Industri periklanan digital akan segera mengalami transformasi yang signifikan, didorong oleh kemajuan teknologi dan perubahan dalam praktik privasi online. Para ahli memperkirakan bahwa generasi berikutnya dari teknologi periklanan (AdTech) akan didorong oleh model kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin yang canggih, menghilangkan kebutuhan akan cookie pihak ketiga atau pengenal iklan
Amazon Ads berada di garis depan revolusi ini, mengembangkan solusi inovatif seperti "Ad Relevance", yang menganalisis miliaran sinyal navigasi, pembelian dan streaming untuk memahami perilaku konsumen dan memberikan iklan yang relevan tanpa bergantung pada cookie pihak ketiga. Teknologi ini sudah menunjukkan hasil yang mengesankan, seperti perluasan kapasitas segmentasi hingga 65% dari tayangan yang sebelumnya anonim dan pengurangan biaya per seribu tayangan (CPM) hingga 34%
Selain itu, penyederhanaan proses pembelian media programatik adalah tren yang semakin meningkat. Amazon meluncurkan "Performance+", alat yang menggunakan IA dan pembelajaran mesin untuk mengoptimalkan kampanye secara otomatis, mempertahankan kontrol dan transparansi yang diminta oleh pengiklan
Inovasi penting lainnya adalah "Amazon Marketing Cloud", layanan clean room yang memungkinkan merek menggabungkan data milik sendiri dan pihak ketiga dengan aman, menawarkan wawasan berharga tentang perilaku konsumen dan memungkinkan segmentasi yang lebih tepat
Pendekatan antara pengiklan, penerbit dan layanan pihak ketiga juga merupakan tren yang sedang meningkat. “Amazon Publisher Cloud” dibuat untuk memudahkan integrasi ini, memungkinkan penerbit menganalisis data mereka bersama dengan informasi dari pengiklan dan Amazon Ads untuk membuat penawaran yang dipersonalisasi dan lebih efisien
Dengan inovasi-inovasi ini, diajukan di blog perusahaan, industri periklanan digital bersiap untuk masa depan tanpa cookie pihak ketiga, tapi dengan akurasi yang lebih tinggi, efisiensi dan penghormatan terhadap privasi pengguna
