Dengan tujuan mengoptimalkan biaya iklan produk Johnnie Walker Blue Label, a Diageo, produsen minuman beralkohol terbesar di dunia,menginvestasikan dalam penggunaan kecerdasan buatan. Melalui Vidmob, platform global terkemuka dalam kinerja kreatif berbasis AI, yang menggunakan analisis data untuk mendorong hasil pemasaran merek besar, Diageo mencatat penurunan sebesar 68,8% dari CPM (biaya per seribu tayangan) kampanye Anda
Kampanye "Layak Mendapatkan Blue", dengan video di Instagram dan Facebook, tujuannya adalah untuk memperluas pesan unik produk kepada para penggemar dan konsumen whisky Blue Label. Terhubung dengan gaya hidup yang sofistikasi, minuman Skotlandia semakin mendapatkan popularitas di Brasil. Data dari Scotch Whisky Association mengungkapkan bahwa negara tersebut telah menjadi pasar whisky Skotlandia terbesar keempat di dunia, dengan pertumbuhan 215,2% di pasca-pandemi
Dalam kasus kampanye Johnnie Walker Blue Label, alat eksklusif dari Vidmob menganalisis, bingkai sebuah bingkai, semua elemen yang ada dalam kreatif video selama penayangan di media sosial Meta, seperti lebih dari 39,5 juta tayangan pengguna, sebagai reaksi, komentar dan berbagi
Sebagai rekomendasi untuk Diageo, Vidmob merekomendasikan untuk memulai kreatif dengan pesan yang berdampak. Sama seperti pada petunjuk awal untuk "Merece um Blue", argumen singularitas – dengan pesan "Hanya satu dari setiap 10.000 barel yang dapat menyampaikan rasa Blue Label" dan "Sebuah campuran yang dibuat dengan wiski Skotlandia yang paling luar biasa" – itu 8,09% lebih besar menggunakan video berdurasi hingga 15 detik
Sementara, argumen tentang bagaimana cara melakukannya – tuangkan 45 ml Blue Label ke dalam gelas whisky tanpa es – memiliki kinerja yang sangat baik dengan kreatif yang lebih pendek, mencapai 9,76% dari CPM
Warna juga memiliki peran penting dalam wawasan yang dihasilkan oleh Vidmob. Sepanjang kampanye, nuansa kuning hangat tidak sesuai dengan pesan Blue Lake. Rekomendasi adalah penggunaan warna emas di awal kreatif, tetapi memprioritaskan biru di adegan tengah hingga akhir, mendapatkan 30,11% keuntungan dalam CPM
"Dengan IA dari Vidmob", kami menyadari bahwa warna emas, umum di semua whisky, tidak seimpactful warna biru. Dengan wawasan ini, kita dapat fokus pada rekomendasi kreatif utama untuk kampanye dan, pada saat yang sama, mengoptimalkan investasi media dalam iklan kami. Secara mencolok, dengan mengganti emas dengan biru, kinerja meningkat, katakan Lindsay Stefani, kepala media, data, pertumbuhan dan pengalaman merek Diageo."Dalam kata lain: penggunaan AI memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti untuk tim kreatif dalam kemitraan yang sangat efisien dalam kampanye yang inovatif ini".”
Animasi yang hanya menampilkan adegan yang fokus pada gerakan cairan mengalami hasil yang rendah dalam kampanye baru dengan penurunan CPM. Untuk membalikkan situasi ini, Vidmob merekomendasikan untuk memprioritaskan gambar botol dengan menonjolkan gelas dan label Blue Label
Vidmob telah memaksimalkan kampanye merek besar dan tidak berbeda dengan tindakan media Blue Label. Video yang sudah beredar di media sosial mendapatkan hasil yang lebih signifikan setelah wawasan yang dihasilkan oleh Kecerdasan Buatan kami. Gambar seperti botol, misalnya, lebih masuk akal dalam beberapa detik singkat yang perlu menarik perhatian dan memancarkan pandangan publik, kata Miguel Caeiro, Kepala Latam Vidmob.Penting untuk menekankan bahwa dengan pengurangan CPM, adalah mungkin untuk mengoptimalkan kampanye, memperluas jangkauan merek dan menjangkau lebih banyak orang dengan cara yang lebih tepat.”
