Gervandið gervigreind hefur möguleika á að hreyfa árlega á milliUS$ 2,6 trilljónir og 4 Bandaríkjadollarar,4 billjónirí alþjóðlegu efnahagslífi, upphæð sem fer yfir BNP fl majority landa árið 2024, bara aðeins á eftir Bandaríkjunum, Kína og Þýskaland. Gögnin eru hluti af rannsókninniAI Trends: leiðarvísir um hvernig gervigreind er að móta stafræna markaðssetningu, þróað af RTB House
Rannsóknin sýnir að, þessum þríleifandi verðmæti, um það bil75%verður aðeins framleitt á fjórum svæðum, milli þeim sem skara fram úrmarkaðssetning og sölu, sem að leiða notkun generatífu gervigreindar á heimsvísu. Ekki fyrir tilviljun, þessir geirar hafa verið að bylta stafrænu auglýsingunni, með skapandi herferðum með hærri stigum af sérsniðið og skiptingu
Í Brasil, þetta svið fer einnig í gegnum umbreytingar. Bara árið 2023, fjárfestingin í stafrænum auglýsingum í landinu náði35 milljarðar R$, tala 8% hærri en skráð var árið áður, samkvæmt gögnum frá IAB Brasil. Vöxturinn tengist einnig notkun á háþróuðum tækni, sér sérstaklega þær sem byggja á spá- og sköpunargervigreind
Samkvæmt RTB House, flóknir djúp læring reiknirit – ein af þeim háþróuðustu formum spáandi gervigreindar – sýna jafnvel50% skilvirkarí persónugerðum endurmarkaðsherferðum, að vera einnig41% áhrifaríkarivið ráðgjöf um vörur til neytenda í samanburði við minna þróaðar aðferðir
Skýrslan kemur einnig með viðvörun fyrir markaðinn: þrátt fyrir möguleg gróði sem stafar af umfangsmikilli notkun gervigreindar, enn eru enn mikilvægir áskoranir til að yfirstíga. Könnun frá Twilio sem vitnað er í rannsókninni sýnir að81% af fyrirtækjanna segjast þekkja viðskiptavini sína vel, en aðeins46% neytenda eru sammála þessari fullyrðingu, að sýna að enn sé pláss fyrir gervigreindina að vera notuð á skýrari hátt
Samsett AI: næsta stóra byltingin
Rannsókn RTB House bendir á að næsta framtíð stafræns markaðssetningar felur í sér strategíska samsetningu mismunandi gerða gervigreindar, tækni sem kallast "Samansett Gervigreind". A nálgunin getur leitt til auglýsingaherferða sem eru enn nákvæmari og árangursríkari. Framtíðin mun vera fyrirtækjanna sem geta sameinað mismunandi gerðir gervigreindar, sameina, til dæmis, nákvæmni greiningar á forspárgervi til sköpunarkrafts gervigreindar, segir André Dylewski, Fyrirlesari í viðskiptaþróun hjá RTB House fyrir Suður-Ameríku
Dæmi um þessara stefnunnar er hugbúnaðurinn IntentGPT, þróað af RTB House. Byggð á generatífum líkanum eins og GPT og LLM (Stórt tungumálalíkan), tækni getur greint mjög sértækar vefsíður til að bera kennsl á notendur með mikla kaupvilja, að setja auglýsingar á þeim stöðum og í þeim samhengi sem eru hagstæðust fyrir umbreytingu
Núver nút: hvernig fyrirtæki nota þegar Generative AI
Rannsóknin útskýrir einnig hvernig gervigreind er samþætt í daglegu lífi fyrirtækja um allan heim. Að þessu sinni, 72% af stofnunumnota að nota gervigreind í að minnsta kosti einni starfsemi fyrirtækisins, með markaðs- og sölusviðum sem leiða regluleg notkun generatífu gervigreindar, vitnað til34%fyrirtækjanna. Á meðal helstu notkunartilfella er að veita strategíska aðstoð við markaðssetningu efnis16%), sérfðingarmarkaðssetning15%og og auðkenningu á söluleiðum8%).
Enn þó að hlutverk gervigreindartækni sé að aukast, rannsóknin styrkir að mannlegur þáttur mun vera ómissandi og öðlast enn meiri mikilvægi. Með útbreiðslu gervigreindar, sérstaklega í stafrænum auglýsingum, spurningar tengdar siðferði og persónuvernd gagna verða sterkari, krafandi að fyrirtæki setji skýrar stefnur og sérstakar nefndir til að tryggja ábyrga notkun safnaðra upplýsinga
Mannlegi þátturinn verður ekki aðeins viðbót við gervigreindina, en heldur en grundvallarhlutverk til að tryggja að þessi verkfæri séu notuð á ábyrgan hátt, að bæta við strategískum gildi í viðskiptum, lokar Dylewski
