Grup Pancuran Gula (GPA) mencatat pertumbuhan yang mengesankan dalam operasi e-commerce-nya pada tahun lalu, melipatgandakan penjualan online mereka dan mencapai sebuah Return On Assets (ROAS) dari 14,4% melalui saham dari retail media. Kesuksesan ini dimungkinkan berkat GPA Ads, sebuah adtech yang dikembangkan dalam kemitraan dengan RelevanC, yang memungkinkan para pemasok dan penjual menyiarkan kampanye di internet menggunakan basis dari lebih dari 21 juta pelanggan setia Grup
Sebuah kasus kesuksesan yang luar biasa adalah yang dari Danone, yang memperlihatkan pertumbuhan sebesar 21% dalam sell out di saluran digital pengecer. Perusahaan susu-susu ini menerapkan strategi promosi yang disebut ⁇ Semuanya dari baik, Segala yang baik ⁇, menganjurkan konsumen untuk membeli produk Danone, mengakses sebuah landing page promosi dan bersaing untuk lebih dari 1 juta dalam hadiah-hadiah instan
Kampanye dari Danone, dilakukan antara Februari dan Maret, melibatkan aktivasi full funnel, menggunakan banner disponsori dari audiensi luas untuk semua pengunjung situs GPA. Selain itu, sebuah aktivasi kedua dilakukan dalam kemitraan dengan platform Meta, berfokus pada konsumen yang telah membeli produk Danone dalam bulan sebelumnya
Meskipun tantangan dari anggaran yang terbatas untuk sebuah kampanye durasi pendek, strategi yang dirancang dengan baik menghasilkan pada ROAS yang mengesankan dari 20 selama kampanye, mewakili peningkatan dari 81% dibandingkan dengan aktivasi lain
Kesuksesan GPA di e-commerce dan kemampuannya untuk menarik investasi dari industri menunjukkan efektivitas strategi media retailnya dan kekuatan dari basis pelanggannya yang setia. Platform GPA Ads sedang membuktikan dirinya sebuah alat berharga bagi merek yang mencari menjangkau konsumen dengan cara yang lebih langsung dan efisien di lingkungan digital
Kasus ini menggambarkan bagaimana kolaborasi antara pengecer dan pemasok dapat menghasilkan hasil yang signifikan dalam e-commerce, bahkan dalam sebuah skenario perubahan pesat dan persaingan sengit. Seiring dengan pertumbuhan e-commerce, adalah kemungkinan kita akan melihat lebih kemitraan dan inovasi serupa di sektor ritel
Sumber: samaisvarejo.dengan.br
