Natal 2024 mencerminkan perubahan dalam perilaku dan prioritas orang Brasil. Sesuai dengan penelitian baru dari Hibou,perusahaan yang mengkhususkan diri dalam pemantauan dan wawasan konsumsi, dilakukan dengan lebih dari 1200 orang Brasil, hanya51% responden berencana untuk membeli hadiahtahun ini, sebuah indikasi tantangan ekonomi yang dihadapi oleh banyak keluarga. Secara paralel, pengumpulan mengungkapkan bahwa14% warga Brasil akan menghabiskan kencan sendirian, sebuah peningkatan dari3 p.pmengenai 2023. Meskipun demikian, 40% masih melihat Natal sebagai kesempatan untuk memperbarui harapan bagi masa depan.
"Kami sedang mengikuti sebuah gerakan yang menggabungkan adaptasi dan ketahanan". Peningkatan jumlah orang yang akan merayakan Natal sendirian dan niat yang lebih rendah untuk memberikan hadiah mencerminkan baik pembatasan keuangan maupun perubahan emosional. Meski begitu, orang Brasil mempertahankan esensi Natal, sebagai momen harapan dan makna,analisa Ligia Mello, CSO dari Hibou dan koordinator penelitian
Pemotongan hadiah dan perubahan daftar
Dengan niat untuk memberikan hadiah lebih sedikit dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, anggaran menonjol sebagai faktor penentu: Dari 51% yang berniat membeli hadiah, 28% merencanakan untuk menghabiskan antara R$250 dan R$500sudah 20% antara R$150 dan R$250, sementara 20% lainnya berencana untuk berinvestasi antara R$500 dan R$1000. Sebagian kecil sebesar 12% hanya ingin menghabiskan lebih dari R$1000.
Bahkan untuk mereka yang akan memberikan hadiah, profil penerima penghargaan telah berubah. Anak-anak mendapatkan prioritas, naik 4 p.p. (54%), sementara orang tua (47%)dan pasangan(48%) mengalami penurunan yang signifikan, dari15 p.pDan7 p.pmasing-masing. Pilihan tersebut mencerminkan fokus yang lebih besar pada generasi berikutnya dan pada siapa yang lebih dekat dalam inti keluarga
Di antara 31% yang tidak akan membeli hadiah tahun ini, alasan utama adalah kurangnya uang (32%), utang (14%), ekonomi (18%) dan tidak merasakan suasana natal (12%)
Kesehatan tak perlu dipertanyakan lagi: pakaian dan parfum mendominasi keinginan
Jika pada tahun 2023 kesehatan adalah hadiah yang paling diinginkan oleh orang Brasil, pada tahun 2024, keinginan akan barang-barang nyata kembali dengan kuatPakaian (22%) dan parfum (10%)memimpin daftar hadiah yang paling ditunggu-tunggu, diikuti olehelektronik (11%). Perjalanan tetap dengan7%dari keinginan
Kesehatan merupakan keinginan bagi 32%pada tahun 2023 turun menjadi9%,mengindikasikan pergeseran prioritas emosional ke kebutuhan praktis dan material
Peringkat pembelian Natal
Untuk51%yang akan memberikan hadiah, barang utilitas mendapatkan kekuatan penuh dalam daftar belanja. 64%akan berinvestasi dalam pakaian dan aksesori; 35%di parfum dan kosmetik; 34%di mainan; 22% alas kaki dan 13% buku
Belanja juga menunjukkan tren yang terakumulasi. 56% akan memilih untuk berbelanja onlinesementara akuisisi di pusat perbelanjaan (49%)menjatuhkan9 p.pmemperkuat kepercayaan pada e-commerce dan logistik pengiriman. Pada saat yang sama, 43%masih lebih suka toko di jalan
Kesendirian dan harapan hidup berdampingan
Pertumbuhan jumlah orang yang akan merayakan Natal sendirian, yang mencapai14%, mencerminkan realitas yang kompleks, dengan peningkatan3 p.pdibandingkan dengan tahun lalu. Ada juga, penguatan perasaan harapan40% orang Brasil melihat Natal sebagai momen pembaruansementara 47% menganggap tanggal tersebut sebagai kesempatan untuk berkumpul dengan keluarga
Skenario ini mengungkapkan dualitas: sementara beberapa menghadapi introspeksi dan kesepian, yang lain menemukan pada tanggal tersebut sebuah kesempatan untuk terhubung kembali dan optimisme
Tradisi Natal menolak perubahan
Di atas meja, klasik tetap sebagai protagonisPeru (18%), chester (11%) dan pernil (9%)terus menjadi salah satu hidangan yang paling dihargai. Makan malam bersama keluarga tetap menjadi salah satu ciri Natal di Brasil, menjadi pilihan 27% dari responden
Konsumsi dengan kaki di rem
Perilaku konsumen mencerminkan pencarian keseimbangan keuangan:44% akan membiayai pengeluaran Natal dengan gaji bulan inisudah 2 dari setiap 10 orang Brasil akan menggunakan angsuran kedua dari 13th, 10% lainnya akan menggunakan angsuran pertama dari 13th,sementara7% akan memiliki penghasilan tambahan atau pekerjaan sampingan. Untuk banyak orang, Black Friday adalah kesempatan strategis, dengan33% telah membeli hadiah selama promosi
"Penelitian menunjukkan kepada kita seberapa banyak Natal disesuaikan dengan kondisi sosial dan ekonomi". Bahkan di tengah pembatasan dan perubahan perilaku, orang Brasil masih menghargai tanggal tersebut sebagai momen pembaruan dan koneksi. Ini adalah cerminan dari kemampuan kita untuk beradaptasi dan nilai emosional yang dibawa oleh Natal,"kata Ligia Mello
