Samkvæmt einkaréttargögnum rannsóknarinnar "Markaðsleiðsögn", framkvæmt af Croma ráðgjöf, sýnir að 74% af fjárhagsáætlun stofnana verði varið í stafræna miðlun. Með þeim 26% sem ætlað er til annarra leiða, opinber sjónvarp skarar fram úr með 13%, fylgt af OOH með 7% . Félagsmiðlar (29%) og leitarvélar (22%) leiða sem helstu stafrænu fjárfestingarkanalarnir árið 2025, endurspeglun á vaxandi mikilvægi frammistöðu og skiptingar
Með 74% af fjárhagsáætluninni varið til stafræns markaðssetningar, 29% verða úthlutað til samfélagsmiðla. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, þessi tala hækkar í 35%. Leitarar munu 22% af fjármagni sem varið er til. Milli þjónustufyrirtækja, þessi prósenta hækkar í 28%.
Varðandi úthlutun auðlinda, sérst er jafnvægi milli mismunandi aðferða: kynningar (23%), áhrifavaldar (22%), sponsorships (21%) og retail media (16%). Meðan smásalan mun auka kynningarstarfsemi (31%), iðnaðurinn mun auka fjárfestingar í áhrifavöldum (29%) og styrkjum, og retail media munu meira pláss meðal þjónustufyrirtækja (20%)
„Innsýn sem afhjúpað er sýna markað sem er sífellt meira knúinn af tækni og frammistöðu“. Gervi greindarvísindin verður einn af stóru hvatamönnunum að nýsköpun, með 75% auglýsenda sem veðja á hana fyrir sjálfvirkni og persónuþjónustu. Retail Media festistyrkist sem semjaðandi afl, breyting á sambandi merkja og neytenda innan e-commerce vistkerfa. Á sama tíma, OOH heldur áfram að vera mikilvægt sem blandað miðill, sameina líkamlegan nærveru og stafræna greind til að hafa áhrif á áhorfendur á nákvæmari hátt, útskýra Edmar Bulla, stofnandi Croma hópsins og hugmyndasmiður rannsóknarinnar
2025 er árið fyrir gervigreind og nákvæmni markaðsáætlunarinnar
Samkvæmt rannsókninni, þrátt fyrir að bjartsýnin hafi fallið úr 53% árið 2024 í 40% árið 2025, fyrirtækin halda áfram að ætla að auka fjárfestingar í markaðssetningu (52%), sem árangeringu ársins og greiningu á niðurstöðum.
Gervi greindarvísindi munu fá enn meira pláss í markaðs- og samskiptastefnum, ferandi frá 64% árið 2024 í 75% árið 2025, að auka sjálfvirkni, persónugerð og skilvirkni í herferðum.
151 viðtöl voru framkvæmd milli 12. desember 2024 og 21. janúar 2025, landsvæðisþekking, með fyrirtækjum frá ýmsum geirum sem tákna þjónustugeirann, iðnaður og smásala, í ljósi 95% trausts.
Fyrirspurningar um magn eru beittar til ákvarðanatöku eða áhrifavalda sem hafa sjálfstæði varðandi fjárfestingar í markaðssetningu og samskiptum auglýsenda
