AdTechs halda áfram að gegna mikilvægu hlutverki í stafrænu markaðssetningunni, driftnar af tækniframförum og breytingum á væntingum neytenda. Árið 2024, sérfræðilega, alheimur AdTechs var vettvangur tveggja miðlægra umræðna: hættan við kökum og alhliða notkun gervigreindar. Og, eins og allt bendir til, þeir lofa að halda áfram að vera í forystu þetta árið, ásamt öðrum áskorunum.
Í tengslum við vefkökurnar, þau vekja áhyggjur í samfélaginu um persónuvernd notenda, þeir eru einnig nauðsynlegir fyrir sérsniðningu auglýsinga, veita meira viðeigandi upplifun fyrir neytandann. Með vöfrum að útrýma, smám saman, þjónusta við þriðja aðila vefkökum, AdTechs ber að einbeita sér að valkostum fyrir rekjanleika og persónuþjónustu, til dæmis.
Notkun gervigreindartækni fyrir net- og utanvega herferðir hefur byrjað að bylta því hvernig AdTechs geta skilað árangri fyrir viðskiptavini sína. Gervi, sér sérstaklega í sinni skapandi grein, breytir þegar landslagi geirans. Með upphaflegum áherslum á að draga úr rekstrarkostnaði, tækin verða enn aðgengilegri og ríkjandi árið 2025 fyrir persónu- og hámarkun auglýsinga, að hjálpa fyrirtækjum að bjóða upp á skilvirkari og markvissari herferðir
Híbrid monetisering, stefna sem sameinar mismunandi formata til að auka tekjur, þarf að fá pláss fyrir utan alheim forrita – og AI verður einnig vélin þín hér. Að lokum, aðferðin sem gerir kleift að sameina auglýsingar og kaup á sama vettvangi, tend að vera tekin upp af ýmsum geirum og notkun gervigreindar getur teiknað upp senur og aðstoðað við að setja saman skilvirkari aðferðir. Auk þess, AdTech vettvangar sem að aðstoða fyrirtæki við að fjölga tekjustofnum sínum munu njóta sérstakrar athygli, þar sem fleiri auglýsendur ættu að kanna eigin birgðir sínar.
Í makróumhverfi, með auglýsingabúnað sem er hámarkað að fullu, valdefurð á beinum mælikvörðum, sem CPA (Kostnaður við eignun), ROAS (Skilavertur á auglýsingafjárfestingu) og LTV (Gildi viðskiptavinar yfir líftímann), munu áfram að vaxa, og hér aftur hjálpar gervigreindin við að setja saman skýrslur og skýrslupalla til að fylgjast með niðurstöðum.
AI-baserte AdTech-plattformer hjelper med å justere investeringene automatisk i sanntid, stýra fleiri auðlindum að rásum eða herferðum sem eru að skila betri árangri. Í þessu tilfelli, vísbendingar tengdar "hégóma markmiðum", eins og CPM (Kostnaður á þúsund sýningar) og CPC (Kostnaður á smell), munu verða ómerkilegri, í takt við að auglýsendur leita að skýrari ávöxtun á fjárfestingum sínum.
Heimsins án kexs
Þrátt fyrir ógnvekjandi uppgang gervigreindarinnar, stóra markmiðinu fyrir 2025 verður að finna lausnir sem samræma og jafna út tvíhyggju einkalífs og persónuþekkingar, að uppfylla væntingar neytenda og þarfir auglýsenda. Samhliða, á markaði fyrir auglýsingar í stöðugri þróun, fyrirtækin munu þurfa að sýna sveigjanleika og fjölga tekjum sínum stefnum.
Samhliða þessu, smásölumiðlarsmásölumiðlar) einnig kemur fram sem einn af hápunktum stafræns markaðssetningar á þessu ári. Í ljósi skorts á auglýsingaskráningum, formiðin kemur fram sem áhugaverð lausn, sérstaklega fyrir smá og meðalstór verslunarmenn sem munu geta nýtt eigin auglýsingarými með meiri auðveldleika. Auk þess, notkun frumgagna á þessum rásum, án þess að deila upplýsingum með þriðja aðila, getur að einfalda spurningarnar sem snúa að friðhelgi.
Með þessu, smásalarararnir breyta stafrænum rásum sínum í aukatekjugjafa og meta upplýsingakerfið, að bjóða upp á auglýsingainnihald sem er viðeigandi og hjálpar til við að styrkja tengslin við neytendur. Í þessu samhengi, með neytendum sem eru sífellt líklegri til að versla í gegnum forrit frekar en vafra, forritin verða að strategískum rás fyrir AdTechs.
Ekki fyrir tilviljun, verkfæri sem streymisveitur bjóða upp á leyfa verslunum að ná til notenda forrita án þess að þurfa að búa til app frá grunni, auka nýrra notenda. Auk þess, forritin, sér sérstaklega í leikjageiranum, þeir verða að verða veruleg uppspretta auglýsingaskipta, sameining auglýsingar við innkaup í appinu.
Og, í takt við að auglýsingabújettar færast enn hraðar frá opinni sjónvarpi yfir í stafrænt, sköpunargáfan í könnun nýrra birgða og gerð áhugaverðra auglýsinga er stóra "X" málsins í dag. Þrautirnar fyrir AdTech fyrirtæki eru miklar, en hefur opinn veg að ótal tækifærum.
Að lokum, einn af stóru áskorunum í greininni er áfram að endurmóta nálgun auglýsinga, sem oftast eru talin óviðkomandi eða innrásarfullir. Til að ná athygli neytandans, það er grundvallaratriði að auglýsingar veiti aukagildi frekar en að vera aðeins truflun fyrir mögulegan viðskiptavin.
Jessé Benedito er forstjóri samstarfa hjá Yango Ads Space í Brasilíu
