Census Pembuat Konten Brasil 2025 menunjukkan bahwa impian untuk hidup dari internet masih jauh dari kenyataan bagi sebagian besar. Dilakukan oleh Wake Creators, penelitian mengungkapkan bahwa hanya 9% dari para influencer yang memiliki profesi 'creator' sebagai satu-satunya sumber pendapatan, menyoroti bahwa monetisasi konten digital masih menjadi tantangan, meskipun pasar pemasaran pengaruh tidak berhenti tumbuh
Pengumpulan data merinci seberapa besar pendapatan bulanan para influencer yang diwawancarai terdiri dari pekerjaan mereka di internet. 26% menjawab bahwa mereka tidak memiliki pendapatan bulanan dan hanya melakukan kampanye sesekali. Hampir satu per lima (19%) bahkan tidak pernah menyelesaikan pekerjaan berbayar. Untuk 15% dari responden, internet bertanggung jawab atas antara 5% dan 20% dari pendapatan. Sudah untuk 11% dari pencipta, pekerjaan sebagai influencer menyusun 5% dari pendapatan dan untuk yang lain 11% uang dari web mewakili antara 21% dan 50% dari penghasilan. Hanya 17% yang memiliki setidaknya setengah dari pendapatan yang dijamin oleh internet — hanya 9% adalah jumlah orang yang hidup secara eksklusif dari media sosial
Direktur talenta internasional di Viral Nation dan spesialis di pasar pemasaran pengaruh selama lebih dari sepuluh tahun, Fabio Gonçalves menjelaskan bahwa pertumbuhan sektor kreator tidak berarti bahwa semua orang siap atau diposisikan untuk hidup secara eksklusif dari internet: “Monetisasi konten memerlukan strategi, konstansi, profesionalisasi dan, terutama, struktur. Banyak pencipta masih belum memiliki akses ke tim yang membantu mereka mengatur secara komersial, atau bahkan tidak tahu bagaimana mengubah keterlibatan menjadi pendapatan. Selain itu, kurangnya komitmen adalah faktor yang dominan dalam persamaan ini, karena pada akhirnya orang ini perlu memprioritaskan sumber penghasilan utamanya, bahwa seringkali bukan internet
Dia mengatakan bahwa kenyataan sangat berbeda dari pandangan orang luar tentang internet: "Ada pandangan yang romantis bahwa cukup memiliki pengikut untuk hidup dari internet, tetapi kenyataannya jauh lebih kompleks. Pembuat konten perlu memahami ceruknya, tahu bernegosiasi, menentukan harga, menganalisis kontrak, mengeluarkan faktur, membangun otoritas dan memberikan hasil nyata untuk merek — itu bukan hanya tentang membuat postingan yang indah. Profesionalisasi adalah yang mengubah influencer menjadi merek pribadi yang menguntungkan. Dan itu membutuhkan waktu, perencanaan dan, sering kali, jaringan dukungan yang melampaui kreativitas. Oleh karena itu, pencipta yang memiliki agen atau agensi terstruktur cenderung unggul, karena mereka dapat menyelaraskan strategi, reputasi dan peluang bisnis dengan cara yang lebih efisien
Menurut profesional tersebut, tendensinya adalah semakin banyak kreator yang dapat hidup secara eksklusif dari internet, tetapi ini akan tergantung langsung pada tingkat profesionalisme pasar secara keseluruhan. Menurut pendapat Fabio, pasar pasar menuju skenario di mana merek menjadi lebih selektif, mencari pencipta yang memberikan hasil nyata, yang mengenal audiens mereka dan tahu membangun narasi merek dengan keaslian
"Oleh karena itu saya katakan bahwa siapa pun yang siap — dengan penempatan strategis, data terstruktur dan tanggung jawab dalam pengiriman — akan memetik buah-buahan. Proyeksi adalah pertumbuhan, tetapi dengan tuntutan yang lebih tinggi akan kedewasaan profesional dari pihak para influencer, katakan
Di sinilah peran agensi masuk, dalam pandangan Gonçalves. Untuk dia, misi mereka adalah tepatnya membantu para pencipta ini untuk menjadi bisnis, tanpa kehilangan keasliannya: Di Viral Nation, pekerjaan kami adalah mempersiapkan bakat-bakat ini untuk melampaui pos: kami membantu mengembangkan merek pribadi, hubungan dengan merek, manajemen peluang dan bahkan pendidikan keuangan. Kami percaya bahwa masa depan akan didominasi oleh para influencer yang memiliki struktur dan strategi — dan di situlah kami beroperasi untuk memastikan lebih banyak kreator dapat mengubah hasrat mereka menjadi sumber pendapatan yang stabil dan dapat diperluas
METODOLOGI
Survei 'Sensus Pencipta Konten Brasil 2025' dilakukan oleh Wake Creators, salah satu platform influencer terbesar di Amerika Latin. Studi ini dipromosikan melalui penelitian kuantitatif, yang melibatkan jawaban dari lebih dari 4.500 kreator dan 6 wawancara mendalam, mencari pemahaman tentang realitas para pembuat konten. Pengumpulan dapat diakses dihttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
