Evolusi TV terhubung (CTV) sedang merombak cara konten dikonsumsi dan mengubah lanskap komunikasi digital. Berbeda dari televisi konvensional, lingkungan baru ini memungkinkan segmentasi akurat berdasarkan pada perilaku penjelajahan, sejarah penayangan dan minat pembelian. Dalam konteks ini, perusahaan yang bertaruh pada strategi terintegrasi, menyatukan kecerdasan buatan, interaktivitas dan data ritel, telah meraih hasil yang lebih
Menurut Bruno Belardo, VP Penjualan dariMedia AS, CTV tidak lagi menjadi sebuah saluran terisolasi untuk mengambil protagonis dalam sebuah perjalanan digital yang lebih luas. ⁇ Iklan di CTV perlu terhubung ke berbagai titik kontak dengan konsumen. Ketika terstruktur dengan baik, ia menyatukan jangkauan terampil dan teknologi untuk memberikan pesan relevan pada waktu optimal ⁇, menyatakan
Kemajuan model AVOD (Advertising-Based Video on Demand), di mana pengguna menyetujui menonton konten-konten gratis dengan insersi iklan, memperkuat skenario. Hari ini, empat dari setiap sepuluh rumah tangga dengan televisi di Brasil menggunakan platform streaming, segundo a Pnad Contínua/IBGE. Sedangkan Comscore menunjuk bahwa 32% dari pemirsa mencari lebih informasi online setelah terpengaruh oleh iklan yang ditampilkan pada smart TVs
Akurasi, konteks dan teknologi sebagai teman“Berbeda dari TV terbuka, CTV memungkinkan penyesuaian dalam skala besar. Tidak lagi ini tentang mencapai audiens yang besar dengan pesan yang sama, tapi ya menyampaikan pesan yang benar, untuk orang yang tepat, pada saat yang tepat. Ini memaksimalkan dampak dan pengembalian investasi periklanan. Data perilaku, IA danpembelajaran mesinsama-sama untuk menciptakan iklan yang adaptif dan dinamis, dengan memperhitungkan sejarah pemutaran, preferensi dan konteks konsumsi dari setiap pengguna ⁇, komentar eksekutif.
Di sisi lain, fragmentasi dari pasar CTVs, dengan berbagai macam perangkat dan platformnya, membuat pengukuran pemirsa sebuah tantangan. Menjamin bahwa iklan-iklan menjangkau audiens yang ditargetkan membutuhkan solusi teknologi canggih. ⁇ Sumber daya seperti data kontekstual, sinkronisasi antara perangkat seperti Household Sync dan alat pengukuran seperti Nielsen Streaming Signals adalah penting untuk mengoptimalkan kampanye dan memberikan informasi demografi kepada pemirsa dengan akurat ⁇, lengkap Belardo.
⁇ Apakah sebuah iklan makanan yang ditampilkan selama sebuah program kuliner atau sebuah aksi merek olahraga selama siaran langsung, personalisasi oleh konteks menghasilkan lebih identifikasi dengan khalayak ⁇, Bruno menjelaskan. Saat ini, 45% dari pengguna mengharapkan bahwa iklan-iklan mencerminkan selera pribadi dan kebiasaan sehari-hari, juga menurut menurut survei dari Comscore
Perbedaan kompetitif lainnya muncul dari persatuan antara CTV dan Retail Media. Ketika menyilangkan data konsumsi dengan perilaku digital, perusahaan dapat menyiapkan kampanye lebih assertif dan dengan kekuatan pengukuran yang tinggi. Solusi seperti Shoppable Ads, yang memungkinkan pemirsa mengakses penawaran melalui QR Code di layar sendiri, telah mendapatkan kekuatan dengan mempersingkat jalan antara dampak dan pembelian. Tidak heran, proyeksi dari GroupM adalah bahwa, pada tahun 2025, investasi global di Retail Media melampaui yang dari iklan televisi tradisional, mencapai US$176,9 miliar dan mewakili 15,9% dari dana periklanan dunia
Media terintegrasi dan pelengkapi saluranUntuk Bruno Belardo, potensi sejati CTV adalah dalam kemampuannya untuk bertindak bersama-sama dengan saluran lain. Hari ini, tidak media memberitahukan, sendir, dari menelusuri seluruh perjalanan konsumen. Kombinasi antara berbagai format, dari jangkauan masif TV tradisional ke akurasi dari CTV, melalui melalui konversi dari Retail Media, media out-of-home memperkuat kehadiran merek dalam keseharian konsumen dan pengukuran dari digital, adalah yang menjamin kampanye yang lebih efisien dan terhubung dengan perilaku nyata audiens ⁇, menyatakan
Dengan 78% dari orang Brasil dengan akses ke TV terhubung mengkonsumsi konten dengan frekuensi sehari-hari (Pesquisa TV Konektada Brasil, 2023), misi saat ini adalah menangkap perhatian dari audiens yang semakin menuntut. CTV sudah memantapkan dirinya sebagai buah strategis untuk merek yang ingin mengalihi kreativitas, data dan teknologi untuk menghasilkan dampak nyata dan terukur
