Di era digital, periklanan menghadapi tantangan yang sudah dikenal: memastikan bahwa iklan-iklan secara efektif dilihat oleh audiens yang ditargetkan. Studi-studi dari Lumen Research menunjuk, bahwa porsi yang signifikan dari iklan online hanya tidak terlihat oleh pengguna, adalah karena lokasinya di halaman, ke cepatnya yang diabaikan atau bahkan bahkan ke penggunaan ad blocker. Ini membangkitkan sebuah pertanyaan fundamental untuk merek dan pengiklan: bagaimana memastikan bahwa sebuah iklan tidak hanya muncul di layar, tapi yang benar merebut perhatian konsumen dan dilihat
KonsepEkonomi Perhatianlahir sebagai sebuah solusi untuk masalahata ini. Ia didasarkan pada gagasan bahwa perhatian adalah sebuah sumber terbatas dan, oleh karena, harus diukur dan dioptimalkan untuk memastikan bahwa investasi periklanan benar-benar efektif. Periklanan digital, secara tradisional, telah dinilai oleh metrik seperti tayangan dan klik, tapi pendekatan-pendekatan ini tidak selalu mencerminkan dampak nyata dari sebuah iklan. Mengukur perhatian pengguna memungkinkan merek untuk lebih memahami bagaimana iklan mereka sedang dikonsumsi dan membuat penyesuaian untuk memaksimalkan keterlibatan dan konversi
KonsepEkonomi Perhatianadalah di menawarkan kepada merek dan pengiklan alat canggih untuk memantau dan menganalisis waktu tampilan nyata penayangan iklan, memungkinkan penggunaan metrik yang akurat dari perhatian untuk optimalisasi kampanye dan mengurangi kesan-kesan yang tidak efektif. Dengan teknologi yang mengevaluasi perilaku pengguna, adalah mungkin mengidentifikasi elemen kreatif dan posisi yang paling menangkap pandangan dari audiens, menyediakan penyesuaian strategis dalam penciptaan dan distribusi potongan iklan untuk memaksimalkan visibilitas dan dampak pesan
Berpikir untuk membawa revolusi ini ke Brasil, ASetengah Digital, sebuah perusahaan dari Grup UNIK khusus dalam perwakilan solusi adtech asing di pasar Latin Amerika, menandatangani sebuah kemitraan strategis dengan theLumen Researchpada akhir tahun lalu. Lumen Research adalah sebuah perusahaan perintis dalam pengukuran perhatian dalam iklan digital, menggunakan teknologi pelacakan mata (pelacakan mata) dan pemodelan prediktif untuk memahami bagaimana konsumen berinteraksi dengan iklan.
Sebuah contoh keberhasilan pendekatan ini adalah kasus dari sebuah merek otomotif Eropa yang mengoptimalkan iklannya berdasarkan pada perhatian para pengguna. Sebagai hasil, kampanye ini mencatat sebuah peningkatan dariTingkat konversi 441%, 218% lebih banyak kunjungan situs web yang memenuhi syaratdan sebuahPengurangan biaya per saham sebesar 58%. Angka-angka ini menunjukkan kekuatan dariEkonomi Perhatiandalam membuat periklanan lebih efisien dan berdampak, menghindari pemborosan investasi pada cetakan tidak terlihat.
⁇ Kami sangat antusias dengan kemitraan ini, yang merupakan kemajuan yang signifikan untuk pasar periklanan Brasil. Sekarang, para pengiklan akan mengakses ke solusi yang benar-benar inovatif, berdasarkan pada data konkret, yang memiliki potensi untuk memaksimalkan efektivitas kampanye mereka. Dengan adopsi dari Attention Economy, kami membawa periklanan digital di Brasil ke tingkat yang baru, lebih efisien dan terfokus pada hasil nyata.”kata Patricia Abrell, Managing Director dari BHalf Digital.
