Skilgreining:
Lending síða, eða aðkomusíða á portúgölsku, er sérstök vefsíða sem búin er til með það að markmiði að taka á móti gestum og breyta þeim í leiðir eða viðskiptavini. Ólíkt venjulegum síðum á vefsíðu, landingssíða er hönnuð með einu einbeittu fókus, venjulega tengt ákveðinni markaðsherferð eða kynningu
Aðalhugmyndin
Grunnurinn fyrir landing page er að leiða gestinn að ákveðinni aðgerð, hvernig á að fylla út eyðublað, gera kaup, eða skrá sig í þjónustu
Aðal einkenni
1. Einn fókus
– Fókusar á einu markmiði eða tilboði
– Minimera truflanir og ytri tengla
2. Skýr Aðgerðarkall (CTA)
– Áber eða eyðublað sem leiðir gestinn að óskaðri aðgerð
3. Mikilvægt og stutt efni
– Sérfræðilegar upplýsingar og leiðbeiningar um tilboð eða herferð
– Stutt og markviss texti
4. Aðlaðandi og virk hönnun
– Hrein og skýra uppsetning
– Sjónræn þættir sem bæta skilaboðin
5. Leiðara fanga eyðublað
– Svið til að safna upplýsingum um gestina
6. Svarthæfni
– Aðlögun að mismunandi tækjum og skjástærðum
Sameiginlegir þættir
1. Áhrifamikill fyrirsagnir
– Titill semur að fanga athygli og miðla aðalgildinu
2. Undirtitill
– Bættu við fyrirsagninni með frekari upplýsingum
3. Benefícios do Produto/Serviço:
– Skýr listi yfir helstu kosti eða eiginleika
4. Félagsleg próf
– Vitnisburðir, matsskýrslur eða merki viðskiptavina
5. Myndir eða vídeóar
– Sjónrænir þættir sem sýna vöru eða þjónustu
6. Skynjun á brýnni þörf
– Þættir sem hvetja til strax aðgerða (teljarar, takmarkaðar tilboð
Tegundir af Lending Síðunum
1. Leiðaraöflun
– Fókus á að safna tengiliðaupplýsingum
2. Smelltengill
– Beinir notanda á aðra síðu, venjuleg kaup
3. Squeeze síða
– Einfachere Version, die sich auf das Erfassen von E-Mail-Adressen konzentriert
4. Sölu síða
– Langur síða með ítarlegum upplýsingum sem miða að beinni sölu
5. Þakka þér fyrir síðu
– Þakkarsíða eftir umbreytingu
Kostir:
1. Aukning á umbreytingum
– Bein beint leiðir til hærri umbreytingarhraða
2. Sérfíng persónuleg skilaboð
– Sérfræðilegt efni fyrir hvert segment eða herferð
3. Frammistöðugreining
– Auðvelt að mæla og hámarka niðurstöður
4. Teste A/B:
– Möguleiki á að prófa mismunandi útgáfur til að bæta árangurinn
5. Leiðarvísir að leiðum lista
– Skilful í að fanga upplýsingar um mögulega viðskiptavini
Áskoranir:
1. Skapandi sannfærandi efni
– Þörf fyrir að miðla gildi á skýran og sannfærandi hátt
2. Jafnvægi hönnun
– Að finna jafnvægi milli útlits og virkni
3. Stöðug úrbót
– Þörf fyrir reglulegar aðlögun byggðar á gögnum
4. Samræmi við merkið
– Halda sjónræna auðkennið og raddtóninn hjá merkinu
Bestu starfsvenjur:
1. Halda einfaldleikanum
– Forðast of mikið af upplýsingum eða sjónrænum þáttum
2. Tryggja mikilvægi
– Samræma efnið við væntingar gestsins
3. Að hámarka fyrir SEO
– Inkludera viðeigandi lykilorð til að bæta sýnileikann
4. Utilizar Testes A/B:
– Að prófa mismunandi útgáfur til að finna út hvað virkar best
5. Tryggja hraðan hleðslu
– Auka hleðslutíma til að draga úr yfirgefinu
Niðurstaða:
Lending síður eru nauðsynleg verkfæri í nútíma stafrænu markaðssetningu, þjóna sem miðdepill fyrir herferðir og aðgerðir til að umbreyta. Þegar þær eru vel hannaðar og hámarkaðar, geta verulega aukið árangur markaðsstarfs, bættri umbreytingarhlutfall og veita dýrmæt innsýn um hegðun viðskiptavina. Þegar stafrænt umhverfi heldur áfram að þróast, mikilvægi lending síðna sem umbreytingar- og þátttökutækja mun aðeins vaxa, gera þær ómissandi þáttur í hverri vel heppnaðri stafrænnri markaðssetningu
