Sebuah survei dari Nielsen menunjukkan bahwa 70% konsumen mempercayai rekomendasi online dari pihak ketiga. Angka tersebut menegaskan bahwa dampak media berbayar pada kebiasaan konsumsi pengguna internet jauh dari kata kecil, dapat mendorong seluruh bisnis
Kampanye iklan mengubah perilaku konsumen dan mempengaruhi daya saing merek di pasar, jadi ini adalah skenario yang memerlukan perhatian maksimal, kata Bruno Almeida, CEO dariMedia AS, pusat solusi media terkemuka di Amerika Latin
Untuk menjelaskan manfaat berinvestasi dalam strategi ini, eksekutif mencantumkan 10 aspek fundamental dari media berbayar yang terkait dengan kebiasaan konsumsi baru. Periksa
- Dampak jangka pendek dan jangka panjang
Ketika merek menyeimbangkan frekuensi dan relevansi kampanye, manfaat media berbayar dirasakan segera dan dapat bertahan selama bertahun-tahun. "Jangka pendek", pengguna menerima pesan iklan yang sesuai dengan minat mereka, apa yang mempengaruhi keputusan pembelian Anda. Setelah, dalam jangka panjang, ini dapat membuatnya memilih merek itu sebagai favoritnya, menciptakan siklus keterlibatan, mengatakan Almeida
- Akses ke produk dan layanan baru
Kampanye media berbayar juga membawa opsi pembelian baru, membuat konsumen mencoba produk dan layanan yang belum pernah ada sebelumnya. "Yang paling konservatif", yang mempercayai rekomendasi organik atau pengalaman masa lalu, sering kali tidak memiliki kontak dengan peluncuran panas di pasar, terutama di sektor-sektor dinamis seperti mode dan teknologi, jelaskan CEO.
- Loyalitas pelanggan
Menginvestasikan dalam media berbayar adalah strategi yang sangat baik untuk membangun hubungan yang langgeng dengan konsumen, terutama ketika diselaraskan dengan program manfaat eksklusif. Bagaimana pemimpin US Media menggambarkan, "tidak ada yang lebih baik daripada kampanye yang direncanakan dengan baik untuk menonjolkan nilai-nilai merek dan manfaat nyata yang bisa didapatkan oleh pelanggan setia"
- Berlaku di berbagai sektor
E-commerce, teknologi dan pasar keuangan hanyalah beberapa dari berbagai sektor yang diuntungkan oleh peningkatan investasi dalam media berbayar. "Kami sedang membicarakan area yang bergantung pada kehadiran digital yang kuat untuk menjangkau dan melibatkan konsumen mereka", jadi mereka menggunakan strategi ini untuk mengarahkan pesan mereka dan memastikan hasil yang lebih baik, tanda Almeida
- Daya Saing bagi UKM
"Usaha Kecil dan Menengah (UKM) memang bisa bersaing dengan merek besar", peringatkan CEO. Melalui strategi ceruk dan personalisasi tinggi, kampanye iklan dapat membuat merek yang lebih kecil tumbuh di media sosial dan menarik perhatian target audiens dengan menunjukkan potensi inovasinya
- Pendekatan omnichannel
Hari ini, bertaruh pada strategi yang mengintegrasikan berbagai saluran komunikasi menyeimbangkan media berbayar dengan konten organik, menjadi penting untuk menjaga keterlibatan dan menghindari kelelahan. Relevansi dan segmentasi adalah kata kunci untuk setiap kampanye yang menambah nilai pada pengalaman konsumen, jaminan dari spesialis US Media
- Keseimbangan dan keaslian
Keseimbangan antara media berbayar dan konten otentik sangat penting. Menurut Almeida, perusahaan harus menggunakan kampanye untuk mengarahkan lalu lintas ke produksi yang asli, seperti testimoni pelanggan dan kisah sukses. Kemitraan dengan influencer yang baik juga efektif untuk memperkuat pesan dengan cara yang nyata, menambahkan
- Kreativitas dan inovasi
Tidak ada gunanya berinvestasi di media berbayar jika merek mengikuti apa yang dilakukan semua merek lain. Seperti yang disarankan oleh eksekutif: "Sebuah kampanye inovatif selalu dimulai dengan tim yang baik berpikir di luar kotak, oleh karena itu, fokus pada perencanaan strategis adalah langkah yang tidak boleh diabaikan oleh perusahaan. Buat dengan mempertimbangkan setiap platform di mana kampanye akan berjalan, dan tidak mereplikasi kreativitas yang sama untuk semuanya, juga meningkatkan efektivitasnya.”
”
- Tren yang muncul dan teknologi baru
Beberapa tren dan alat teknologi sudah mempengaruhi kebiasaan konsumsi, jadi sangat relevan untuk strategi media berbayar. Yang utama adalah: personalisasi waktu nyata melalui kecerdasan buatan, iklan di platform video pendek, peningkatan iklan programatik dan iklan yang berbasis pada nilai sosial dan lingkungan
- Diversifikasi pendekatan
Untuk menyesuaikan strategi media berbayar Anda dengan kebiasaan konsumsi baru, perusahaan juga perlu mendiversifikasi pendekatan mereka. Kita hidup di lingkungan digital yang semakin terfragmentasi, jadi menawarkan selalu hal yang sama dan dalam format yang sama untuk publik jelas bukan ide yang baik di zaman sekarang, conclui Almeida
