Árið 2024, við fylgjumst með mörgum tilfellum sem tengjast stafrænum áhrifavöldum. Við höfum orðið vitni að aðstæðum þar sem fólk er handtekið, birting ólíkra óléttra leikja, svik í happdrættum og jafnvel peningaþvætti. Claro que não podemos generalizar e afirmar que todos os influenciadores digitais atuam de forma antiética e/ou ilegal
Þó að, við getum fullyrt að mörg fyrirtæki sem ráða til sín áhrifavalda sem hafa farið í gegnum ofangreindar aðstæður hafi orðið fyrir skaða á orðspori sínu. Quando uma empresa vincula a sua própria imagem ou de seu produto a um influenciador digital significa que ele/ela utiliza de seu poder de influência para divulgar a imagem ou o produto. Allt sem gerist neikvæð í lífi áhrifavalda verður sjálfkrafa tengt ímynd eða vöru fyrirtækis
Að lokum, hlutverk stafræna áhrifavaldsins er að kynna vörur og merki fyrir eigin áhorfendur, bendir aðmeðþeir nota í daglegu lífi sínu. Að þau séu hluti af fyrstu og einu vali þeirra í eigin daglegu lífi. Þess vegna leita fyrirtæki að áhrifavöldum sem hafa flest fylgjendur. Ef að fylgjendakúlan kaupi hugmyndina um tengslin milli merki eða vöru og lífsins hjá áhrifavaldinu, þessir fylgjendur munu kaupa vörurnar og einnig mæla með þeim í sínum eigin faglegu og persónulegu samfélögum. Aukandi þannig enn frekar sýnileika vörumerkisins eða vörunnar og skapa söluaðgerðir, að frá upphafi sé markmið fyrirtækisins sem ráðgerir áhrifavaldið digital
Fræðilega, fyrirtækin ættu að ráða stafræna áhrifavalda sem hafa samhljóða gildi við eigin fyrirtæki, jafnvel til að hljóma ekki falskt í kynningunni. Þó að, það hefur ekki verið það sem gerist. Áhrifavaldurinn sem er á toppnum á ákveðnum tíma er valinn af markaðsdeild fyrirtækisins eða auglýsingastofunni til að kynna vöruna.Auðvitað eru þegar til fyrirtæki sem starfa með markaðssetningu á vörum og vörumerkjum sínum, starfa á strategískan hátt, en það er ekki það sem í raun gerist í fl majority fyrirtækja
Við getum dregið fram samanburð við brasílíska seríu þar sem illmennið kynna Lolaland á samfélagsmiðlum. Í röðinni, það sem skiptir máli er útlitið, líkar við, sölu og peningar. Engin minni áhyggju varðandi neytendur og almenning. Þýðir allt er leyfilegt á samfélagsmiðlum
Mikilvægt er að minna á að áhrif vísa til ferlisins þar sem einstaklingur eða hlutur hefur áhrif á skoðun, hegðun eða um persónuleg gildi borgaranna. Þetta getur gerst á ýmsan hátt, þ.m. að fela í sér sannfæringu, til dæmis, valdandi eða félagslegur þrýstingur. Áhrif er kraftur sem er til staðar í ýmsum sviðum lífsins, frá daglegum samskiptum til víðtækari samhengi, eins og fjölmiðill, stefna og menning. Ábyrgð áhrifavaldsins fer yfir einfaldan skemmtun, hún mótar skynjanir, áhrif á ákvarðanir og getur valdið raunverulegum áhrifum á líf fylgjenda í heild sinni
Kreppur sem tengja að ráða áhrifavaldum á netinu geta haft bein áhrif á fyrirtæki á ýmsum sviðum. Að tengjast áhrifavöldum án stefnumótunar getur leitt til þess að trúverðugleiki tapist, fjarri neytenda, boikottar og niðurgreiðsla á merki eða vöru.Auk þess, deilurðingar tengdar áhrifavöldum geta orðið vírus (og í raun verða þær vírus), krafandi skjótar svör til að takmarka skaðann
Vegna þess sem að framan er sagt, við mælum með að gripið sé til nokkurra aðgerða innan fyrirtækjanna áður en ráðnir eru áhrifavaldar á netinu. Þar sem að forvarnir eru alltaf ódýrari en úrræði
Samþykkisferlið sem beitt er við ráðningar er alltaf árangursríkt. Markaðsdeildin eða stjórnendur ættu ekki að halda áfram með ráðningu áhrifavaldsins, þó það sé brýnt vegna þess að það er hit á þessum tíma, án þess að fyrirtæki áhrifavaldsins og hann sjálfur fari í gegnum due diligence (mannorðsgreiningu) sem hægt er að framkvæma innanhúss af Compliance fyrirtækisins sjálfs eða af lögfræðistofum sem starfa mikið í þessum þjónustum. Markmiðið er í raun að framkvæma ítarlega greiningu á sögu áhrifavaldsins, metið hegðun þína, gildi og mögulegar fyrri deilur
Auk þess, við mælum einnig með að lögfræðideildin taki þátt í gerð þjónustusamningsins. Það eru til nokkur atriði sem tengjast þessari ráðningu sem lögfræðideildin og ráðandi fyrirtækið verða að íhuga til að koma í veg fyrir áhættu. Vel samningur sem vel er saminn getur jafnvel innihaldið skuldbindingar sem áhrifavaldurinn þarf að uppfylla í tilfelli mögulegrar kreppu
Síðasti punkturinn væri stöðugt eftirlit með áhrifavaldinum meðan á ráðningartímabilinu stendur og eftir það. Í krísutímum er mikilvægt að fyrirtækið og áhrifavaldurinn eða stjórnandinn haldi skýru og hraðvirku sambandi, að sýna skuldbindingu við siðferði og ábyrgð
Niðurstaða, fyrirtækin þurfa að vera enn varfærnari við ráðningu á áhrifavöldum á netinu. Ég ég að flestar fyrirtæki vilji ekki, aldrei, að missa af því að nýta frábært tækifæri hjá áhrifavaldi sem er í hámarki á markaðnum. Að lokum, fyrirtækin vilja selja og hafa hagnað. Og samfélagsmiðlar gera kleift að breyta áhrifum í kaup. Hver like er mjög mikilvægt. Enn, reputation risks exist and cannot be underestimated. Hagna þessa mánaðar getur verið tap næsta mánaðar
