Nielsen rannsókn sýnir að 70% neytenda treysta á ráðleggingar á netinu frá þriðja aðila. Talanum styrkir að áhrif greiddrar fjölmiðla á neysluvenjur notenda á netinu eru langt frá því að vera lítil, geta heildar heilu fyrirtæki
Auglýsingar breyta hegðun neytenda og hafa áhrif á samkeppnishæfni vörumerkja á markaði, þetta er því senaríó sem krefst hámarks athygli, segir Bruno Almeida, forstjóri áBandarískir fjölmiðlar, leiðandi fjölmiðlahub í Suður-Ameríku
Til að skýra framleiðni þess að fjárfesta í þessari stefnu, framleiðandinn taldi upp 10 grundvallaratriði um greiddar fjölmiðla tengd nýjum neysluvenjum. Skoða
- Skammtíma og langtímaáhrif
Þegar vörumerki jafna tíðni og mikilvægi herferða, kostir fjölmiðla sem greitt er fyrir eru strax skynjaðir og geta varað í mörg ár. "Á stuttum tíma", notendur fá auglýsingaskilaboð sem tala við þeirra áhugamál, hvað hefur áhrif á kaupaákvarðanir þínar. Eftir, til langs tíma, þetta getur valdið því að hann velji þá merki sem hans uppáhalds, skapa þátttökuhring, segir Almeida
- Aðgangur að nýjum vörum og þjónustu
Betri auglunarherferðir bjóða einnig upp á nýjar kaupmöguleika, látum að neytendur prófi nýja vöru og þjónustu. „Þeir mestir íhaldsamur“, sem að treysta á lífrænar tillögur eða fyrri reynslu, oftast enda ekki í tengslum við heita útgáfur á markaðnum, aðallega í dýnamískum geirum eins og tísku og tækni, útskýra forstjóra.
- Tryggð viðskiptavina
Að fjárfesta í greiddri fjölmiðlun er frábær stefna til að skapa varanleg tengsl við neytendur, sérstaklega þegar hún er tengd við forrit um sérstaka kosti. Hvernig lýsir leiðtoginn í US Media, “ekkert eins og vel skipulögð herferð til að undirstrika gildi vörumerkisins og raunveruleg ávinning sem tryggur viðskiptavinur getur fengið”
- Gildir í ýmsum geirum
Netverslun, tækni og fjármálamarkaður eru aðeins nokkrir af mörgum geirum sem njóta góðs af aukningu fjárfestinga í greiddri fjölmiðlun. "Við erum að tala um svæði sem treysta á sterka stafræna nærveru til að ná til og tengja við neytendur sína", þannig nota þeir þessa stefnu til að beina skilaboðum sínum og tryggja betri árangur, punktar Almeida
- Samkeppnishæfni fyrir lítil og meðalstór fyrirtæki
„Smáu og meðalstór fyrirtæki (PME) geta vissulega keppt við stórmerki“, vara CEO. Með sérhæfðum aðferðum og mikilli sérsniðni, auglýsingar geta gert það að verkum að minni merki vaxi á samfélagsmiðlum og nái til markhópsins með því að sýna fram á nýsköpunarhæfileika sína
- Umnichannel nálgun
Í dag, að veðja á stefnu sem samþættir marga samskiptaleiðir jafnar greiddan miðil við lífrænt efni, verður nauðsynlegt til að viðhalda þátttöku og forðast þreytu. Relevans og segmentering eru lykilorðin fyrir hvaða herferð sem bætir gildi við upplifun neytandans, tryggir sérfræðingur US Media
- Jafnvægi og áreiðanleiki
Jafnvægið milli greiddrar fjölmiðlunar og ekta efnis er mikilvægt. Samkvæmt Almeida, fyrirtækin ættu að nota herferðir til að beina umferð að raunverulegum framleiðslum, eins og viðskiptavinaskýrslur og árangurssögur. "Sambönd við góða áhrifavalda eru einnig áhrifarík til að magna boðskapinn á raunverulegan hátt", bætir við
- Sköpun og nýsköpun
Enginn ávinningur er af því að fjárfesta í greiddri fjölmiðlun ef merkið fylgir því sem allar aðrar eru að gera. Eins og framkvæmdastjórinn ráðleggur: „Nýstárleg herferð byrjar alltaf með góðu teymi sem hugsar út fyrir rammann, þess vegna er að einbeita sér að stefnumótun skref sem fyrirtækið má ekki hunsa. Að búa til með hliðsjón af hverju vettvangi sem herferðin mun keyra á, og ekki að endurtaka sömu sköpunargáfuna fyrir allar, einnig eykur virkni sína.”
”
- Ný þróun og ný tækni
Sumar straumum og tæknilegar verkfæri hafa þegar áhrif á neysluvenjur, þannig eru þau algerlega mikilvæg fyrir greiddar fjölmiðlastraumar. Helstu þeirra eru: rauntímaskilgreining með gervigreind, auglýsingar á stuttum vídeóvettvangi, aukning á forritunarkennslu og auglýsingum sem byggja á félagslegum og umhverfislegum gildum
- Fjölbreytni aðferða
Til að aðlaga auglýsingastrategíur þínar að nýjum neysluvenjum, fyrirtækin þurfa einnig að fjölga aðferðum sínum. Við lifum í sífellt meira brotakenndu stafrænu umhverfi, þess vegna er það örugglega ekki góð hugmynd að bjóða alltaf upp á sama hlutinn í sama sniði fyrir almenning í dag, lokar Almeida
