Í nýlegu fyrirbæri, ESG dagskráin hefur öðlast frægð, dregur fyrirtæki og skapaði áherslu á nauðsyn þess að hugsa um plánetuna, mannlegar og fyrirtækja tengsl með meiri athygli
Hvernig er með framkvæmd ESG, gagnrýni væri tryggð
Stóra sannleikurinn er að sölufólk skynjaði sjaldan að þegar að því kom, þættirnir sem réðu því að pantað væri væru aðrir
Kannski (eða aðallega) vegna þessa hefur ESG byrjað að verða fyrir áhrifum af fjölbreyttum þáttum, milli þeirra, erfiðleikinn við að gera grein fyrir því að fjárfestingarnar voru að skila raunverulegum árangri, hæfilegar um að hafa áhrif ábotn lína.
Í einhvers konar hugmyndafræðilegri lygi, mjöggrænþvotturvar framkvæmd og skilið sem slíkt. Mikið hefur verið misnotað þetta úrræði sem fyrirtæki nota til að verja sjálfbært ímynd frá barnæsku með birtingu á aðferðum sem eru hvorki svo löglegar né svo raunverulegar. Það voru geópólitísk áhrif, eins og bakslagið í notkun hreinna orka í Evrópu vegna stríðsins í Úkraínu og mótmæli bænda gegn hindrunum frá kröfuhörðum kaupendum. Rannsókn sem birtist í blaðinu Meio e Mensagemkom að koma í ljós erfiðleikar markaðsfulltrúa við að takast á við efnið. Meðal 106 CMO-a sem voru spurðir, 90% viðurkenna mikilvægi þess, en aðeins 20% segjast þekkja fagið í djúpinu
Merkið á vörunni er aðal hvatning hópsins (76%), einnig já áhrif á samfélagið (74%) og orðspor fyrir merkið (63%). Á rásinni, spurningar um beinan áhrif, eins og aðdráttarafl og hald á hæfileikum (37%) og þrýstingur frá hagsmunaaðilum (31%)
Áhyggjan um ímynd getur valdið skekkjum eins og merki sem bera ábyrgð á umhverfisóhöppum að vilja persónugera Artemis, gríska guðin verndari náttúrunnar. Já áhrifin jákvæð fyrir samfélagið er óljós hugmynd og, í rauninni, er „innan“ þess sem myndar orðsporið
Lítið gagnast því að fjárfestir viti hvort merkið sponseri fótboltavellina í nærsamfélaginu eins og að neytandi viti hvort fyrirtækið sé gegnsætt á hlutabréfamarkaði
Rykningin byggist á réttri hegðun í daglegu lífi. Og oftast kemur einnig upp einhver ruglingur hér. Margar sem tengjast neytendum hafa þegar orðið fyrir skemmdum á orðspori sínu vegna sífellt meira stafræns heims, orsaka af ESG eins og að hafa misbeitt viðskiptavinum með ákveðinn prófíl, félagslegur, e þið munið eyða umhverfinu, umhverfi
Við skulum tala skýrt: það er áhrif með afleiðingum á söluna enn beinna –ytri þrýstingur. Auk þess að endanotendur, stór fyrirtæki, þrýst af fjármálamarkaði og öðrum þáttum, krafar að krafist sé af birgjum þeirra að hegða sér í samræmi við ESG venjur. Og hér er þar sem mestu kröfurnar um orðsporið koma inn, stuðlað að raunverulegum aðgerðum
Risastórfurnar í brasílísku landbúnaði fóru að verða fyrir kröfum frá evrópskum viðskiptavinum. Það er ekki hægt að segja að þeir séu grænir að líkama og sál? Ekkert. Fyrirbrigði hegðunar eru staðfest með tækjum sem fela jafnvel í sér gervihnattamyndir sem þriðju aðilar veita
Ekki eru fá tilfelli í raunveruleikanum, sem að krefjast svara. Ímyndin sem byggð er skref fyrir skref á raunverulegum grunni (ESG er ein af þeim), með svo mörgum öðrum) er einn af helstu stoðum fyrir sambærileg niðurstöður. Apple getur selt vörur á verðpunktum utan meðaltals ekki aðeins vegna gæðanna á vörunum sínum, en þó vegna orðsporsins sem hefur verið byggt upp í áratugi. Eins og við sögðum áður, góð orðspori hjálpar til við að selja meira og betur og stuðlar að því að viðhalda hagstæðum niðurstöðum
