SEM (Leitvélamarkaðssetning) og SEO (Leitvélabætur) eru tveir grundvallarhugtök í stafrænu markaðssetningu, sérstaklega þegar kemur að því að bæta sýnileika vefsíðu eða fyrirtækis í leitarniðurstöðum á netinu
SEM – Leitvélamarkaðssetning
Skilgreining:
SEM, e Markaðssetning Leitarvélanna, þetta er víðtæk form af stafrænu markaðssetningu sem miðar að því að auka sýnileika vefsíðu í leitarniðurstöðum leitarvéla, eins og Google, Bing og Yahoo
Helstu eiginleikar:
1. Greidd aðferð: Felur aðallega í sér greiddar auglýsingar á leitarvettvangi
2. Fljótlegar niðurstöður: Getur skapað strax umferð á vefsíðu
3. Nákvæm stjórnun: Leyfir nákvæma markhópasetningu
4. Mæling: Tilboðið er nákvæmar mælikvarðar til að greina ROI (Arðsemi fjárfestingar)
Þættir SEM:
– PPC (Greiðsla fyrir smell): Auglýsingar greiddar fyrir smell
– Sýndarauglýsingar: Myndauglýsingar á samstarfssíðum
– Endurmarkaðssetning: Auglýsingar sem beinast að notendum sem hafa þegar haft samskipti við vefsíðuna
SEO – Leitarvélabestun
Skilgreining:
SEO, og leitarar fyrir leitarvélar, er safn af tækni og aðferðum sem miða að því að bæta lífrænt (ekki greitt) stöðu vefsíðu í leitarniðurstöðum
Helstu eiginleikar:
1. Lífræn nálgun: Beinist að ógreiddum niðurstöðum
2. Langtíma niðurstöður: Venjulega tekur lengri tíma að sýna niðurstöður, en það er sjálfbærara
3. Viðeigandi efni: Leggur áherslu á að búa til gæðainnihald og viðeigandi
4. Tæknileg hámarkun: Felur í sér umbætur á uppbyggingu og frammistöðu vefsíðunnar
SEO þættir:
– Á SEO á síðu: Hagræðing á þáttum innan vefsíðunnar (titlar, meta lýsingar, efni
– Off-page SEO: Stefna utan vefsíðunnar (bygging baklinka, nærveru á samfélagsmiðlum
– Tæknilegt SEO: Optimizering á uppbyggingu og tæknilegri frammistöðu vefsíðunnar
Munur á milli SEM og SEO
1. Kostnaður: SEM felur í sér beinan kostnað við auglýsingar, þó SEO krafi oft fjárfestingu í tíma og auðlindum til að búa til efni og hámarka
2. Tími fyrir niðurstöður: SEM getur skapað strax umferð, þó að SEO sé langtíma stefna
3. Sjálfbærni: Niðurstöður SEO hafa tilhneigingu til að vera varanlegri, á meðan SEM krefst stöðugs fjárfestingar til að viðhalda umferðinni
4. Tegund umferðar: SEM skapar greidda umferð, meðan SEO skapar lífrænt umferð
Mikilvægi fyrir viðskipti
Báðar stefnurnar eru nauðsynlegar fyrir árangursríka netveru. SEM er frábært fyrir hraðar og sértækar herferðir, þó að SEO sé grundvallaratriði til að koma á sterkri og sjálfbærri netveru til langs tíma
Samvinna milli SEM og SEO
Margar fyrirtæki nota blöndu af SEM og SEO til að hámarka sýnileika sinn á netinu. SEM getur verið notað til að framleiða hraða niðurstöður á meðan SEO-strategíur þróast, og innsýn sem fengist með SEM herferðum geta upplýst um árangursríkari SEO aðferðir
Niðurstaða:
SEM og SEO eru grundvallarstoðir nútíma stafræns markaðssetningar. Meðal þess sem SEM býður er hraðari niðurstöður og nákvæmari stjórn á auglýsingaherferðum á netinu, SEO veitir traustan grunn fyrir lífræna sýnileika til langs tíma. Skiljanleg samsetning þessara tveggja stefna getur veitt öfluga og árangursríka netveru, grunnvallandi fyrir árangur hvers fyrirtækis í núverandi stafrænu umhverfi
