Platform media sosial ada di radar semua profesional pemasaran. Merek tidak hanya dapat melakukan hiper-segmentasi konsumen dengan menggunakan data dari media sosial untuk memahami dengan tepat profil demografis, mereka juga dapat dengan mudah menjangkau dan memperluas audiens di seluruh dunia. Selain itu, perusahaan dapat melacak ROI, apa yang, sebaliknya, memungkinkan optimasi kampanye untuk strategi pemasaran di masa depan
Salah satu cara untuk beriklan di media sosial adalah melalui Meta Reels yang semakin populer. Awalnya dengan durasi 15 detik, Reels telah diperluas untuk memungkinkan video yang lebih panjang dengan berbagai kualitas produksi. Evolusi ini menarik para para profesional pemasaran yang mencari cara baru dan kreatif untuk terlibat dengan audiens mereka, baik melalui Stories, Reels, atau format di feed
Data dari situs Statista menunjukkan bahwa Brasil adalah pasar media sosial terbesar kelima di dunia dan yang terbesar di Amerika Latin dalam hal audiens, dengan lebih dari 84% populasi mengakses jaringan setiap hari. Dengan memperhatikan skenario ini, para profesional pemasaran perlu memperhatikan setiap gerakan publik
Dengan berbagai format Reels menghasilkan hasil yang bervariasi, merek yang ingin meningkatkan kinerja kampanye mereka perlu memahami nuansa yang terkait tidak hanya dengan berbagai anggaran produksi, tetapi juga ke berbagai saluran. Sebuah studi dari Vidmob, platform AI global terkemuka dalam kinerja kreatif, melakukan analisis mendetail dengan tujuan untuk memahami efektivitas Reels untuk periklanan. Dari konten dengan fidelitas rendah (lo-fi) dan konten yang dihasilkan oleh pengguna (UGC) hingga perbedaan memposting di Reels Facebook dibandingkan Reels Instagram, studi menunjukkan bahwa hasilnya spesifik untuk konten dan platform
Untuk meningkatkan kinerja kampanye Anda, merek harus memahami nuansa dari berbagai format Reels, mempertimbangkan baik anggaran produksi yang beragam maupun saluran distribusi yang berbeda, seperti Instagram dan Facebook. Analisis yang diberikan oleh IA dapat membimbing para profesional pemasaran yang mencari hasil yang lebih baik dalam kampanye mereka, kata Miguel Caeiro, Kepala Latam Vidmob
Konten “amatir” menonjol
Meskipun mirip dengan UGC, konten lo-fi dapat dibuat secara sengaja oleh sebuah merek untuk memberikan kesan produksi "rumahan"
Studi Vidmob menemukan bahwa pengguna media sosial lebih menyukai konten lo-fi yang mirip dengan UGC, alih-alih konten berkualitas tinggi (hi-fi), yang umumnya dikaitkan dengan iklan yang disusun yang dilihat di televisi dan saluran streaming
Konten lo-fi menunjukkan peningkatan 81% dalam rasio klik tayang (CTR) dan peningkatan 13,6% pada tampilan di 25% pertama video (VT25%), dibandingkan dengan rata-rata iklan. Dalam perbandingan, konten hi-fi mengalami penurunan 71% dalam CTR dan penurunan 14,5% tidak VT25% dibandingkan dengan rata-rata
Instagram vs. Indonesia
Meskipun merupakan jaringan dari Meta, Instagram dan Facebook memiliki struktur yang berbeda. Namun, strategi sukses dari sebuah platform, ternyata, mempengaruhi kinerja satu sama lain
Analisis Vidmob mengungkapkan bahwa menggunakan gambar kunci produk atau kehadiran manusia di awal Reels mana pun sangat penting untuk VTR Anda, apa itu tarif yang mewakili proporsi pengguna yang menonton iklan video hingga akhir, sehubungan dengan total tayangan iklan. Telah tercatat peningkatan sebesar 8% pada VT25% untuk gambar dan 10% untuk kehadiran manusia. Dalam perbandingan, para kreatif dengan banyak teks mencatat penurunan 60% di VT25%
Data menunjukkan bahwa audiens dari kedua platform Meta menunjukkan minat pada berbagai jenis konten lo-fi. Instagram memberikan pengalaman yang memungkinkan penonton untuk mengikuti dan terhubung dengan para influencer secara lebih intim, sementara Facebook menyediakan konten yang lebih fungsional dengan nuansa yang kurang pribadi
Penelitian mengonfirmasi bahwa konten yang dipimpin oleh bakat memiliki hasil yang lebih signifikan di Instagram, dengan peningkatan 20% pada VT25%, tetapi penurunan 33% pada VT25% untuk Reels di Facebook
Efektivitas kreatif adalah kunci untuk mencapai ROI yang lebih tinggi
studi ini mengonfirmasi bahwa eksekusi kreatif di media sosial sangat penting untuk mendorong kinerja kampanye yang, sebaliknya, harus disesuaikan dengan keunikan konten dan saluran – Instagram atau Facebook
Menurut hasilnya, kesempatan terbaik bagi merek untuk mengoptimalkan hasil Reels mereka adalah dengan menganalisis data kreatif yang dikumpulkan dengan informasi spesifik dari merek tersebut, yang menghasilkan wawasan penting agar tim Anda dapat mengevaluasi dan mengubahnya menjadi strategi yang layak
Dalam menganalisis produksi kreatif dengan sudut pandang analitis, didukung oleh data kreatif yang diamati dalam kehidupan sehari-hari, merek dapat mengoptimalkan kreativitas mereka dan menghasilkan hasil yang lebih baik
Format Reels menciptakan koneksi yang kuat dengan audiens di media sosial. Kesederhanaanmu, bersekutu dengan potensi besar untuk berbagi, mendekatkan merek kepada orang-orang dan meningkatkan kemungkinan kampanye menjadi viral, katakan Caeiro
