1. CPA (Kostnaður á eign) eða Kostnaður við eign
CPA er lykilvísitala í stafrænum markaðssetningu sem mælir meðalkostnaðinn við að öðlast nýjan viðskiptavin eða framkvæma ákveðna umbreytingu. Þessi mælikvarði er reiknaður með því að deila heildarkostnaði herferðarinnar með fjölda kaupa eða umbreytinga sem fengust. CPA er sérstaklega gagnlegt til að meta árangur markaðsherferða sem einbeita sér að raunverulegum niðurstöðum, eins og sölur eða skráningar. Hann gerir að fyrirtæki geti ákvarðað hversu mikið þau eyða í að ná í hvern nýjan viðskiptavin, að hjálpa við að hámarka fjárhagsáætlanir og markaðsstrategíur
2. CPC (Cost Per Click) eða Kostnaður á smelli
CPC er mælikvarði sem táknar meðalkostnaðinn sem auglýsandi greiðir fyrir hvern smelli á auglýsingu sína. Þessi mælikvarði er almennt notaður á auglýsingapallum á netinu, eins og Google Ads og Facebook Ads. CPC er reiknað með því að deila heildarkostnaði herferðarinnar með fjölda smella sem fengust. Þessi mælikvarði er sérstaklega mikilvægur fyrir herferðir sem miða að því að skapa umferð á vefsíðu eða lendingarsíðu. CPC gerir leyfir auglýsendum að stjórna útgjöldum sínum og hámarka herferðir sínar til að fá fleiri smellir með takmörkuðu fjárhagsáætlun
3. CPL (Kostnaður á leið) eða Kostnaður á leið
CPL er mælikvarði sem mælir meðalkostnaðinn við að búa til leið, það er að segja, potensial viðskiptavinur sem hefur sýnt áhuga á vörunni eða þjónustunni sem boðið er upp á. Leið er venjulega fengin þegar gestur veitir tengiliðaupplýsingar sínar, eins og nafn og netfang, í staðinn fyrir eitthvað verðmæt (til dæmis, eitt bók eða ókeypis sýning. CPL er reiknað með því að deila heildarkostnaði herferðarinnar með fjölda leiða sem myndast. Þetta mælikvarði er sérstaklega mikilvægur fyrir B2B fyrirtæki eða fyrirtæki sem hafa lengri sölusýkl, því að það hjálpar til við að meta árangur leiðaöflunarstefnanna og mögulegan ávöxtun á fjárfestingu
4. CPM (Kostnaður á þúsund) eða Kostnaður fyrir þúsund birtingar
CPM er mælikvarði sem táknar kostnaðinn við að birta auglýsingu þúsund sinnum, óháttlaust af smelli eða samskiptum. “Mille” er latneska orðið fyrir þúsund. CPM er reiknað með því að deila heildarkostnaði herferðarinnar með heildarfjölda prentana, margfalda með 1000. Þessi mælikvarði er oft notaður í vörumerkjasköpun eða vörumerkjavitundarherferðum, þar sem aðalmarkmiðið er að auka sýnileika og viðurkenningu vörumerkisins, í staðinn fyrir að búa til smelli eða strax umbreytingar. CPM er gagnlegt til að bera saman kostnaðaráreiðanleika milli mismunandi auglýsingapalla og fyrir herferðir sem leggja áherslu á nánd og tíðni
Niðurstaða:
Hver einasta þessara mælikvarða – CPA, CPC, CPL og CPM – veitir einstaka sýn á frammistöðu og skilvirkni stafræna markaðsherferða. Val á val á mælikvarði fer eftir sértækum markmiðum herferðarinnar, um gerð viðskipta og á hvaða stigi markaðsferilsins fyrirtækið er að einbeita sér að. Að nota sambland af þessum mælikvörðum getur veitt heildrænni og jafnvægi sýn á heildarframmistöðu stafræna markaðssetningaráætlana
