Karnevalinn í Brasilíu fer ekki aðeins fram á götum—hann ræður einnig yfir stafræna heiminum. Ós nýst rannsókn AppsFlyer, alþjóðleg vettvangur fyrir mælingu og úthlutun forrita, analysed the app market in Brazil between February 22 and March 11, semja meira en 170 forrit í flokknum Skemmtun, Fjármál, Fæði & Drykkir, Innkaup og Ferðir. Rannsóknin skoðaði 120 milljónir uppsetninga og 280 milljónir endurmarkaðsbreytinga, skipt í þrjá fasa: Fyrir-Carnaval (22. til 28. febrúar), Á meðan karneval (28. febrúar til 5. mars) og eftir karneval (5. til 11. mars). Gögnin sýna hvernig hegðun notenda var áhrifuð áður, á meðan og eftir gleðinni
Skemmtun á uppleið: veislan var ekki bara offline
Með aukningu á leit að skemmtun á meðan á karnevalinu stendur, skemmtunarforritin sköpuðu sér nafn: uppsetningar jukust um 8% á meðan á hátíðinni stóð miðað við fyrri tímabil og 15% miðað við eftir-Carnaval. Fjárfestingin í auglýsingum jókst um 4% á meðan á karnevalnum stóð miðað við fyrir karnevalinn og hækkaði um 5% eftir karnevalinn. Verslanir í forritunum hefur aukist verulega: +20% miðað við fyrir karneval og +23% miðað við eftir karneval, að sýna fram á mikla neyslu á stafrænu efni á þessum tíma. Vöktunarpallarnir og samfélagsmiðlar höfðu mikilvægu hlutverki að gegna, að sýna að stafræni karnevalinn er jafn líflegur og sá líkamlegi
Fintechs í rauðu: Karnival dregur athygli notenda frá fjármálaöppum
Þegar skemmtunin jókst, fjárfesting í fjármálum forritum hefur minnkað: uppsetningar hafa minnkað um 14% á karnevalinu miðað við tímabilið fyrir karnevalið, benda meiri áhuga fyrir partýið, og rúmmál uppsetninga á karnevalinu var 8% minni en á tímabilinu eftir karnevalinn. Fjárfestingin í auglýsingum fyrir karneval var 16% meiri en á meðan hátíðahöldin stóðu yfir, en samt sem því er, auglýsingakostnaðurinn á karnevalnum var 2% hærri en á tímabilinu eftir karnevalinn. Verslanir í fjárhagsforritum hafa minnkað um 19% miðað við fyrir karneval og um 21% miðað við eftir karneval, endursla meiri áherslu á strax útgjöld en á fjármálastjórn. Hrapiðin bendir til þess að fjármálatæknifyrirtæki gætu nýtt sér karnevalinn betur með því að bjóða upp á hvata eins og endurgreiðslu og fjárhagsstjórnunarherferðir
Matar áfanga & drykkir skutu upp: afhending ríkti í gleðinni
Ef Carnival er samheiti yfir partý, hungrið kemur strax á eftir! Matvæla- og drykkjargeirinn var einn af þeim sem nutu mikilla ábata: aðstöðurnar jukust um 26% á meðan á karnevalnum stóð miðað við fyrir karnevalinn og um 14% miðað við eftir karnevalinn. Innkaup í forritum jukust um 24% á meðan karnevalið var í gangi samanborið við fyrir karnevalið og um 4% á meðan karnevalið var í gangi samanborið við eftir karnevalið, vísar að stöðugri eftirspurn eftir þægindum og afhendingu
Niðurstaða:Vöxturinn staðfestir að afhendingar- og skyndibitaforrit voru nauðsynlegir bandamenn gleðigjafa, að styrkja stafræna venju sem verður sífellt sterkari
Að versla niður: rafræn viðskipti missa mark á karnivalinu
Netkaup á netinu var ekki forgangsverkefni fyrir Brasilíumenn á meðan á hátíðinni stóð: uppsetningar lækkuðu um 5% á karnevalnum miðað við fyrir karnevalinn og um 10% miðað við eftir karnevalinn. Fjárfestingin í auglýsingum féll um 29% meðan á viðburðinum stóð í samanburði við sama tímabil eftir karnevalinn, að leggja til að sýna varfærni í fjármálum eftir partýið. Innkaup í forritum lækkuðu um 9% á karnevalinu miðað við fyrir karneval og um 22% samanborið við eftir karneval, að styrkja að neytandinn var að einbeita sér að öðrum þáttum. Til að viðhalda áhuga notenda á hátíðum, e-commerce forritningar þurfa að þróa öflugri tímabundin áætlanir
Hvað þýðir þetta fyrir appamarkaðinn
Atburðir eins og karnevalurinn hafa bein áhrif á stafræna hegðun Brasilíumanna, skapa strategiska möjligheter för varumärken och utvecklare
- Skemmtun og matar- og drykkjarforrit ættu að efla herferðir meðan á karnival stendurtil að fanga vaxandi eftirspurn
- Fintechs og rafræn viðskipti þurfa að endurskoða þátttökuaðferðirtil að halda notendum í tímum mikillar truflunar
- Ferðaiðnaðurinn getur nýtt sér aukinn áhuga notenda á upplifunumtil að breyta áhorfendum í meira þátttakendur
„Karnevalinn er ekki aðeins menningarlegt fyrirbæri—hann er stafrænn truflari“. Gögn okkar sýna að hegðun notenda breytist verulega milli mismunandi geira, skapar bæði áskoranir og tækifæri fyrir forritamarkaðsfræðinga. Merki sem bjóða upp á þessar stefnur geta breytt tímabundnum toppum í langtíma þátttöku, segir Renata Altemari, Landstjóri AppsFlyer í Brasilíu
