Skilgreining:
Endurmarkaðssetning, einnig þekktur sem endurmarkaðssetning, þetta er markaðssetningartækni sem miðar að því að tengjast aftur notendum sem hafa þegar haft samskipti við vörumerki, vefsíða eða forrit, en enuðu ekki að framkvæma aðgerð sem óskað var eftir, eins og kaup. Þessi stefna felur í sér að sýna sérsniðnar auglýsingar fyrir þessa notendur á öðrum vettvangi og vefsíðum sem þeir heimsækja síðar
Aðalhugmyndin
Markmiðið með endurmarkaðssetningu er að halda merkinu í huga neytandans, hvetjandi hann til að snúa aftur og ljúka aðgerð sem óskað er eftir, aukandi þannig möguleika á umbreytingu
Starfsemi:
1. Sporun
– Kóði (pixlar) er settur á vefsíðuna til að fylgjast með gestum
2. Skilgreining
– Notendur sem framkvæma ákveðnar aðgerðir eru merktir
3. Skilgreining
– Áheyralistar eru búnar út frá aðgerðum notenda
4. Auglýsingar sýning
– Sérfíðar auglýsingar eru sýndar notendum sem eru skipt í hópa á öðrum vefjum
Tegundir endurmarkaðssetningar
1. Pixel-baseruð endurmarkaðssetning
– Notar vefni til að rekja notendur á mismunandi vefsíðum
2. Endurhugsun eftir lista
– Notaðu tölvupóstlista eða viðskiptavinaskilríki til að skipta
3. Dýnamísk endurmarkaðssetning
– Sýnir auglýsingar með ákveðnum vörum eða þjónustu sem notandinn hefur skoðað
4. Endurðun á samfélagsmiðlum
– Sýnir auglýsingar á vettvangi eins og Facebook og Instagram
5. Endurðun með vídeó
– Beinir auglýsingar að notendum sem hafa horft á myndbönd frá merkinu
Sameiginlegar vettvangar
1. Google auglýsingar
– Google Display Network fyrir auglýsingar á samstarfsaðila vefsíðum
2. Facebook auglýsingar
– Endurðun á Facebook og Instagram vettvangi
3. AdRoll
– Sérfla sem sérfla í endurmarkaðssetningu á mörgum rásum
4. Criteo
– Fókuserað á endurmarkaðssetningu fyrir netverslun
5. LinkedIn auglýsingar
– Endurheimt fyrir B2B markhóp
Kostir:
1. Aukning á umbreytingum
– Meiri líkur á að breyta notendum sem þegar hafa áhuga
2. Persónugerð
– Mest relevant auglýsingar byggðar á hegðun notandans
3. Kostnýtni
– Venjulega býður ROI upp á meira en aðrar tegundir auglýsinga
4. Vörumerki styrking:
– Haltðu merkinu sýnilegu fyrir markhópinn
5. Endurð yfirgefinna vagnanna
– Áhrifaríkt til að minna notendur á óloknar kaupsamninga
Innleiðingarstefnur
1. Nákvæm skiptun
– Búa til áhorfendalistana byggðar á ákveðnum hegðun
2. Stýrð tíðni
– Forðast mettun með því að takmarka tíðni auglýsinga
3. Viðeigandi efni
– Búa sérsniðnar auglýsingar byggðar á fyrri samskiptum
4. Einstök tilboð
– Inkludera sérstaka hvata til að hvetja til endurkomu
5. Testes A/B:
– Prófaðu mismunandi skapandi og skilaboð til að hámarka
Áskoranir og hugleiðingar:
1. Notkunarvernd
– Samþykki við reglugerðir eins og GDPR og CCPA
2. Auglaskemmdir
– Hætta á að pirra notendur með of mikilli sýningu
3. Augl blockerar
– Sumir notandi getur blokkerað endurmarkaðsauglýsingar
4. Tæknilega flókið:
– Krafist þekkingu til að innleiða og hámarka á áhrifaríkan hátt
5. Úthlýsing
– Erfiðleikar við að mæla nákvæmlega áhrif endurmarkaðssetningar á umbreytingar
Bestu starfsvenjur:
1. Skilgreina skýra markmið
– Setja sértækar markmið fyrir endurmarkaðsherferðir
2. Skynsamsetning
– Búa til að búa til segmenta byggða á ásetningi og stigi sölufunnels
3. Sköpunargáfa í auglýsingum
– Að þróa aðlaðandi og viðeigandi auglýsingar
4. Tímalokun
– Setja hámarkstímabil fyrir endurmarkaðssetningu eftir fyrstu samskipti
5. Samþætting við aðrar aðferðir
– Að sameina endurmarkaðssetningu við aðrar aðferðir í stafrænu markaðssetningu
Framtíðarstraumar
1. AI-baseru endurvörpun
– Notkun gervigreindar til sjálfvirkrar hámarkunar
2. Kross-tæki endurmarkaðssetning
– Að ná til notenda á mismunandi tækjum á samþættan hátt
3. Endurðun í aukinni raunveruleika
– Sérfingar persónuleg auglýsingar í AR reynslum
4. Samskipti við CRM
– Nákvæmari endurmarkaðssetning byggð á CRM gögnum
5. Fyrirkomulag sérsniðins
– Hærra stig að sérsniðnum byggt á mörgum gögnum
Retargeting er öflugt tæki í vopnabúri nútíma stafræns markaðssetningar. Með því að leyfa vörumerkjum að tengjast aftur við notendur sem hafa þegar sýnt áhuga, þessi tækni býður upp á áhrifaríkan hátt til að auka umbreytingar og styrkja tengsl við mögulega viðskiptavini. Engu skiptir máli, það er mikilvægt að innleiða hana með varúð og stefnu
Til að hámarka árangur endurmarkaðssetningar, fyrirtækin þurfa að jafna út tíðni og mikilvægi auglýsinga, virðandi alltaf persónuvernd notandans. Það er mikilvægt að muna að of mikil sýning getur leitt til þreytu í auglýsingum, potentielt skaða ímynd vörumerkisins
Þegar tækni þróast, endurð retargeting mun halda áfram að þróast, innleiða gervigreind, vélarvísindi og flóknari gögn greining. Þetta mun leyfa enn meiri sérsnið og nákvæmari skiptingu, aukinu skilvirkni herferða
Engu skiptir máli, með vaxandi áherslu á notendaskilning og strangari reglugerðir, fyrirtækin munu þurfa að aðlaga endurmarkaðssetningarstefnur sínar til að tryggja samræmi og viðhalda trausti neytenda
Að lokum, endurmörkun, þegar það er notað á siðferðilegan og strategískan hátt, erfistir áfram dýrmæt verkfæri fyrir stafræna markaðsfræðinga, gera þeim kleift að búa til árangursríkari og persónulegri herferðir sem hljóma við markhópinn þeirra og hvetja til áþreifanlegra niðurstaðna fyrir viðskiptin
