Musim panas 2024 membawa hasil campuran untuk perdagangan elektronik Brasil, sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Neotrust, perusahaan intelijen pasar yang fokus pada e-commerce. Sementara penjualan secara keseluruhan menunjukkan pertumbuhan, produk yang secara tradisional diasosiasikan dengan musim, sebagai tabir surya dan kamera fotografi, mencatat penurunan dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya
Menurut data dari Neotrust, diberitakan oleh CNN, penjualan umum di e-commerce meningkat 3,6% di bulan Januari dan Februari tahun ini, dibandingkan dengan bulan yang sama di 2023. Tiket rata-rata pembelian online juga mengalami peningkatan sebesar 7,2%, melewati R$ 455,15 untuk R$ 487,85
Namun, dalam menganalisis kategori produk musiman tertentu, penelitian mengidentifikasi penurunan dalam penjualan. Barang-barang seperti tabir surya, kacamata hitam, kamera foto dan barang olahraga mencatat penurunan 10,2% dari pendapatan selama musim panas 2024, dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu
Meskipun ada penurunan pada produk musiman, beberapa kategori menonjol secara positif. Penjualan kipas angin dan sirkulator udara meningkat 41,3%, didorong oleh suhu tinggi yang tercatat di berbagai daerah di negara ini. Sementara itu, pendingin udara dan pelembap udara mengalami peningkatan sebesar 36,7% dari penjualan online
Menurut Paulina Gonçalves Dias, Kepala Intelijen Neotrust, hasil mencerminkan perubahan dalam perilaku konsumen. Pertumbuhan penjualan umum di e-commerce menunjukkan konsolidasi saluran ini sebagai pilihan yang nyaman dan menguntungkan bagi orang Brasil. Namun, penurunan produk musiman dapat menunjukkan kehati-hatian yang lebih besar dari konsumen terkait pengeluaran yang dianggap berlebihan, di depan skenario ekonomi yang masih menantang, analisis
Penelitian Neotrust juga mengungkapkan peningkatan partisipasi konsumen dari wilayah Utara dan Timur Laut dalam belanja online selama musim panas. Bersama, wilayah-wilayah ini mewakili 27,3% dari penjualan dalam periode tersebut, peningkatan 2,1 poin persentase dibandingkan dengan musim panas sebelumnya. Pertumbuhan ini menunjukkan inklusi digital yang lebih besar dan akses ke perdagangan elektronik di daerah yang sebelumnya kurang terwakili
Dengan kedatangan musim gugur dan prospek suhu yang lebih sejuk, harapan adalah bahwa kategori produk musiman yang terkait dengan musim panas akan terus mengalami perlambatan dalam penjualan online. Namun, tendensi pertumbuhan penjualan umum di e-commerce harus tetap terjaga, seiring dengan konsumen Brasil terbiasa berbelanja melalui saluran digital, dalam pencarian kenyamanan, varietas dan harga yang kompetitif
