Avenue A, perusahaan pialang yang menjadi pelopor dalam memberikan akses kepada investor Brasil di pasar keuangan Amerika Utara, mengumumkan posisi merek barunya, di edisi 2024 Avenue Connection. Gerakan ini mencerminkan transisi Avenue menjadi perusahaan terkemuka dalam menawarkan konsultasi investasi internasional dan pelopor dalam transformasi segmen dan masyarakat
Pembangunan identitas visual dan storytelling yang baru bertujuan untuk memposisikan merek dengan tepat di hadapan publik yang ingin melestarikan kekayaan mereka dan berkembang. Dengan menempatkan investasi dalam dolar di pusat percakapan, perusahaan menegaskan tujuannya untuk "memperluas potensi investor Brasil agar hidupnya lebih produktif", dalam dolar
Menurut CEO, Roberto Lee: “Kehidupan keuangan global telah menjadi semakin relevan dalam beberapa tahun terakhir dengan semakin terbukanya pasar. Kami ingin memperkuat pencarian ini oleh orang Brasil, berkontribusi untuk mengubah pola pikir Anda tentang diversifikasi dan keamanan kekayaan. Tujuan kami bukan hanya menjadi jembatan untuk investasi internasional, tetap bersama klien di setiap tahap perjalanan mereka. Jika kita ingin menjadi merek yang membimbing dan mengarahkan pasar, kita perlu memiliki ketegasan dalam sikap kita dan kekuatan bagaimana kita dilihat. E, dua tahun setelah kami menjalin kemitraan dengan Itaú, rebranding ini memperkuat atribut-atribut tersebut
Melalui simbol-simbol yang berkomunikasi dengan perjalanan lengkap investasi internasional klien, proses tersebut melibatkan perubahan visual, di dalam tipografi, gaya fotografi, logo dan desain platform. Bersama dengan tampilan baru, perusahaan mengunjungi kembali identitas verbalnya, yang sekarang memiliki pilar-pilar yang mengkonsolidasikan karakteristik platform: 'Provokator' dengan tujuan untuk membangkitkan urgensi dalam mengubah perspektif orang Brasil tentang investasi dalam dolar. 'Relasional', yang bertujuan untuk menyampaikan kepercayaan yang diperlukan untuk membimbing klien dalam transformasi ini, menyoroti hubungan antara investor dan ahli. Akhirnya, 'Pengarah' yang menegaskan keyakinan dan kepemimpinan perusahaan dalam melindungi dan memajukan kekayaan para investornya
Gerakan merek ini mendapatkan dukungan dengan kedatangan terbaru Ricardo Longo, CMO saat ini perusahaan. Eksekutif tersebut memiliki lebih dari 20 tahun karir di bidang pemasaran dan bisnis, telah bekerja di Matera Systems, Ujung Jari, Dock dan lainnya. Merek adalah identitas sebuah perusahaan dan harus mencerminkan apa yang perusahaan itu dan janji-janji yang diberikan kepada pasar. Dalam kasus Avenue, dengan semua evolusi yang terjadi dalam beberapa tahun terakhir, "perlu juga untuk mengembangkan komunikasi kami agar mencerminkan siapa kami sebenarnya hari ini", jelaskan Longo
Proses rebranding dilakukan oleh agensi iN, spesialis dalam membangun dan mengaktifkan Merek Budaya
