Penjualan parfum secara online telah menjadi tren yang semakin meningkat, didorong oleh pengaruh media sosial dan pembuat konten digital. Ya! Kosmetik, merek kosmetik vegan, mengungkapkan bahwa strategi ini meningkatkan pendapatannya sebesar 30% sejak peluncuran produk baru pada bulan April tahun ini
Parfum adalah item penting dalam rutinitas banyak orang Brasil, baik untuk sehari-hari atau untuk kesempatan khusus. Menurut Asosiasi Brasil untuk Industri Kebersihan Pribadi, Perfumery dan Kosmetik (ABIHPEC), 78% orang Brasil mengonsumsi parfum. Jika sebelumnya pembelian produk ini terbatas pada toko fisik, hari ini Internet telah menjadi saluran penting untuk penjualan, seringkali di bawah pengaruh media sosial
Cândido Espinheira, co-founder dan CEO Yes! Kosmetik, mengatakan: “Dari Instagram ke TikTok, media komunikasi memiliki pengaruh besar terhadap opini publik. Jumlah influencer digital terus meningkat, dan mereka dapat mendorong orang untuk membuat keputusan berdasarkan ide dan pengalaman yang dibagikan, bahkan ketika kita berbicara tentang wewangian.”
Perusahaan semakin banyak mengadopsi penggunaan media sosial sebagai strategi penjualan. Sebuah penelitian dari All In dan OpinionBox mengungkapkan bahwa 75% konsumen menggunakan media sosial untuk mencari informasi tentang produk yang ingin mereka beli, dan 55% mengikuti influencer yang merekomendasikan produk dan layanan. Profil yang didedikasikan untuk industri parfum sedang naik daun, di mana "influencer" menunjukkan apa yang telah mereka coba dan di mana menemukan produk tersebut, baik secara virtual maupun fisik
“Kami sedang menjalani era baru. Para kreator konten digital sedang menggerakkan pasar secara signifikan, mendorong pembelian berdasarkan pengalaman dan persepsi Anda sendiri tentang parfum,"komentar Espinheira". Jika kita membandingkan dengan masa lalu, orang-orang ragu untuk membeli tanpa mengenal aroma tersebut. Hari ini, mereka memilih apa yang dibeli melalui informasi dan pendapat pihak ketiga.”
Garis baru parfum dari Yes! Kosmetik, dikenal sebagai Numeradas, terinspirasi dari wewangian internasional dan disesuaikan dengan publik Brasil, semakin mendapatkan visibilitas yang lebih besar. Sejak peluncurannya, sebagai yang Dinomori menjadi item yang paling dicari dan dijual di situs resmi merek tersebut, mewakili 75% dari penjualan saat ini,menyoroti CEO
Dengan pengaruh para pembuat konten digital dan meningkatnya kepercayaan konsumen untuk membeli parfum secara online, ya! Cosmetics berada dalam posisi yang baik untuk melanjutkan pertumbuhannya di pasar parfum, memanfaatkan tren konsumsi digital dan kekuatan media sosial
