Auglýsingaiðnaðurinn er að fara í gegnum verulegar breytingar með innleiðingu blockchain tækni. Þessi nýsköpun lofar að leysa marga af þeim áskorunum sem greinin stendur frammi fyrir, bjóða meiri gegnsæi, skilvirkni og áreiðanleiki í sögulega flóknu vistkerfi og, sinnum, ópakur
Hvað er Blockchain
Blockchain er dreifð skráningartækni sem býr til dreifðan og óbreytanlegan gagnagrunn. Hver "blokk" í keðjunni inniheldur sett af viðskiptum, og þegar það hefur verið bætt við, má ekki breytt án samþykkis netsins. Þetta einkenni gerir blockchain að fullkomnu fyrir forrit sem krafist er mikillar öryggis og gegnsæis
Vandamál stafrænnar auglýsingar
1. Auglýsingasvindl
2. Skortur á gegnsæi í birgðakeðjunni
3. Mismunur í mælingum og skýrslum
4. Persónuvernd og öryggi gagna
5. Óþarfa í greiðslukeðjunni
Hvernig getur Blockchain umbreytt stafrænu auglýsingunni
1. Gagnsæi og Traustleiki
Blockchain getur skapað óbreytanlegan og gegnsæjan skrá yfir allar auglýsingartransaksjónir. Þetta gerir auglýsendum kleift, ritararar og milliliðendur sjá nákvæmlega hvernig auglýsingarnar eru afhentar, sýndu og haft samskipti, að draga verulega úr möguleikanum á svikum
2. Útrýming milliliða
Blockchain tækni getur auðveldað beinar viðskipti milli auglýsenda og útgefenda, potentielt að útrýma þörf fyrir milliliði og draga úr kostnaði
3. Smágreiðslur og umbunarlíkön
Blockchain gerir örugg micropayments, opna möguleika fyrir nýja viðskiptamódel, hvernig á að umbuna notendum fyrir athygli þeirra eða gögn
4. Gagnasöfnun og friðhelgi einkalífs
Með blockchain, notendur geta haft meiri stjórn yfir persónuupplýsingum sínum, ákveða hvaða upplýsingar á að deila með auglýsendum og mögulega vera verðlaunaður fyrir það
5. Auglýsingaskilaboða staðfesting
Tæknin getur veitt óbreytanlega staðfestingu á því að auglýsing hafi raunverulega verið afhent og skoðuð af raunverulegu áhorfendahópi, baráttan gegn sviknum með prentun og smellum
6. Sniðug samningar fyrir sjálfvirkni
Sniðug samningar byggðir á blockchain geta sjálfvirkt ferla eins og greiðslur, afgreiðsla á afhendingu og uppfyllingu samningsskilmála, aukin skilvirkni og minnka deilur
Notkunartilfelli og framkvæmdir
Fjölmargar fyrirtæki og frumkvæði eru þegar að kanna notkun blockchain í stafrænum auglýsingum
1. AdChain: Opin almannaskrá yfir lén útgefenda sem hafa verið staðfestir til að berjast gegn auglýsingasvindli
2. Basic Attention Token (BAT): Krónu sem umbunar notendur fyrir athygli þeirra á auglýsingum í Brave vafranum
3. IBM og Mediaocean: Samstarf til að nota blockchain til að rekja rafrænar fjölmiðlaferðir og berjast gegn svikum
Áskanir við að taka að sér
Þrátt fyrir möguleikann, innleiðing blockchain í stafrænum auglýsingum stendur frammi fyrir áskorunum
1. Skalabilitet: Núverandi blockchain-net verkfæri geta átt í erfiðleikum með að takast á við gríðarlegan fjölda viðskipta í rauntíma stafrænnar auglýsingar
2. Aðlögun iðnaðarins: Krafist er víðtækrar og samræmdrar aðlögunar til að vera raunverulega árangursrík
3. Reglugerandi: Eðli dreifðra blockchain getur komið í konflikt við núverandi reglugerðir um friðhelgi og gögn
4. Tæknileg flækja: Innleiðing og viðhald á blockchain lausnum krefst verulegrar tæknilegrar sérfræði
Framtíð stafrænnar auglýsingar með Blockchain
Eftir því sem tækni þroskast og fleiri fyrirtæki viðurkenna möguleika hennar, við getum vonað að sjá
1. Meiri gegnsæi í allri birgðakeðjunni í auglýsingum
2. Veruleg mikil í auglýsingasvindli
3. Notendamiðaðar auglýsingamódeli, meiri stjórn á persónuupplýsingum
4. Bættur skilvirkni í greiðslum og fjárhagslegri samræmingu
5. Nýjar mælingar og staðlar fyrir mælingar byggðar á óbreytanlegum gögnum frá blockchain
Niðurstaða
Blockchain hefur þann möguleika að leysa marga af þeim langvarandi vandamálum sem tengjast stafrænum auglýsingum, bjóða upp á framtíð með meiri gegnsæi, skilavirkni og traust. Þó að enn séu áskoranir sem þarf að yfirstíga, tæknin lofar byltingu í því hvernig auglýsingar eru keyptar, seldir, aflutt og mældir
Eftir því sem fleiri fyrirtæki kanna og innleiða lausnir sem byggja á blockchain, við getum vonast eftir að sjá smá breytingu, enþýðingarmikill, í vistkerfi stafrænnar auglýsingar. Þessi breyting mun ekki aðeins gagnast auglýsendum og útgefendum, en einnig hefur möguleika á að skapa auglýsingaupplifun sem er meira viðeigandi og virðingarverð fyrir neytendur
Sukksessfull innføring av blockchain i digital annonsering vil kreve samarbeid mellom alle interessenter i bransjen, frá auglýsendum og skrifstofum til ritstjóra og tækniþjónustuaðila. Þeir sem taka þessa nýsköpun í fang munu vera vel staðsettir til að leiða næstu öld stafrænnar auglýsingar – tímabil sem meiri gegnsæi, skilavirkni og traust
