Hvergi hefur farið inn á vefsíðu með ákveðinn áhuga í huga, enni loksins keypti mismunandi hluti en áætlað var? Því skaltu vita að þessi aðgerð gerist ekki fyrir tilviljun, og oftast er það afleiðing svokallaðrar retail media, stefna sem tengist því að kynna auglýsingainnihald beint á sölustaðnum. Hugmyndin hefur verið að fá víðtækan pláss innan stafræna umhverfisins, sér especialmente á markaðstorgum eins og Amazon, Frjáls markaður, Shopee og aðrar stórar sölunet.
Til að hafa áhrif á hegðun neytandans á kaupferlinu, retail media staðsett á netverslunarstöðum reynist öflugt þar sem það gerir vörumerkjum kleift að ná til neytenda á nákvæmari og viðeigandi hátt, maximizing conversion and loyalty. Samkvæmt Gabriel Lima, CEO og stofnandi afNÆSTA, sérfísa sérfísa í fullri stafrænu, aðal aðdráttarafl þessarar stefnu er samhengi. Neytendur eru þegar tilbúnir til að kaupa, hvað gerir þessa stefnu mjög árangursríka til að auka umbreytingar og tryggja meiri mikilvægi í sýningu á vörum, útskýra
Ekki að ástæðulausu, Retail Media er ein af þeim sviðum sem vex mest í stafrænum markaðssetningu. Samkvæmt gögnum úr rannsókninni Newtail 2024, alþjóðleg fjárfesting í stefnu þarf að fara yfir 50 milljarða Bandaríkjadala fyrir 2025, með því að Suður-Ameríka sé að gera upp verulegan hluta þessa fjárhæðar. Farað í mótsögn við þessa hlýnun, könnun frá ENEXT, í samstarfi við Newtail, 79% af brasílísku iðnaðinum er að vinna með Retail Media, á sama tíma og 100% þeirra trúa því að hugtakið sé nýja stefnan í smásölu
ENEXT hefur sjálf gegnt miðlægu hlutverki við innleiðingu á retail media hjá nokkrum af helstu vörumerkjum landsins. Sem eins og mest vottuðu skrifstofu í Amazon og Mercado Livre auglýsingum, ráðgjöfin hefur verið að þróa aðferðir byggðar á gögnum, persónugerð og stöðug hámarkun. Þetta verk hefur gert stórum vörumerkjum kleift að auka sýnileika sinn og hámarka árangur sinn á helstu markaðstorgum landsins.
Nivea: Verulegur vöxtur á Amazon og Mercado Livre
Einn af stærstu fegurðar- og húðvörumerkjum heimsins, Nivea hefur náð verulegum framförum í stafrænu nærveru sinni í landinu með því að nota retail media aðferðir. Bara á Amazon, merkið skráði 110% aukningu í sölu miðað við fyrra ár, með húðvörunni Milk fyrir þurran húð 400ml sem er þriðji mest selda varan á vettvangnum. "Þetta verkferli við að skipta upp gerði okkur kleift að ná rétta markhópnum á rétta tíma", hámarka umbreytnihlutfallið og auka viðveru okkar á markaðstorgunum, útskýra framkvæmdastjórann. Á markaðnum frjálsa, vöxturinn var næstum 80%, með fjölmiðlateyminu sem ber ábyrgð á 73% af allri sölu vörumerkisins. Niðurstöðurnar voru afrakstur sameiginlegs verks með ENEXT, studded á nákvæmri skiptingu og hámarkun auglýsinga, sem sema Nivea að bæta sýnileika sinn, ná að ná til strategískra markhópa og festa sig í sessi sem viðmið innan valinna markaðstorgs
Eucerin: Leiðandi hlutverk í fegurðargeiranum
Eucerin hefur einnig hagnast verulega við að fjárfesta í smásölu fjölmiðlum, með 197% vexti í sölu á Amazon miðað við fyrra ár, að styrkja viðveru sína meðal stærstu í snyrtivöruiðnaðinum. Þessi frammistaða leiddi til þess að Eucerin náði áttundu stöðu meðal mest seldu fegurðarmerkjanna á vettvangnum, innifali með einum af vörum sínum í topp 15 sölum. Gagnagreindin og stöðug úrbót voru ákvarðandi fyrir að ná þessum merkilegu niðurstöðum, tryggja að hver fjárfesting í fjölmiðlum væri breytt í raunverulegan ávinning fyrir merkið, ber aðalframkvæmdastjóri ENEXT. Í þessu samhengi, starfsemiðjan gerði vörumerkinu kleift að auka hlutdeild sína á markaðnum og einnig að staðsetja vörur sínar á strategískan hátt til að auka mikilvægi og þátttöku neytenda.
