IA, gögnin og listin að vinna og halda stórum vörumerkjum í auglýsingastofum

Ef að það sé alheims sannleikur fyrir skrifstofurnar, er að engin samningur við viðskiptavin varir að eilífu. Snemma eða síðar, koma framleiðir beiðni um tillögur (RFP) sem hefst þekkt ferli til að endurheimta traust viðskiptavinarins. Engu skiptir máli, í takt við aðferðir auglýsingaviðskipta og aðferðir við markhópagreiningu þróast, að halda áfram að gera "það sem alltaf hefur verið gert" er ekki lengur nóg

Tradicionlega, viðskiptavinir leita til skrifstofanna af tveimur aðalástæðum. Fyrsta er aðgangur að forgangslistum af miðlum, þökk sé einkaréttum samböndum við útvarpsstöðvar, canais e plataformas — fruto de décadas de parcerias. Seinni er hæfileikinn til að bjóða upp á aðferðir við markhópagreiningu og áhorfendur með tækni sem uppfyllir sérstakar þarfir um nánd og frammistöðu. Hins vegar, tækninýjung hefur smám saman minnkað samkeppnisforskot skrifstofanna í báðum þáttum

Með aukningu fjárfestinga í forritanlegum tækni og viðskipti byggð á uppboðum að verða staðall, persónuleg tengsl hafa tapað mikilvægi, jafnvel í hefðbundnum sjónvarpsviðskiptum. Fyrir skrifstofur sem fjárfestu snemma í gervigreind (GA), koma fram kemur að þeir bjóða nú mjög svipaða þjónustu og keppinautar þeirra, þ.m.a. aðrar stofnanir og stór tæknifyrirtæki í auglýsingageiranum

Stundin er til aðgerða: skrifstofurnar þurfa að nýta tækni til að búa til eða styrkja nýja getu sem heldur þeim samkeppnishæfum. Milli þessum, það mikilvægasta ersköpunargildi gagna. Þrautirnar liggja í því að aðlaga svörin þín við RFP-um til að draga fram þetta mikilvæga sérkenni

Viðskiptavinir leita að skrifstofum sem geta fylgt stöðugum hringrás nýrra tækja og nýsköpunar, eins og sýnt er fram á með sprengingu nýsköpunarfyrirtækja í gervigreind á síðustu tveimur árum. Það er skiljanlegt að skrifstofurnar séu að innleiða háþróaða tækni í kynningum sínum: 70% ákvarðanatöku aðila skrifstofa í Bandaríkjunum nota skapandi gervigreind til að þróa fyrstu hugmyndir, og 59% nota notað til að hámarka innsýn um áhorfendur, samkvæmt Forrester

Að taka upp réttu gervigreindina er mikilvægt, en þó að innleiðing hennar og notkun á áhrifaríkan hátt geti verið krefjandi. Auk þess, væntanlegt er að stofnanirnar bæti ekki aðeins skilvirkni, en einnig hvetji vöxt viðskiptavina. Samkvæmt Coca-Cola, stofnunarstofnanir ættu að íhuga eftirfarandi þætti við mat á tækni

• AI lausnin þarf að hafa skýran og ákveðinn tilgang
• Að samþættast fullkomlega við núverandi aðgerðir, bæði frá skrifstofunni og viðskiptavininum
• Sýna árangur með sönnuðum niðurstöðum og fylgni við siðferðisleg viðmið
• Að vera skalanlegur og aðlagaður að mismunandi viðskiptavinum

Sköpunargæði eru víða viðurkennd sem aðal drifkraftur árangurs í markaðssetningu, með 80% fagfólks sem flokka hana sem nauðsynlega, samkvæmtMarkaðsvika. Þess vegna, stofnunar þurfa að skera sig úr með getu sinni til að mæla og hámarka herferðir byggðar á skapandi gögnum

Fjórar spurningar sem pitchar hjá skrifstofunum ættu að svara

1. Þitt lausn felur í sér skapandi gögn í markaðsstackiðSöguleg aðskilnaður milli fjölmiðla- og skapandi teymis gerir það að verkum að margir fjölmiðlafræðingar telja að skapandi spurningar séu ekki þeirra ábyrgð. Þessi sýn takmarkar áhrifin og skilvirkni herferða. Svar við RFP-um skulu sýna samþætt ferli, þar sem teymar fínpússar og bæta auglýsingar í rauntíma, með stöðugum innsýn í skapandi gögn
   
2. Þú notar skapandi gögn í rauntíma til að hámarka auglýsingar og upplýsa framleiðslurSkortur á skapandi hámarki í rauntíma er algengt vandamál. Nýlegar framfarir í vélanámi og gagnaúrvinnslu gera næstum strax greiningar mögulegar, að hjálpa stofnunum að sýna sveigjanleika við að aðlaga skapandi herferðir byggðar á strax innsýn
   
3. Hvernig mælirðu og minnkar sóun á miðlum, sérstaklega með áherslu á sjálfbærniMeð umhverfisvitundari neytendum, stofnanir skulu sýna hvernig þær ná markmiðum um sjálfbærni, að hámarka sköpunargáfu til að draga úr sóun á miðlum og orku. Skapandi gögn veita innsýn í frammistöðu skilaboða, að útrýma sóun auðlinda í óvirkum efni
   
4. Þú tryggir að auglýsingarnar séu aðlagaðar að tilgangi og rásAðlögun að rásinni ætti að vera forgangsverkefni, en þó er oft vanrækt. Pitches skulu útskýra hvernig þeir tryggja vörustjórn og fylgja sértækum kröfum hverrar vettvangs, þ.m. kröfur um skjámiðferð, sumar staðsetning efnis

Næstu skrefAð fara fram úr samkeppninni krefst meira en góðra tengsla og rekstrarhagkvæmni. Að fella skapandi gögn inn í aðalferla skrifstofunnar gerir kleift að bjóða upp á sérstöku og dýrmæt tilboð fyrir vörumerki sem leita að öflugum og frammistöðustýrðum lausnum. Demonstrar uma estratégia integrada de dados criativos — desde a otimização em tempo real até insights futuros — posiciona as agências como parceiras indispensáveis no sucesso dos clientes