skuldbindingu til að berjast gegn útbreiðslu falskra frétta ásamt áhrifavöldum.
Á Viral Nation, okkar hlutverk fer yfir það að tengja vörumerki og skapara; við erum viðmið í greininni einmitt vegna þess að við þjálfum hæfileika okkar með þjálfun um stafræna siðfræði, ábyrgð í samskiptum og mikilvægi þess að athuga upplýsingar áður en þær eru deilt. Við trúum því að vel undirbúnir áhrifavaldar styrki ekki aðeins eigin orðstír, en einnig hækka markaðsstaðla, að byggja upp traust samband við áhorfendur þína og samstarfsaðila marki. Á meðan við erum einnig að hugsa um orðspor eigin merkja. Þess vegna þróuðum við Viral Nation Secure, tól tilmerkiöryggi, sem að miða að því að uppfylla þarfir meðalstórra og stórra fyrirtækja til að velja áhrifavalda á öruggari og skilvirkari hátt. Hann er fær um að greina alla opinbera sögu efnisgerðanna, á grundvelli áhættu sem aðlagað er að þörfum hvers merki, að gera valferlið hraðara, öruggur og í samræmi við gildi fyrirtækisins, lokar
AÐFERÐAFRÆÐI
Leitt af rannsóknarteymi frá Bowling Green State University, skýrslan „Að baki skjánum“, frá UNESCO, var haldið milli ágúst og september 2024. Rannsóknin notaði tvo aðferðir, verið fyrsta rannsókn á netinu á 8 tungumálum, með svörum frá 500 efnisgerðendum frá 45 löndum og svæðum. Síðan, viðtöl voru tekin við 20 skapendur stafræns efnis til að fá dýrmætari innsýn um skapandi venjur þeirra og áskoranir sem þeir standa frammi fyrir.
Fyrir þessa rannsókn, Dijar efni skaparar eru skilgreindir sem einstaklingar sem birta reglulega efni á netinu til almenningsnotkunar og hafa meira en þúsund fylgjendur, hvað táknar lágmarksmarkið til að teljast nano-áhrifavaldar
