Jólas 2024 endurspeglar breytingar á hegðun og forgangsröðun Brasilíumanna. Samkvæmt nýrri rannsókn Hibou,fyrirtæki sérhæft í eftirliti og innsýn í neyslu, framkvæmd með meira en 1200 Brasilíumönnum, barað51% af fólkinu sem var spurð ætlar að kaupa gjafirá þessu ári, eitt merki um efnahagslegar áskoranir sem margar fjölskyldur standa frammi fyrir. Samhliða, könnunin leiddi í ljós að14% af Brasilíum munna fagna daginn einir, aukning á3 p.pvarðandi 2023. Þrátt fyrir það, 40% sjá enn sem tækifæri til að endurnýja vonina fyrir framtíðina.
"Við erum að fylgjast með hreyfingu sem sameinar aðlögun og seiglu". Aukningin á fjölda fólks sem mun fagna jólunum ein er bæði tilkomin vegna fjárhagslegra takmarkana og tilfinningalegra breytinga. Þó svo sé, brasilíuma heldur kjarna jóla, sem moment af vonum og merkingu,analysa Ligia Mello, CSO hjá Hibou og rannsóknarstjóri
Skurðir á gjöfum og breytingar á listum
Með það að markmiði að gefa minna en á árum áður, fjárhagsáætlunin skiptir sköpum: Af þeim 51% sem ætla að kaupa gjafir, 28% ætla að eyða á milli R$250 og R$500nú 20% á milli R$150 og R$250, meðan aðrir 20% hyggjast fjárfesta á milli R$500 og R$1000. Lítill hluti, 12%, ætlar aðeins að eyða meira en R$1000.
Jafnvel fyrir þá sem munu gefa gjafir, profilinn á verðlaunahafa hefur breyst. Börnin fengu forgang, fara 4 p.p. (54%), meðan foreldrarnir (47%)og makarna(48%) höfðu verulegar lækkanir, frá15 p.pog7 p.psamsvarandi. Valið endurspeglar meiri áherslu á næstu kynslóð og þá sem eru næst í fjölskyldukernunni
Með þeim 31% sem munu ekki kaupa gjafir í ár, helstu ástæðurnar eru skortur á peningum (32%), skuldsetning (14%), efnahag (18%) og ekki finnast í jólaandrúmslofti (12%)
Heilsa fer út úr toppnum: föt og ilmvatn ráða yfir óskunum
Ef 2023 var heilsan það sem Brasilíumenn óskuðu sér mest, á 2024, þörfin fyrir áþreifanlegum hlutum kom aftur með kraftiFöt (22%) og ilmvatn (10%)leiða lista yfir mest væntanlegu gjafirnar, fylgt afrafmagns (11%). Ferðir verða með7%aflýsingar
Heilsa sem var draumur fyrir 32%á 2023 féll í9%,bendir til að færa áherslur frá tilfinningalegum þörfum yfir í hagnýtar og efnislegar þarfir
Röðun jólagjafa
Fyrir þá51%sem að munu gefa, nytjaefni fá fulla styrk á innkaupalistanum. 64%munu fjárfesta í fatnaði og fylgihlutum; 35%í ilmum og snyrtivörum; 34%í leikföngum; 22% skór og 13% bækur
Verslanir sýna einnig staðfestar stefnur. 56% munu að versla á netinumeðan innkaupin í verslunarmiðlum (49%)fell9 p.pað styrkja traustið á netverslun og afhendingarlogistikkinu. Á sama tíma, 43%þeir kjósa enn verslanir á götunni
Einsemd og von coexist
Vöxtur á fjölda fólks sem mun fagna jólunum einir, semur14%, endursi flókna raunveruleika, meiri í3 p.pí sambandi við síðasta ár. Það var líka, styrking á vonartilfinningu40% af Brasilíum líta jólahátíðina sem tímabil endurnýjunarmeðan 47% telja daginn vera tækifæri til að safna fjölskyldunni saman
Þetta svið afhjúpar tvíhyggju: á meðan sumir takast á við innri hugsun og einsemd, aðrir finna á dagsetningunni tækifæri til endur tengingar og bjartsýni
Jólasiðir standast breytingar
Á borðinu, klassíkin halda áfram að vera aðalpersónurPerú (18%), chester (11%) og skinka (9%)halda áfram að vera meðal vinsælustu réttanna. Jólasamkoma fjölskyldunnar er áfram eitt af einkennum brasilíska jóla, verða val á 27% viðmælenda
Neikja með fótinn á bremsunni
Neyslanir hegðun neytenda endurspeglar leit að fjárhagslegu jafnvægi44% munna fjármagna jólakostnaðinn með launum mánaðarinsnú 2 af hverjum 10 Brasilíumönnum munu nota annað hluta 13. launarins, aðrir 10% munu nota fyrstu greiðslu 13. launa,á meðan7% munuðu hafa aukatekjur eða aukavinnu. Fyrir marga, Black Friday var strategísk tækifæri, með33% hafa keypt gjafir á meðan á tilboðum stóð
Rannsóknin sýnir okkur hversu vel jólahátíðin aðlagast félagslegum og efnahagslegum skilyrðum. Jafnvel í miðju takmörkunum og breytingum á hegðun, Brazíliumenn ennþá metur daginn sem stund til endurnýjunar og tengingar. Það er endurspeglun á getu okkar til að aðlagast og tilfinningalegu gildi sem jólinn ber með sér,” segir Ligia Mello
