Di era di mana digitalisasi ritel maju dengan pesat, iklan di marketplace muncul sebagai tren penting bagi industri Brasil. Fenomena ini dikonfirmasi oleh penelitian terbaru yang dilakukan oleh ENEXT bekerja sama dengan Newtail, yang mengungkapkan pertumbuhan pesat Retail Media di Brasil. Saluran ini, yang memungkinkan merek untuk mempromosikan diri mereka di dalam e-commerce, sedang menggerakkan miliaran di pasar global dan memiliki proyeksi mencapai US$ 110 miliar pada 2026
Studi, yang melibatkan partisipasi lebih dari 60 perusahaan dan lebih dari 100 wawancara dengan pemimpin pengecer besar dan industri, destaca que 79% das indústrias brasileiras já estão trabalhando com Retail Media. Selain itu, 100% responden menganggap model ini sebagai tren fundamental untuk masa depan ritel. Di sektor ritel, 73% peserta telah mengadopsi strategi ini
Angka-angka tersebut mengesankan: hingga akhir 2023, harapan adalah R$ 2,6 miliar diinvestasikan dalam iklan di marketplace Brasil, menurut IAB Brasil. Secara global, Retail Media diperkirakan akan mencapai angka US$ 110 miliar pada 2026, melampaui bahkan pertumbuhan investasi di media sosial dan pencarian, sesuai dengan data dari eMarketer
Untuk merek, Retail Media menawarkan kemungkinan untuk memaksimalkan pengembalian investasi (ROI) melalui kampanye yang sangat dapat disesuaikan dan terukur. Sekitar 40% industri memiliki prioritas untuk meningkatkan visibilitas di e-commerce dan mengukur dengan lebih akurat dampak dari tindakan pemasaran mereka. Skenario ini membuat Retail Media sangat menarik untuk strategi yang bertujuan meningkatkan kinerja produk strategis, dengan sorotan pada platform seperti Amazon dan Mercado Livre
Meskipun ada kemajuan yang signifikan, studi menunjukkan bahwa 31,3% dari agensi masih belum beroperasi dengan Retail Media, apa yang menunjukkan peluang besar untuk pertumbuhan dan kebutuhan yang jelas untuk pelatihan di pasar. Sekitar 40% agensi mengaku perlu lebih banyak pengetahuan untuk bertindak lebih efektif di sektor tersebut, mengungkapkan celah spesialisasi yang dapat diisi dengan pelatihan dan strategi khusus
Studi ini tidak hanya menyoroti angka-angka yang relevan, tetapi juga memperkuat peran Retail Media dalam membangun komunikasi yang lebih tepat sasaran, tersegmentasi dan efisien untuk e-commerce. Agensi dan merek yang beradaptasi dengan tren ini akan memiliki keunggulan kompetitif yang signifikan, memberikan pengalaman belanja yang lebih terintegrasi dan dipersonalisasi, dan memaksimalkan dampak dan konversi penjualan
À medida que o Retail Media continua a evoluir, adalah penting bagi industri dan agensi untuk berinvestasi dalam pelatihan dan strategi khusus untuk memanfaatkan sebaik-baiknya peluang yang ditawarkan oleh saluran yang menjanjikan ini. Dengan Amazon dan Mercado Livre memimpin jalan, masa depan periklanan di marketplace di Brasil tampak lebih cerah dari sebelumnya
