Apa yang membuat sebuah tim sukses? Itu adalah pertanyaan yang memandu Proyek Aristoteles, sebuah penelitian luas dari Google yang mengungkapkan faktor penting untuk kinerja tinggi: keamanan psikologis.
Lebih dari sekadar bakat individu atau alat canggih, perbedaannya terletak pada kolaborasi dan kepercayaan antara anggota tim. Secara kebetulan, prinsip ini juga dapat diterapkan pada iklan digital, di mana kecerdasan buatan (AI) dan media programatik mengubah cara merek berkomunikasi dengan publik
Sebuah contoh terbaru dari revolusi ini adalah Pengalaman Generatif Pencarian (SGE), lakukan Google, yang menggunakan IA generatif untuk menjawab langsung pertanyaan pengguna di hasil pencarian, mengurangi kebutuhan untuk mengklik di situs eksternal.
Inisiatif serupa lainnya adalah Microsoft Copilot, terintegrasi dengan Bing, yang juga memberikan jawaban terperinci berdasarkan AI, mempengaruhi cara pengguna mengakses informasi dan berinteraksi dengan konten jurnalistik
Dalam skenario baru ini, iklan digital perlu menyeimbangkan otomatisasi dan strategi manusia untuk memastikan kampanye yang relevan dan efektif. Sama seperti di Proyek Aristoteles, di mana teknologi saja tidak cukup untuk menjamin kesuksesan, di media programatik, dampak sejati terjadi ketika algoritma bekerja selaras dengan kreativitas dan pandangan kritis para ahli komunikasi dan audiens
Menurut Riadis Dornelles, dari PremiumAds, perusahaan spesialis dalam audiens dan monetisasi digital, media programatik berfungsi sebagai lelang dinamis dan instan.
"Dalam hitungan milidetik", teknologi menentukan di mana iklan harus muncul untuk memaksimalkan dampaknya, menjamin efisiensi yang lebih besar dalam kampanye iklan. Namun, sangat penting untuk melakukan kurasi sebelumnya terhadap portal yang terpengaruh, agar agar kualifikasi saluran terjamin 100%, jelaskan
Menurut CEO PremiumAds, algoritma IA tidak memiliki penilaian editorial seperti editor manusia. Mereka beroperasi berdasarkan pola dan data, apa yang dapat menyebabkan keputusan otomatis tidak selalu sejalan dengan kriteria kualitas manusia
Algoritma menganalisis perilaku pengguna, minat dan pola penelusuran Anda untuk menawarkan iklan yang dipersonalisasi, menjadikan pengalaman periklanan lebih relevan dan efektif. Model ini memungkinkan kampanye mempertimbangkan tidak hanya aspek demografis, tetapi juga faktor kontekstual dan emosional
Namun, adalah penting untuk menekankan bahwa, seperti halnya seorang editor bertanggung jawab atas kualitas sebuah surat kabar, seorang spesialis dalam media programatik bertindak sebagai kurator, menjamin bahwa ruang iklan relevan dan aman, menyoroti Dornelles
Dia menekankan bahwa, seperti halnya lingkungan kerja yang sehat memerlukan pengawasan manusia untuk menjaga keamanan psikologis tim, media programatik juga memerlukan perhatian dari para profesional untuk memastikan bahwa teknologi digunakan secara strategis dan bertanggung jawab
Baru-baru ini dalam sebuah webinar yang diselenggarakan oleh PremiumAds, para tamu diundang dibahas tentang penggunaan kecerdasan buatan.Maurício Louro,jurnalis dan spesialis dalam menghasilkan lalu lintas dan kehadiran digital menekankan bahwa "penggunaan AI dapat sangat bermanfaat untuk produksi konten, selama itu dilakukan dengan kriteria dan tanggung jawab. Tidak ada masalah dalam menggunakan, tetapi perlu diperhatikan jenis konten apa yang akan digunakan. Ini adalah sesuatu yang seharusnya sudah menjadi rutinitas di redaksi
Selain itu, Google semakin memperhatikan keseimbangan antara teknologi dan keaslian. Kelebihan konten yang dihasilkan oleh AI tanpa kurasi manusia dapat mengakibatkan penalti, yang memperkuat kebutuhan akan perhatian editorial yang cermat. "AI tidak dapat menggantikan sentuhan manusia dalam narasi", karena ele adalah elemen yang menjamin diferensiasi dan posisi di mesin pencari, menambahkan Eduardo Mansell,anggota GE Sports & News dan direktur Luneta Digital, perusahaan yang mengubah konten digital menjadi peluang bisnis
Di masa depan – semakin dekat – dari media programatik, diferensial kompetitif akan terletak pada kemampuan untuk menggabungkan teknologi, perilaku manusia dan kreativitas, memastikan bahwa iklan semakin dipersonalisasi, strategis dan manusiawi, finalisasi Riadis
