Laporan "State of Creator Commerce", dari Kajabi, mengungkapkan perubahan signifikan dalam perilaku pembuat konten banyak yang menjauh dari ketergantungan eksklusif pada media sosial dan mencari otonomi keuangan yang lebih besar. Menurut studi tersebut, Ada peningkatan 400% dalam kekhawatiran para influencer terkait kemungkinan gangguan di platform media sosial, apa yang menunjukkan tingkat ketidakamanan yang dihadapi banyak orang saat bergantung sepenuhnya pada alat ini
Kekhawatiran masuk akal mengingat penurunan signifikan dalam sumber pendapatan tradisional utama di dalam jaringan. Data menunjukkan bahwa pembayaran langsung dari platform mengalami penurunan sebesar 33%, pendapatan dari pemasaran afiliasi turun 36%, dan penghasilan yang diperoleh melalui perjanjian dengan merek menurun sebesar 52%. Situasi ketidakstabilan ini mendorong para pencipta untuk mencari sumber penghasilan alternatif dan lebih stabil
Di antara jalur-jalur baru, produk dan layanan sendiri menonjol. Penelitian menunjukkan bahwa ada peningkatan sebesar 47% dalam pendapatan yang dihasilkan oleh podcast, apa yang menunjukkan salah satu cara di mana pencipta telah mencari kemandirian keuangan yang lebih besar. Selain itu, laporan juga menunjukkan pertumbuhan 20% dalam penjualan unduhan digital, 14% dalam penjualan konten edukasi dan 10% dalam pendaftaran grup anggota. Data ini memperkuat tren bahwa para influencer sedang menjadi pengusaha digital, menciptakan ekosistem monetisasi sendiri dan mengurangi perantara platform media sosial
Untuk Fabio Gonçalves, direktur talenta internasional Viral Nation dan ahli di pasar pemasaran pengaruh selama lebih dari sepuluh tahun, Gerakan ini mewakili kemajuan dalam profesionalisasi sektor. Ketergantungan eksklusif pada media sosial untuk menghasilkan pendapatan menjadi tidak berkelanjutan. Para pembuat konten menyadari pentingnya mendiversifikasi sumber pendapatan mereka dan membangun aset sendiri, seperti kursus, podcast dan produk digital serta fisik, yang menawarkan kontrol dan stabilitas keuangan yang lebih besar, analisis
Profesional menjelaskan bahwa langkah pertama bagi influencer adalah mengubah pola pikir dari "hanya pencipta" menjadi "pengusaha merek sendiri" : "Siapa yang ingin berkembang di lingkungan baru ini harus berpikir lebih dari sekadar suka. Memahami audiens secara mendalam sangat penting, mengidentifikasi peluang nyata untuk monetisasi, menjadi otoritas dalam satu atau beberapa topik dan mengandalkan format yang dapat diskalakan, sebagai bimbingan, produk digital dan fisik serta langganan. Pembuat yang menguasai komunitas mereka dan tahu memberikan nilai secara konsisten dapat membangun bisnis yang kokoh dan kurang bergantung pada aturan dan algoritma media sosial, orientasi
Dia menyoroti bahwa transformasi ini juga membutuhkan sikap baru dari agen pengaruh. Di Viral Nation, kami sedang menyesuaikan strategi kami untuk mendukung para pencipta dalam transisi ini. Ini termasuk memberikan dukungan dalam pengembangan produk digital, pembentukan komunitas dan penerapan model bisnis berkelanjutan. Tujuan kami adalah memberdayakan para influencer agar menjadi pengusaha digital, dengan berbagai sumber penghasilan dan kemandirian yang lebih besar dari platform sosial, lengkap
