Dalam sebuah skenario di mana inovasi dan teknologi maju dengan cepat, banyak perusahaan tersesat dalam pencarian untuk strategi-strategi kompleks dan modisme sementara. Namun, apa yang benar menjamin keberhasilan dari sebuah merek adalah yang disebut marketing akar, atau marketing strategis – seperangkat prinsip dan strategi yang menganalisis pasar, memahami publik dan mengembangkan sebuah rencana aksi untuk mencapai tujuan perusahaan.
Menurut pakar dalam pemasaran dan strategi bisnis, Frederico Burlamaqui, esensi dari pemasaran selalu akan memahami manusia dan terhubung dengan kebutuhan mereka yang paling dalam, terlepas dari usia atau generasi ke mana yang dimiliki. ⁇ Apa yang kita sebut pemasaran akar mendasari pada prinsip yang menjamin koneksi merek dengan audiens dari semua usia, dari Baby Boomers ke Generasi Alpha, memberikan pendekatan yang efisien dan timeless ⁇, jelaskan
Untuk mencapai tujuan ini, Burlamaqui menyatakan bahwa sangatlah penting sebuah pengetahuan mendalam dari publik, terlepas dari generasi, memahami keinginan-keinginan, pairs dan perilaku konsumen. ⁇ Yang berubah antara generasi-generasi bukan adalah kebutuhan untuk merasa dihargai, tapi cara bagaimana nilaian itu dikomunikasikan. Penyelidikan pasar, pendengaran aktif dan analisis data adalah potongan-potongan kunci untuk pendekatan yang sejati. Pemasaran akar adalah, oleh karena, sebuah kembali ke dasar: mendengarkan konsumen, berkomunikasi dengan autentikitas dan membangun hubungan sejati ⁇, komentar
Komunikasi dan humanisasi
Komunikasi yang otentik dan humanisasi juga sangat penting, baik melalui yang digital atau yang offline, merek-merek yang membangun hubungan sejati dengan khalayak memiliki lebih banyak peluang untuk menciptakan koneksi abadi. ⁇ Authenticity tidak memiliki tanggal validitas. Orang-orang berkoneksi dengan orang, tidak dengan robot atau pidato hampa. Selain itu, kontennya perlu relevan dan konsisten. Terlepas dari platform, ia harus menghasilkan nilai. Para Baby Boomers mungkin lebih suka sebuah artikel terperinci, sementara Generasi Z berinteraksi lebih dengan video pendek. Tapi di akhir, yang penting adalah bahwa pesan itu relevan dan baik diceritakan ⁇, menyatakan Burlamaqui
Pengalaman terintegrasi adalah faktor penting lainnya, karena bahwa merek yang mampu menawarkan pengalaman yang lancar, aligning atendement, produk dan after-sales, memiliki lebih kemungkinan untuk mempertahankan pelanggan. ⁇ Entah di penanganan hadirin, di jejaring sosial atau di e-commerce, eksperimennya perlu menjadi konsisten. Tidak ada yang suka menumpuk frustasi atau tidak memiliki ekspektasinya terhormat ⁇, menonjolkan spesialis.
Akhirnya,penempatan dan pengiriman yang jelas sangat diperlukan, sebab lebih dari dari menjual sebuah produk, adalah perlu membangun sebuah merek dengan nilai-nilai otentik.⁇ Orang-orang membeli apa pun yang adalah, untuk memiliki keinginan dan kebutuhannya diselesaikan. Terlepas dari usia, menuntutkan keseimbangan antara nilai yang dirasakan dan harga.Jika sebuah merek ingin menjadi relevan untuk setiap generasi, perlu meninggalkan pemasaran efemeral dan berinvestasi pada prinsip yang melintasi waktu ⁇, menyimpulkan Burlamaqui
Prinsip-prinsip pemasaran akar yang menjamin koneksi merek dengan audiens dari semua usia
– Pengetahuan mendalam dari publik:terlepas dari generasi, memahami keinginan-keinginan, pairs dan perilaku konsumen adalah indispensabel. Seperti menjelaskan Burlamaqui, ⁇ apa yang berubah antara generasi-generasi bukan adalah kebutuhan untuk merasa dihargai, tapi cara bagaimana penilaian itu dikomunikasikan ⁇. Penyelidikan pasar, pendengaran aktif dan analisis data adalah potongan-potongan kunci untuk pendekatan yang sejati
– Komunikasi otentik dan humanized:baik melalui yang digital atau yang offline, merek-merek yang membangun hubungan sejati dengan khalayak memiliki lebih banyak peluang untuk menciptakan koneksi abadi. ⁇ Authenticity and generate value tidak memiliki tanggal validitas. Orang-orang berkoneksi dengan orang, bukan dengan robot atau pidato kosong-kosong ⁇, skorkan sang ahli
– Konten yang relevan dan konsisten:terlepas dari platform, ia harus menghasilkan nilai. ⁇ Generasi X biasanya mengandalkan sumber-sumber tradisional, seperti surat kabar dan majalah, sementara Generasi Y mengkonsumsi secara intens konten digital, terutama blog dan podcasts. Tapi di akhir, yang penting adalah bahwa pesan itu relevan dan baik diceritakan ⁇, menyatakan Burlamaqui
– Pengalaman terintegrasi: merek-merek yang berhasil menawarkan pengalaman yang lancar, aligning atendement, produk dan after-sales, memiliki lebih kemungkinan untuk mempertahankan pelanggan. ⁇ Entah di penanganan hadirin, di jejaring sosial atau di e-commerce, eksperimennya perlu menjadi konsisten. Tidak ada yang suka menumpuk frustasi atau tidak memiliki ekspektasinya terhormat ⁇, menonjolkan spesialis
– Penempatan dan Pengiriman yang jelaslebih dari menjual sebuah produk, adalah perlu membangun sebuah merek dengan nilai-nilai otentik.Orang-orang membeli apa pun yang apa pun, untuk memiliki keinginan dan kebutuhannya diselesaikan. Terlepas dari usia, menuntutkan keseimbangan antara nilai yang dirasakan dan harga.”, penguatan Burlamaqui
