Sebuah penelitian yang dilakukan oleh Youpix, dalam kemitraan dengan Nielsen, menguatkan pentingnya para influencer dalam kondisi pasar pemasaran pengaruh saat ini. Menurut survei, 43% konsumen lebih mengingat pembuat konten daripada merek itu sendiri dalam kemitraan, baik itu berbayar atau organik
Studi ini juga menyoroti bagaimana pengaruh pengaruh para pencipta berdampak pada pilihan dari suatu produk dan tindakan pembelian. 52% konsumen merasa aman menggunakan merek yang digunakan oleh influencer. Selain itu, penelitian "Efek Pengaruh terhadap Konsumsi" menunjukkan bahwa 54% pengguna suka mengetahui produk dan merek yang digunakan oleh influencer.
Menurut Fabio Gonçalves, direktur bakat internasional di Viral Nation dan spesialis di pasar pemasaran pengaruh, kepercayaan konsumen terhadap para influencer berasal dari kedekatan dan keaslian yang dibangun oleh para kreator ini seiring berjalannya waktu
Berbeda dari merek, yang sering kali berbicara secara institusional, para influencer berkomunikasi seperti teman, berbagi pengalaman nyata dan membangun koneksi yang tulus dengan pengikutnya. Konsumen melihat para influencer sebagai orang biasa yang menguji, menyetujui dan merekomendasikan produk secara transparan. Hubungan ini menghasilkan identifikasi dan kredibilitas, membuat rekomendasi dari kreator lebih berdampak daripada iklan tradisional, jelaskan
Profesional juga mengatakan bahwa pemasaran influencer tidak hanya didasarkan pada eksposur produk, tetapi dalam membangun narasi yang menarik: "Ketika seorang influencer mengintegrasikan merek ke dalam kehidupan sehari-harinya dengan cara yang alami dan konsisten dengan gaya hidupnya, para pengikut menganggap rekomendasi ini sebagai sesuatu yang dapat dipercaya dan relevan bagi mereka
Tetapi, akhirnya, bagaimana merek dapat memastikan bahwa influencer cukup terpercaya untuk mempromosikan produk mereka? Menurut pendapat Fabio, pemilihan influencer yang tepat jauh lebih dari sekadar jumlah pengikut. Untuk dia, merek perlu menganalisis keterlibatan nyata dari kreator, koherensi konten Anda dengan nilai-nilai perusahaan dan, terutama, keaslian hubungan Anda dengan khalayak: ⁇ Seorang influencer terpercaya adalah orang yang telah membangun khalayak setia berdasarkan pada transparansi dan konsistensi rekomendasi mereka ⁇
Data seperti riwayat kemitraan influencer dan alat analisis data dianggap penting dalam proses penyaringan untuk memilih pembuat konten yang ideal: "Di agensi kami, misalnya, kami mengembangkan Viral Nation Secure, alat yang menganalisis metrik keaslian, keterlibatan dan keamanan brand safety. Dengan dia, merek dapat mengidentifikasi apakah seorang kreator memiliki pengikut yang nyata, jika publik berinteraksi dengan cara yang tulus dan jika ada risiko reputasi yang terkait dengan citra Anda. Jenis analisis ini memastikan bahwa kampanye-kampanye dilakukan dengan influencer yang benar memiliki dampak dan kredibilitas dengan pemirsa
METODOLOGI
Studi dilakukan antara 30 September dan 7 Oktober 2024, dengan 1.000 responden dari berbagai profil demografis. Di antara para peserta, 65% adalah perempuan dan 29% laki-laki. Penelitian lengkap tersedia dihttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
