Með þúsundum nýrra fyrirtækja sem koma fram árlega, markaðurinn verður að raunverulegu orrustusvæði fyrir nýsköpunarfyrirtæki. Samkeppni við stórfyrirtæki krefst þess að þróa sífellt skapandi aðferðir, en það er einmitt í þessu samhengi sem vörumerkjasköpun verður nauðsynleg. Eros Gomes, sérfræðingur í vörumerkjum, bendir að merki fer yfir einfaldan lógó; branding hjálpar til við að skapa tengsl milli viðskiptavina, hlutafélagsmenn og samstarfsfólk, að skilgreina hvernig fyrirtæki þitt er skynjað á markaði
Vörumerki er stjórnunarlíkan sem miðar að því að gera almenning að þekkja og tengjast vörumerkinu þínu. Þetta felur í sér nafnið, merki, allt gildi og verkefni fyrirtækisins þíns, en fer meira en það. Merki er um að tengjast öllum hagsmunaaðilum á strategískan hátt. Fyrir nýsköpunarfyrirtæki, þessi bygging er mikilvæg: „Án sterkrar og einstaks vörumerkis auðkennis, það er erfitt að skera sig úr og vinna traust neytenda,” segir Eros Gomes. Að fjárfesta í vörumerki er meira en bara forskot; er strategískur stuðull fyrir lifun og vöxt fyrirtækisins
Fyrstu skrefin til að þróa vörumerki sprotafyrirtækisins þíns
1. Skildu Söguna Þína og Misið: Fyrir en þú býrð til hvaða sjónræna efni sem er, það er grundvallaratriði að koma á sögu þinni um nýsköpunarfyrirtækið. Af hverju er fyrirtæki þitt til? Hvaða áhrif viltu hafa? Þessar svör hjálpa til við að móta verkefni þíns merki, að skapa tilfinningalegt tengsl við áhorfendur
2. Veldu minnislegt nafn: Nafn fyrirtækisins þíns ætti að vera auðvelt að muna, einn og sem miðlar gildi vörumerkisins. Forðastðu flókin nöfn eða nöfn sem geta ruglað saman við keppinauta; einfaldleiki og frumleiki eru bestu bandamenn þínir,” ráðleggur Eros
3. Þróaðu samræmda sjónræna auðkenningu: Sjónræna auðkenningin fer lengra en bara merki; felur, letur og hönnun sem miðla kjarnanum í merkinu. Eros leggur á því að "samræmdar litir og letur í öllum snertipunktum skapa sterka og þekkjanlega mynd.”
Grafísk hönnun er einn af stoðum vörumerkjasköpunar fyrir nýsköpunarfyrirtæki. Frá merkinu til vefsíðunnar og markaðsefnisins, hver sjónrænn þáttur ætti að endurspegla auðkenni vörumerkisins. Margar fyrirtæki forðast að ráða hönnuði vegna kostnaðar, en Eros leggur aðgengilegar lausnir eins og ótakmarkað grafískt hönnunarþjónustu, sem að bjóða gæði og samræmi án þess að fórna fjárhagsáætluninni
En hvaða átt ættirðu að fara? Vel, að búa til merki er dýnamísk ferli. Viðbrögð viðskiptavina, markaðsgreining og straumar ættu að leiða áframhaldandi þróun á þinni auðkenni. Vertu alltaf opinn fyrir aðlögunum, hvort sem í samskiptum eða í sjónrænu auðkenni, til að tryggja að merkið þitt haldist viðeigandi,” ráðleggur Eros
Branding er óþreifanleg eign, mikið öflugri, sem að fer yfir vöru eða þjónustu. Að fjárfesta í sterku og raunverulegu vörumerki er leiðin fyrir sprotafyrirtæki sem vilja skera sig úr og byggja upp varanlegan arfleifð á samkeppnishörðu markaði
