IAB Brasil, dalam kemitraan dengan lembaga penelitian Offerwise, meluncurkan edisi ketiga dari penelitian berjudul "Bagaimana Jika Internet Tanpa Iklan"?”. Studi ini bertujuan untuk memahami tren perilaku pengguna dalam skenario hipotetis tanpa iklan daring. Salah satu kesimpulannya adalah bahwa frekuensi penggunaan aplikasi dan situs akan lebih rendah dan kelas bawah akan memiliki akses terbatas
Iklan berkontribusi untuk menjamin gratisnya layanan dan konten yang tersedia dan sebagian besar orang Brasil mendukung cara iklan terintegrasi di internet. Menurut penelitian, 63% pengguna setuju untuk mengonsumsi konten gratis dengan iklan yang ditargetkan dan sesuai dengan minat mereka. Untuk para responden, personalisasi iklan adalah strategi yang relevan untuk menarik dan mempertahankan konsumen di lingkungan digital yang semakin menuntut
Sudah ketika platform dan situs menawarkan rencana langganan, 6 dari 10 pengguna menganggap penting memiliki kekuatan untuk memilih layanan yang akan dibayar, menegaskan kebutuhan akan fleksibilitas. Kaum muda dan konsumen dari kelas atas adalah yang paling cenderung untuk membeli rencana langganan. Meski begitu, ada konsensus bahwa nilai harus dapat diakses dan disertai dengan biaya yang lebih baik
Kekhawatiran lain dari pengguna adalah tentang privasi dan penggunaan data pribadi. Penelitian menunjukkan bahwa transparansi dan keamanan digital semakin menjadi poin penting untuk mendapatkan kepercayaan publik. Untuk setiap aspek yang dipelajari, penelitian ini menghadirkan perbandingan baru yang menunjukkan bagaimana penilaian orang Brasil telah berubah dalam tiga tahun terakhir
Penelitian mendengarkan 1.500 pengguna internet dari seluruh negara antara 21 dan 27 Oktober. Tujuan dari survei ini adalah untuk memetakan pola perilaku orang Brasil dan merumuskan cara bagaimana merek harus berinteraksi dengan pengguna akhir. "Pentingnya iklan melampaui perjalanan pembelian di lingkungan digital: mereka berkontribusi untuk menjaga demokratisasi penggunaan internet dan untuk melek huruf masyarakat", katakan Denise Porto Hruby, CEO IAB Brasil. Untuk mengakses panduan secara lengkap, klik disini
