Menurut data eksklusif dari studi "Bússola de Marketing", dilakukan oleh Croma Consultoria, menunjukkan bahwa 74% dari anggaran agensi akan dialokasikan untuk media digital. Di antara 26% yang dialokasikan untuk cara lain, TV terbuka menonjol dengan 13%, diikuti oleh OOH dengan 7% . Media Sosial (29%) dan mesin pencari (22%) memimpin sebagai saluran digital utama untuk investasi tahun 2025, mencerminkan pentingnya yang semakin meningkat dari kinerja dan segmentasi
Di antara 74% anggaran yang dialokasikan untuk pemasaran digital, 29% akan dialokasikan untuk media sosial. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, angka ini naik menjadi 35%. Pencari akan menerima 22% dari anggaran yang dialokasikan. Di antara perusahaan layanan, persentase ini naik menjadi 28%.
Mengenai alokasi sumber daya, terdapat keseimbangan antara berbagai strategi: promosi (23%), influencer (22%), sponsorship (21%) dan media ritel (16%). Sementara ritel akan meningkatkan tindakan promosi (31%), industri akan memperluas investasi dalam influencer (29%) dan sponsor, dan retail media akan mendapatkan lebih banyak ruang di antara perusahaan layanan (20%)
"Wawasan yang terungkap menunjukkan pasar yang semakin dipandu oleh teknologi dan kinerja". Kecerdasan Buatan akan menjadi salah satu pendorong besar inovasi, dengan 75% pengiklan mengandalkan padanya untuk otomatisasi dan personalisasi. Retail Media mengkonsolidasikan dirinya sebagai kekuatan strategis, mengubah hubungan antara merek dan konsumen dalam ekosistem e-commerce. Pada saat yang sama, OOH mempertahankan relevansinya sebagai media hibrida, menggabungkan kehadiran fisik dan kecerdasan digital untuk mempengaruhi audiens dengan cara yang lebih tepat, jelaskan Edmar Bulla, pendiri Grup Croma dan penggagas studi
2025 adalah tahun Kecerdasan Buatan dan ketepatan strategi pemasaran
Masih menurut penelitian, meskipun ada penurunan optimisme dari 53% pada 2024 menjadi 40% pada 2025, perusahaan tetap berniat untuk meningkatkan investasi dalam pemasaran (52%), menunjukkan tahun penyesuaian strategis dan analisis hasil.
Kecerdasan Buatan akan semakin mendapatkan tempat dalam strategi pemasaran dan komunikasi, beralih dari 64% pada 2024 menjadi 75% pada 2025, memperluas otomatisasi, personalisasi dan efisiensi dalam kampanye.
Sebanyak 151 wawancara dilakukan antara 12 Desember 2024 dan 21 Januari 2025, jangkauan nasional, dengan perusahaan dari berbagai segmen yang mewakili sektor jasa, industri dan ritel, mempertimbangkan tingkat kepercayaan 95%.
Penelitian kuantitatif diterapkan pada pengambil keputusan atau pengaruh yang memiliki otonomi terkait investasi pemasaran dan komunikasi perusahaan pengiklan
