Pemasaran influencer adalah bagian dari kenyataan, dan menjadi kurang sebagai strategi pelengkap untuk menjadi salah satu pilar utama dalam kampanye merek besar. Sementara, sementara para kreator mengukuhkan diri sebagai juru bicara merek dan produk, tantangan pengukuran tetap ada, menyulitkan pemahaman yang efisien terhadap hasil dari tindakan-tindakan tersebut.
Menurut survei yang dilakukan olehPecinta Merek, platform Brasil yang menghubungkan kreator dengan pengiklan besar, 95% perusahaan mengatakan bahwa bekerja dengan kreator adalah bagian penting dari strategi pemasaran mereka, namun pengukuran pengembalian investasi (ROI) dalam kampanye dengan kreator masih menjadi perhatian bagi 29% perusahaan — sinyal jelas dari permintaan akan alat dan metrik yang lebih akurat, yang membawa kejelasan tentang hasil tanpa membebani tim.
Dengan anggaran yang semakin ketat dan tekanan untuk hasil yang nyata semakin meningkat, para CMOs sedang memikirkan kembali cara menilai dampak para pembuat konten. Pengukuran jauh lebih dari sekadar suka dan tampilan. Di masa depan, metrik yang paling relevan akan terkait langsung dengan dampak pada penjualan, pada perilaku konsumen dan pembangunan merek dalam jangka panjang. Penelitian kami menunjukkan bahwa 38% manajer merek sudah menyadari bagaimana teknologi memudahkan evaluasi kampanye dengan kreator, dan ada potensi besar agar integrasi teknologi ini berkembang lebih jauh, jelaskan Rapha Avellar, CEO dan pendiri BrandLovrs
Selanjutnya, spesialis dalam kampanye dengan kreator menyoroti tren dan alat utama yang perlu dikuasai oleh CMO untuk memastikan hasil yang signifikan dan tidak kehilangan relevansi di pasar
- Tidak Ada Lagi Metrik Kesombongan: Dampak Nyata di Seluruh Corong
Di masa lalu, banyak kampanye pengaruh diukur hanya dengan metrik kesombongan, seperti suka, tampilan dan jumlah pengikut. Namun, Avellar menjelaskan bahwa ada evolusi pasar untuk menjauh dari metrik-metrik dangkal ini dan fokus pada dampak yang nyata di seluruh saluran penjualan. Ini mencakup pengukuran tindakan langsung seperti klik, leads yang dihasilkan, konversi dan kesadaran merek
- Era ROI granular dan analisis data real-time
Pengukuran ROI (Pengembalian Investasi) tidak pernah sepenting ini. Alat analisis waktu nyata memungkinkan CMO memiliki pandangan yang akurat tentang kinerja kampanye mereka dengan pembuat konten, menyesuaikan strategi dengan cara yang gesit dan efektif. Masa depan melalui pendekatan yang terperinci, di mana setiap pembuat konten dapat dinilai dalam hal kinerja, keterlibatan dan bahkan pengaruh dalam penjualan, dengan data yang diperbarui secara terus-menerus, menambahkan.
- Pengukuran omnichannel: dari media sosial hingga titik penjualan
Tendensi yang muncul lainnya adalah kemampuan untuk mengukur pengaruh kreator secara omnichannel. Merek semakin menghubungkan kampanye pengaruh mereka dengan berbagai titik kontak dengan konsumen, dari media sosial hingga e-commerce dan titik penjualan fisik. CMO yang memahami cara memetakan perjalanan ini secara terintegrasi akan memiliki keunggulan kompetitif yang cukup besar, tunjukkan Avellar.
- Kekuatan pencipta nano dan mikro dalam mengukur ceruk pasar
Sementara para influencer besar terus menarik perhatian merek, adalah para pencipta nano dan mikro yang sedang mengubah pengukuran menjadi bidang yang presisi. Para pencipta ini, dengan audiens yang lebih kecil, seringkali memiliki keterlibatan yang lebih dalam dan otentik, menjadikan pengukuran lebih langsung dan akurat. A BrandLovrs, yang melakukan rata-rata satu pembayaran per menit untuk profil kreator ini, demonstrasikan bagaimana kampanye tersegmentasi dapat memberikan hasil yang terukur dan berdampak
- Kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin dalam mengukur pengaruh
Akhirnya, Avellar menunjukkan bahwa penggabungan kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin sudah merevolusi cara kampanye pemasaran pengaruh diukur. Teknologi ini menganalisis volume data yang besar dan mendeteksi pola yang tidak terlihat oleh mata telanjang. CMO yang mulai mengeksplorasi alat-alat ini akan dapat memprediksi tren keterlibatan, mengoptimalkan investasi dan memperkirakan hasil
Masa depan pengukuran dalam pengaruh mengharuskan para CMO melakukan transisi yang jelas dari metrik dangkal ke analisis mendalam dan multikanal. Dengan penggunaan teknologi canggih dan integrasi pembuat konten dalam strategi pemasaran, para para pemimpin pemasaran tidak hanya dapat mengukur dengan tepat dampak dari kampanye mereka, tetapi juga mengoptimalkan investasi Anda secara terus-menerus. A BrandLovrs, misalnya, menggunakan teknologi sendiri untuk mempercepat proses kampanye dengan kreator hingga 50%, memungkinkan manajer membuat keputusan berdasarkan data yang kuat. Mereka yang tidak beradaptasi dengan era pengukuran baru ini berisiko kehilangan relevansi dan daya saing di pasar, menyimpulkan CEO.
