Áhrifamarkaðssetningin heldur áfram að vaxa í vinsældum og stefnan er að aukast enn frekar. Að minnsta kosti er það það sem gögnin frá nýju rannsókninni sem Sprout Social framkvæmdi sýna, með 59% markaðsfræðinga sem greina frá því að þeir hyggist samstarfa við fleiri áhrifavalda árið 2025, í samanburði við fyrra ár. Aðeins 37% hyggjast vinna með sama fjölda creators og árið 2024.
Könnunin „Q1 2025 Pulse Survey“ frá Sprout leiddi einnig í ljós helstu ástæður þess að vörumerki fjárfesta svo mikið í áhrifamarkaðssetningu. Fyrir 66% þeirra, fjárfestingin er gerð til að dreifa þekkingu á merkinuvöruþekking). 59% af þeirra sem svöruðu sögðu að áhrifamarkaðssetning auki þátttöku áhorfenda, meðan 55% telja að það auki trúverðugleika, traust og tekjurvöxtur. Minna en helmingur sagði að markmiðið væri að bæta tryggð og viðhald viðskiptavina (45%) og þróun og samsköpun vöru (33%).
Samkvæmt Fabio Gonçalves, alþjóðlegur talenta stjórnandi hjá Viral Nation og sérfræðingur á áhrifamarkaðssetningu, merkin eru sífellt meðvitaðri um raunveruleg áhrif sem áhrifavaldar hafa á að byggja upp trúverðugleika og þátttöku: „Áhrifamarkaðssetning er ekki lengur aðeins tískustraumur, en ein staðfest aðferð sem skilar raunverulegum niðurstöðum. Með neytendum sem eru sífellt kröfuharðir og valkostir, digitalur munnlegur orðrómur hefur orðið nauðsynlegur, og skapararnir eru helstu hvatamenn þessa ferlis.
Hann útskýrir einnig að vörumerkin hafi áttað sig á því að vinna með áhrifavöldum gerir kleift að ná til sértækra markhópa á mun raunverulegri hátt en hefðbundin auglýsing: „Þessi fjárfesting snýst ekki aðeins um sýnileika, en að skapa raunveruleg tengsl við rétta áhorfendur. Traustið sem skapari hefur með áhorfendum sínum er dýrmæt eign, og fyrirtækin eru tilbúin að stækka þessa tegund samstarfs því þau vita að það skapar raunverulegan ávinning – hvort sem það er í vörumerkjaviðurkenningu, aðdráttarafl eða söluumbreytingar. Auk þess, önnur þáttur sem vegur til hagsbóta fyrir áhrifavalda er að allar herferðir, þegar vel uppbyggð, er auðvelt að mæla, að auðvelda greiningu á afhendingum og auka ávöxtun fjárfestingar (ROI), því að merkin geta verið skýrari vegna raunverulegra gagna.
Fagurinn bætir við að stöðugur vöxtur áhrifamarkaðssetningar endurspeglar einnig breytingu á hegðun neytenda, sem að leita að æ meira raunverulegum og persónulegum ráðleggingum. Samkvæmt Fabio, þess vegna er svo mikið að segja að vörumerkin auki fjárfestingar sínar í þessari stefnu árið 2025, enn meira í ljósi þess að markaðurinn er að þroskast, og stefnan er að samstarf verði sífellt strategískara og byggt á gögnum til að tryggja enn meiri árangur.
Ágenti áhrifavalda Julio Cocielo og Letícia Gomes, Gonçalves aflar hvernig hann hefur verið að undirbúa hæfileika sína fyrir gríðarlegan vöxt á þessum markaði: “Í Viral Nation, okkur fókus er að styrkja sköpunara til að vera meira en bara andlit herferða – við viljum að þið séuð strategískir samstarfsaðilar vörumerkjanna. Þetta þýðir að hjálpa þeim að byggja upp raunverulegar sögur, velja samstarf sem samræmist gildum þínum og þróa efni sem virkilega tengir við fólk. Við fjárfestum einnig í gögnum greiningu og þróun innsæis svo þessar samstarf séu ekki aðeins raunveruleg, en einnig árangursrík fyrir báða aðila.
Markaðurinn er að verða sífellt kröfuharðari, og þeir sem skera sig úr eru áhrifavaldar sem skilja hlutverk sitt sem samskiptamenn og samfélagsstofnendur. Þess vegna, vårt arbete går bortom förmedlingen av kampanjer: vi hjälper våra talanger att bygga ett starkt och varaktigt rykte, gerandi þau enn meira aðlaðandi fyrir vörumerkin sem vilja fjárfesta á skynsamlegan og strategískan hátt í áhrifamarkaðssetningu, lokar.
AÐFERÐAFRÆÐI
Sprout's "Q1 2025 Pulse Survey" kannaði 650 markaðsfræðinga í Bandaríkjunum, Bretland og Ástralía. Allir viðmælendur höfðu störf tengd samfélagsmiðlastjórn og áhrifavaldamarkaðssetningu. Netkönnun var framkvæmd af Glimpse milli 9. og 27. janúar 2025. Heildar rannsóknin er aðgengileg áhttps://sproutsocial.com/insights/index/success/.
