Pemasaran influencer terus meningkat dalam popularitas dan trennya adalah akan semakin meningkat. Setidaknya itulah yang ditunjukkan oleh data dari studi baru yang dilakukan oleh Sprout Social, dengan 59% profesional pemasaran melaporkan bahwa mereka berencana untuk bermitra dengan lebih banyak influencer pada tahun 2025, dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Hanya 37% yang berniat untuk berkolaborasi dengan jumlah creator yang sama pada tahun 2024.
Survei "Q1 2025 Pulse Survey" dari Sprout juga mengungkapkan alasan utama yang membuat merek berinvestasi begitu banyak dalam pemasaran influencer. Untuk 66% dari mereka, investasi dilakukan untuk menyebarkan pengetahuan tentang merekkesadaran merek). 59% responden mengatakan bahwa pemasaran influencer meningkatkan keterlibatan publik, sementara 55% percaya bahwa itu meningkatkan kredibilitas, kepercayaan dan pertumbuhan pendapatan. Kurang dari setengah mengatakan bahwa tujuannya adalah meningkatkan loyalitas dan retensi pelanggan (45%) dan pengembangan serta co-creation produk (33%).
Menurut Fabio Gonçalves, direktur bakat internasional di Viral Nation dan spesialis di pasar pemasaran pengaruh, merek semakin sadar akan dampak nyata yang dimiliki para influencer dalam membangun kredibilitas dan keterlibatan: “Pemasaran influencer bukan lagi sekadar tren, tetapi sebuah strategi yang terintegrasi yang memberikan hasil yang konkret. Dengan konsumen yang semakin menuntut dan selektif, mulut ke mulut digital telah menjadi penting, dan para kreator adalah penggerak utama dari proses ini.
Dia juga menjelaskan bahwa merek-merek menyadari bahwa bekerja dengan influencer memungkinkan untuk menjangkau niche tertentu dengan cara yang jauh lebih otentik dibandingkan dengan iklan tradisional: “Investasi ini tidak hanya tentang visibilitas, lebih dari sekadar menciptakan koneksi yang tulus dengan audiens yang tepat. Kepercayaan yang dimiliki seorang kreator dengan audiensnya adalah aset yang berharga, dan perusahaan bersedia untuk memperluas jenis kemitraan ini karena mereka tahu bahwa itu menghasilkan pengembalian yang nyata – baik dalam pengenalan merek, keterlibatan atau konversi penjualan. Selain itu, faktor lain yang mendukung para influencer adalah bahwa setiap kampanye, ketika terstruktur dengan baik, mudah diukur, mempermudah analisis pengiriman dan meningkatkan Pengembalian Investasi (ROI), karena merek dapat lebih tepat sasaran berkat data yang konkret.
Profesional menambahkan bahwa pertumbuhan berkelanjutan dari pemasaran influencer juga mencerminkan perubahan dalam perilaku konsumen, yang mencari rekomendasi yang semakin otentik dan dipersonalisasi. Menurut Fabio, oleh karena itu sangat masuk akal jika merek meningkatkan investasi mereka dalam strategi ini pada tahun 2025, apalagi mengingat bahwa pasar sedang matang, dan tren yang ada adalah bahwa kemitraan akan semakin strategis dan berbasis data untuk memastikan efektivitas yang lebih besar.
Agen influencer Julio Cocielo dan Letícia Gomes, Gonçalves mengungkapkan bagaimana ia mempersiapkan bakatnya untuk pertumbuhan eksponensial pasar ini: “Di Viral Nation, fokus kami adalah memberdayakan para kreator agar mereka lebih dari sekadar wajah kampanye – kami ingin agar mereka menjadi mitra strategis merek. Ini berarti membantu mereka membangun narasi yang tulus, memilih kolaborasi yang sejalan dengan nilai-nilai Anda dan mengembangkan konten yang benar-benar menarik. Kami juga berinvestasi dalam analisis data dan pengembangan wawasan agar kemitraan ini tidak hanya otentik, tetapi juga efektif untuk kedua belah pihak.
Pasar semakin selektif, dan mereka yang menonjol adalah para influencer yang memahami peran mereka sebagai komunikator dan pencipta komunitas. Oleh karena itu, pekerjaan kami melampaui perantara kampanye: kami membantu bakat kami membangun reputasi yang kuat dan tahan lama, menjadikan mereka semakin diinginkan oleh merek-merek yang ingin berinvestasi secara cerdas dan strategis dalam pemasaran pengaruh, mengakhiri.
METODOLOGI
Survei "Pulse Q1 2025" dari Sprout mewawancarai 650 profesional pemasaran dari AS, Inggris dan Australia. Semua responden memiliki peran yang terkait dengan manajemen media sosial dan pemasaran influencer. Survei online dilakukan oleh Glimpse antara 9 dan 27 Januari 2025. Penelitian lengkap dapat diakses dihttps://sproutsocial.com/insights/index/success/.
