Sektor keuangan Amerika Latin telah memperkuat kehadirannya di lingkungan digital secara cepat. Dalam tiga bulan terakhir, bank, dompet digital, corretoras dan fintechs menginvestasikan sekitar US$ 327 juta dalam kampanye digital, menghasilkan 16,9 miliar tayangan, menurut data dari Admetricks
Menurut Rafael Magdalena, Direktur US Media Performance, gerakan ini lebih dari sekadar redistribusi anggaran. Peningkatan investasi dalam media digital mewakili perubahan strategi. Sejak pandemi, digitalisasi layanan keuangan semakin kuat, mendorong bank dan fintech untuk memprioritaskan saluran digital dalam akuisisi pelanggan. Dompet digital-nya, misalnya, berkembang menjadi bank lengkap, bersaing untuk mendapatkan ruang dengan institusi tradisional — terutama di segmen kredit, menyatakan
Angka-angka tahun 2024 memperkuat perubahan strategis ini. Menurut Appsflyer, sektor keuangan memimpin investasi media di wilayah tersebut, total sebesar 1 miliar dolar AS — hampir tiga kali lipat dari yang kedua, sektor game. Lompatan ini mengungkapkan transformasi dalam posisi strategis: saluran digital berhenti menjadi pendukung dan menjadi pilar pertumbuhan. Di Meksiko, misalnya, uma vertical financeira lidera os aportes em aquisição de usuários entre os países de língua espanhola
Masih sesuai dengan survei, Perkiraan menunjukkan bahwa jumlah pengguna mobile banking global akan melebihi 3,6 miliar hingga 2025. Dalam skenario ini, sektor keuangan tidak hanya merespons perubahan — dia menjadi tokoh utama dalam memimpin perubahan ini. Keinginan baru para investor ini mendorong kemajuan strategi pemasaran digital, mengonsolidas media sebagai salah satu vektor utama skala dan pengembalian. Kehadiran daring berhenti menjadi pendukung dan mulai menduduki pusat tindakan akuisisi, Saya menyelesaikan Magdalena
Ketika data, saluran dan konteks bekerja sama
Transformasi juga tercermin dalam cara kampanye direncanakan. Integrasi antara data primer, segmentasi cerdas dan teknologi kinerja telah memungkinkan strategi yang semakin selaras dengan perilaku konsumen. Sebagai hasil, kinerja digital perusahaan keuangan mencatat pertumbuhan global sebesar 27% pada tahun 2024. Di Amerika Latin, jumlah sesi di aplikasi meningkat 50% dan pemasangan naik 29%, menurut Adjust
Untuk Magdalena, institusi sedang menyadari bahwa berada secara daring tidak cukup. Sektor mulai memahami bahwa perlu tahu di mana, kapan dan bagaimana muncul. Ini membutuhkan posisi yang baik, penggunaan efisien metrik dan pembacaan tajam terhadap audiens. Diversifikasi format dan saluran bukan hanya tren; adalah esensial. Masa depan periklanan ekonomi terletak pada menghubungkan titik kontak dengan lancar, ativar ações com objetivos claros e medir impacto com precisão, jelaskan
Hari ini, komunikasi bidang melampaui pembangunan merek. Konversi, retensi dan keterlibatan kembali menjadi pusat pengambilan keputusan. Platform seluler, CTV, media sosial, influencer dan Retail Media beroperasi secara terintegrasi, menuntut konsistensi di seluruh perjalanan
