Þrátt fyrir að vera nýkomin á brasílíska markaðinn, Temu sýndi framúrskarandi vöxt á Black Friday í ár, að þrengja að samkeppninni við Mercado Livre og Shopee um yfirráð í netverslun í gegnum forrit.
Samkvæmt gögnum fráAppreach, stofnun sérhæfð í auglýsingum fyrir forrit, Temu skráði 3% aukningu.100% í niðurhalum og 4.100% í virkum notendum á mánuði (MAU) í nóvember 2024, í samanburði við sama tímabil á síðasta ári. Þessi hækkun er beint tengd árásargjarnri kynningarkampanju og veiru-markaðssetningu, hvað knúði vinsældir forritsins í Brasilíu.
Á meðan þetta gerist, Mercado Livre hélt áfram að leiða, með 29% vexti,8% í niðurhalum og 23,2% í MAU á sama tímabili. Frammista styrkir kraftina á vettvangnum í tryggð og endurtekningu, að sýna að notendagrunnurinn heldur áfram að vera mjög virk. Shopee hefur einnig sýnt jákvæða niðurstöðu, með 23% hækkun,5% í niðurhalum og 20,3% í MAU, að skara fram úr með jafnvægi milli kaup og varðveislu notenda.
Vöxtur Temu var mestur áberandi meðal þriggja forrita, en partur þessu er vegna mjög lágs upphafsgrunns þíns, þegar forritið byrjaði starfsemi sína í Brasilíu aðeins árið 2024. Í samanburði, Mercado Livre og Shopee sýndu stöðugri vöxtarkúrfur, styrkja stöðu sína sem rótgróin leiðtogar.
Braskíska markaðurinn er að upplifa tímabil mikillar samkeppni í netverslun. Temu kom sterku, að veðja á árásargjarn kynningarkampanir, en Mercado Livre og Shopee halda áfram að vera viðmið í varðveislu og þátttöku til langs tíma,” segir André Sales, CMO hjá Appreach.
Aðferðir við að eignast og halda viðskiptavinum
Stefnurnar voru mismunandi milli keppinauta. Markaðurinn Libre einbeitti sér að trúuðu grunninum sínum, nota um fidelitets- og þátttökuforrit til að auka endurtekningu. Shopee hefur styrkt nærveru sína með tímabundnum tilboðum og notendavænni þjónustu. Temu, á hinnum megin, setti inn í sína árásargirni á markaðinn, að bjóða stórfelld afsláttur og fjárfesta mikið í stafrænu markaðssetningu.
Temu kom með nýstárlega nálgun, en þarf að sanna getu sína til að halda í lengri tíma. Á meðan þetta gerist, Mercado Livre heldur áfram að leiða í MAU, með því að sýna fram á styrk sinn sem uppáhalds vettvangur Brasilíumanna,” sagði Sales.
Með Black Friday sem markar upphaf háannatímans fyrir smásölu, deilur um Shopee, Mercado Livre og Temu munu halda áfram að hreyfa markaðinn. Samþykkt leiðtogans og að fá nýja notendur verður grundvallaratriði á næstu stóru kynningardögum
