Vissir þú að sögur geta breytt því hvernig fólk sér vörumerki þitt

Hugsaðu um mikilvægan augnablik í þínu lífi. Kannski hefur það verið persónuleg sigur, eitt sem er yfirunnið eða jafnvel óvænt reynsla sem breytti sjónarhorni þínu.Núið, hugsa hvernig það væri ef merkið þitt gæti valdið þessum tilfinningum í almennings. Sögur hafa þessa kraft: þær tengja, inspirar og, aðallega, geram auðkenni

#LikeAGirl herferðin frá Always, til dæmis, brautaði kynjastefnumótun með því að breyta pejoratífu tjáningu í tákn styrks og trausts.Að sýna stúlkur framkvæma verkefni með ákveðni,merkið hvetur unga til að vera stoltir af sjálfsmynd sinni, að stuðla að sjálfsvirðingu og valdeflingu kvenna

Dove hófnaði herferð þar sem listamaður teiknaði konur byggt á eigin lýsingum þeirra og, síðan,frá öðrum fólki lýsingum. Niðurstöðurnar sýndu að konur hafa tilhneigingu til að sjá sig á gagnrýnni hátt en aðrir sjá þær.Innihaldið hjálpaði mörgum konum að viðurkenna eigin fegurð og að bæta sjálfsálit sitt

Þegar kemur að því að segja sögur,Nike er frábært dæmi.Þínar herferðir selja ekki aðeins vörur; þær selja drauma, hugrekki og yfirvinna.Að deila sögum af íþróttamönnum sem hafa staðið frammi fyrir öllum mögulegum hindrunum,Nike innblásar milljónir fólks um allan heim.Sá hver sem þessar sögur hugsar ekki aðeins "ég vil Nike skór", en "ég vil vera hluti af þessari hreyfingu"

Kraftin sögunnar

Við, mannkynið, við erum náttúrulega dregin að sögum. Þær fara yfir orð og atburði; snerta okkar eðli, vaka minningar og skapa tilfinningaleg tengsl. Í heimi vörumerkja, þessi leið er öflugur verkfæri. Að segja góða sögu,auk þess að vera forskot, leyfir að byggja upp djúpa og varanlega tengingu við áhorfendur

Til dæmis, þegar þú deilir sögu viðskiptavinar sem náði draumum sínum með því að nota vöru þína, er ekki aðeins að kynna vörumerkið sitt, en að sýna að hún sé hluti af eitthvað stærra: ferðin til að yfirstíga hindranir hjá einhverjum

Kynntu þínum áhorfendum

Viltu búa til sögur sem raunverulega hljóma? Fyrsta skrefið er að skilja hver markhópurinn þinn er. Hverjar eru þínar sársaukar, óskir og gildi? Því meira sem þú veist um hann, meira mikilvægari og áhrifaríkari verður frásögn þín

• Leitaðunotaðu markaðsgreiningartæki, félagsmiðlar og könnun til að komast að því hvað hvetur áhorfendur þína
• Empatia er lykillinnsettu þig í sporum áhorfenda þíns.Hvernig myndir þú líða við að heyra söguna? Hún hefur merkingu? Það er innblástur

Þegar þú þekkir áhorfendur þína í grundvallaratriðum, getur að búa til skilaboð sem virðast sérsniðin — og þessi persónugerð er það sem breytir einföldum orðum í tilfinningar

Skapa en hjältes resa

Allar góð saga hefur hetju og, í heimi vörumerkja, þessi hetja er viðskiptavinur þinn. Hann þarf að vera aðalpersónan, að takast á við áskoranir og yfirstíga þær með aðstoð þess sem þú býður upp á. Slíka aðferðin skapar öfluga tilfinningalega tengingu, því sýnir það að merkið þitt er ekki aðeins birgir á vöru eða þjónustu, enni félagi á ferðalaginu þeirra

1. Þrautinnhva vandamál er viðskiptavinur þinn að glíma við
2. Lausninhvernig vörumerkið þitt hjálpar til við að yfirstíga þessa áskorun
3. Umbreytinginhvað er endanleg niðurstaða?Hvernig líður viðskiptavini þínum eftir reynsluna með merkinu þínu

Þetta er munurinn á því að kynna vörur og að hvetja fólk

Í lok dagsins,merki sem vita góðar sögur selja ekki aðeins meira — þær skapa arfana. Eru minnst, deildar og elskaðar. Þess vegna, næsta sinn sem þú hugsar um herferð eða stefnu, munduð þú: það er ekki nóg að tala um hvað þú gerir. Segðu sögu sem sýnir hver þú ert og mikilvægi þín

Svo,hvernig væri að byrja strax í dag?Þín merki hefur mikið að segja — og heimurinn er að bíða eftir að heyra