Margarð ákvarðanir í stafrænu markaðssetningu eru stýrt af gögnum sem afhjúpa hegðun viðskiptavina. Nýjar verkfæri, þegar þær eru samþættar við snjallar vettvangar eins og Ticto, leyfa að kortleggja hvert skref notandans: frá fyrsta smellnum til kaups. Þessar upplýsingar hjálpa þeim sem selja að skilja hvað virkar – og hvað virkar ekki –, að draga úr kostnaði og bæta árangur
Athygli að því sem gögnin sýna um markhópinn og áhuga hans á vörunni hefur reynst mjög arðbært. Rannsókn frá McKinsey & Company sýnir að fyrirtæki sem nota gögn til að stýra herferðum geta bætt skilvirkni útgjalda um allt að 30%. Þessir tölur styrkja mikilvægi þess að taka gagnadrifna nálgun til að auka ávöxtun fjárfestingar (ROI)
Renatto Moreira, CMO og meðstofnandi aðMerktu, útskýra hvernig gagnagreining getur breytt leiknum fyrir upplýsingaframleiðendur, sem selja námskeið og leiðsagnir í mettuðu stafrænu rými. Gögnin hjálpa til við að taka nákvæmari ákvarðanir. Þú getur greint þá kanála sem skila raunverulegum árangri og forðast sóun á auðlindum í aðferðum sem virka ekki, segir
Rauntímagögn bæta tækifæri
Ein af þeim verkfærum sem mest er notað til að safna þessum gögnum er Facebook pixelinn. Um er um kóði sem er settur inn á vefsíður sem skráir samskipti notenda og tengir þau við auglýsingaherferðir. Hann gerir að framleiðendur fylgist með hegðun viðskiptavina frá fyrstu smellinum þar til kaupunum er lokið, að búa til gögn eins og umbreytingarhlutfall, þátttökustig og ástæður fyrir að yfirgefa körfu
Með þessum upplýsingum sem tengjast skýrslum Ticto, það er mögulegt að greina mynstur sem hjálpa til við að aðlaga aðferðir. Til dæmis, að skilja að margir viðskiptavinir hætta við kaup á ákveðnum tímum gerir kleift að breyta sendingu skilaboða eða búa til bráðabirgðaviðvaranir á réttum tíma
Rauntímagögn gera einnig að auðkenna ný tækifæri sem ekki voru á upphaflegu radarinu. Til dæmis, þú getur uppgötvað viðskiptavinaferil með möguleika á sölu sem áður var hunsaður. Þessi sýn gerir kleift að leiðrétta vandamál og auka umfang herferða. Þessi hraði er enn mikilvægari við skotið, þegar hvert mínúta skiptir máli, útskýra Moreira.
Lækkun yfirtökukostnaðar
Gagna greining hjálpar einnig til við að draga úr kostnaði við að afla viðskiptavina. Að bera kennsl á síðurnar eða tilboðin sem skila bestum árangri, upplýsingaframleiðendur geta einbeitt sér að þeim rásum sem skila raunverulegum árangri
Algengt dæmi er að átta sig á því að myndbandavottorð auka skilvirkni sölusíðunnar. Með þessum upplýsingum, skapararnir geta búið til herferðir sem einbeita sér að þessum þáttum, að hámarka notkun auglýsingabúskotsins
Moreira undirstrikar mikilvægi þess að túlka gögnin rétt til að bæta frammistöðu herferða. Að draga úr kostnaði er náttúruleg afleiðing þegar þú veist nákvæmlega hvar á að fjárfesta. Gögnin sýna leiðina,"kommentera
Hagræðing sölutrektar
Önnur kostur gagnagreiningar er að greina þrengingar í sölufunnlinum. Þetta gerir kleift að gera sértækar umbætur, hvernig á að einfalda greiðsluferlið eða aðlaga framsetningu tilboða, til að koma í veg fyrir að mögulegir viðskiptavinir hætti við kaup
Smáar breytingar geta leitt til stórra niðurstaðna. Ein einfaldur aðlögun, hvort að breyta lit á takka eða einfalda skref, getur að auka umbreytingarnar, segir Renatto. Hann bendir á að verkfæri eins og Ticto auðvelda þessar breytingar
Auk þess, platforurnar leyfa að sérsníða herferðir samkvæmt prófílnum á viðskiptavininum, gera meira mikilvægar skilaboð fyrir mismunandi áhorfendur og eykur líkurnar á umbreytingu
Framtíð upplýsingaframleiðendaherferða
Með þróun greiningartækjanna, upplýsingaframleiðendur fá nú aðgang að flóknari lausnum sem sameina sjálfvirkni og gervigreind. Þessar tækni leyfa vettvangi að greina hegðunarmynstur og aðlaga sjálfkrafa herferðir
Moreira útskýrir að margar af þessum virkni eru þegar hluti af vettvangi eins og Ticto, sem að sameina rauntímagögn við gervigreind til að leggja til aðgerðir eins og hámarkaðar skiptanir eða breytingar á skapandi efni. Við erum að fara í átt að raunveruleika þar sem framleiðendur þurfa ekki að hafa áhyggjur af handvirkum aðgerðum. Verkfæri gera sjálfvirkar aðlögun byggðar á söfnuðum gögnum, að gefa meiri tíma til að einbeita sér að efni og sambandi við viðskiptavini, ber
Þessi þróun er einnig í hag smáframleiðenda sem, þangað til, þeir höfðu ekki aðgang að svo háþróuðum auðlindum. Með samþættingu aðgengilegra tækni, digital markaðurinn verður sífellt samkeppnisharðari og innifalandi
