Pada hari Minggu terakhir (19), TikTok tidak dapat diakses di AS, tetapi langkah itu dengan cepat dibatalkan oleh Donald Trump, yang akan mengambil alih kepresidenan negara ini pada hari Senin (20) dan mengumumkan penangguhan undang-undang yang melarang aplikasi tersebut. Pembatasan terbaru, yang berdampak pada lebih dari 170 juta pengguna Amerika, menurut data dari perusahaan itu sendiri, mengungkapkan kompleksitas yang semakin meningkat antara politik, teknologi dan iklan global, amati Bruno Almeida, CEO US Media, salah satu pusat utama solusi media di Amerika Latin. Untuk Almeida, konteks ini menunjukkan volatilitas yang semakin meningkat di pasar digital
“Larangan TikTok yang mungkin di Amerika Serikat adalah cerminan dari semakin meningkatnya interseksi antara politik, teknologi dan iklan global, mengatakan Almeida. Dengan konfigurasi baru pemerintah Amerika Serikat dan harapan akan regulasi yang lebih selaras dengan pemerintahan Trump, skenario digital dapat menjadi lebih volatil, terutama yang berkaitan dengan keamanan informasi, penyebaran berita palsu dan pidato ekstremis
Eksekutif menekankan bahwa situasi TikTok, serupa dengan tantangan yang dihadapi oleh X (dulu Twitter) di berbagai negara, menegaskan pentingnya strategi media yang beragam dan tangguh untuk merek dan pengiklan. "Ini bukan hanya tentang mengikuti tren", tetapi untuk memastikan ketahanan dalam ekosistem digital yang terus berubah, menekankan
Almeida juga mengingat pertanyaan tentang moderasi konten yang dihadapi oleh platform seperti Meta, mengilustrasikan tekanan untuk tanggung jawab sosial. Skenario digital terus menghadirkan tantangan bagi platform, yang perlu menyeimbangkan pertumbuhan dan tanggung jawab sosial, menyatakan, mengutip gerakan #StopHateForProfit dari tahun 2020 sebagai contoh ketidaknyamanan para pengiklan dengan masalah moderasi
Untuk pasar Brasil dan Amerika Latin, CEO US Media menekankan pentingnya memprioritaskan kemitraan yang menawarkan keamanan, inovasi dan kemampuan beradaptasi dengan peraturan baru. Keberhasilan dalam iklan digital terkait langsung dengan kemampuan untuk menjelajahi berbagai platform, menjelajahi peluang dan meminimalkan risiko, conclui Almeida. Sebuah Media AS, katakan padanya, berkomitmen untuk menawarkan solusi yang memungkinkan klien mereka menjangkau audiens mereka dengan cara yang efisien dan aman, mengikuti perubahan pasar
