Siapa tidak pernah masuk ke sebuah situs dengan sebuah minat dalam pikiran, tapi akhirnya menyelesaikan pembelian dengan barang-barang berbeda dari direncanakan? Sebab jadilah tahulah bahwa aksi ini tidak terjadi secara kebetulan, dan sering kali adalah buah dari apa yang disebut retail media, strategi yang mengacu pada praktik menyajikan konten periklanan langsung di titik penjualan. Konsep ini datang mendapatkan ruang luas dalam lingkungan digital, terutama di marketplace seperti Amazon, Pasar Bebas, Shopee dan jaringan penjualan besar lainnya.
Dengan maksud untuk memengaruhi perilaku konsumen dalam perjalanan membeli, retail media diposisikan di titik penjual online ternyata menjadi kuat dengan memungkinkan bahwa merek menjangkau konsumen dengan cara yang lebih akurat dan relevan, memaksimalkan konversi dan loyalitas. Menurut dengan Gabriel Lima, CEO dan pendiri dariSELANJUTNYA, konsultasi khusus dalam digital penuh, daya tarik utama strategi tersebut adalah konteksnya. ⁇ Pengguna sudah ada predisposisi untuk membeli, apa yang membuat strategi ini sangat efektif untuk meningkatkan konversi dan memastikan relevansi yang lebih dalam ekspos produk ⁇, jelaskan
Tidak heran, o Retail Media adalah salah satu bidang pertumbuhan tercepat dalam marketing digital. Menurut data survei Newtail 2024, investasi global pada strategi harus melampaui US$ 50 miliar pada 2025, dengan Amerika Latin yang mewakili bagian yang signifikan dari jumlah ini. Going to meet that warming (Melalui pemanasan itu), sebuah penelitian dari ENEXT, dalam kemitraan dengan Newtail, 79% dari industri Brasil sedang bekerja dengan Retail Media, pada saat yang sama 100% dari mereka percaya bahwa konsep itu adalah tren baru dari ritel
ENEXT sendiri telah memainkan peran sentral dalam implementasi retail media di beberapa merek utama di negara. Sebagai agensi yang paling bersertifikat di Amazon dan Pasar Bebas Ads, konsultasi telah mengembangkan strategi-strategi berbasis pada kecerdasan data, personalisasi dan optimisasi terus menerus. Pekerjaan ini telah memungkinkan bahwa merek besar memperluas visibilitas mereka dan memaksimalkan hasilnya di marketplace utama di negara.
Nivea: Pertumbuhan Signifikan di Amazon dan Mercado Livre
Salah satu merek kecantikan dan perawatan kulit terbesar di planet ini, Nivea telah mencapai kemajuan signifikan dalam kehadiran digitalnya di negara tersebut melalui strategi media ritel. Hanya di Amazon, merek mencatat peningkatan 110% dalam penjualan dibandingkan tahun sebelumnya, dengan Moisturizing Body Milk Skin Dry 400ml menjadi produk ketiga terlaris di platform. Pekerjaan segmentasi memungkinkan kami menjangkau audiens yang tepat pada waktu yang tepat, memaksimalkan tingkat konversi dan memperluas kehadiran kami di pasar, rincikan sang eksekutif. Di Mercado Livre, pertumbuhan mencapai hampir 80%, dengan tim media yang bertanggung jawab atas 73% dari seluruh penjualan merek. Hasilnya merupakan buah dari kerja sama dengan ENEXT, didukung oleh segmentasi yang tepat dan optimasi iklan, yang memungkinkan Nivea meningkatkan visibilitasnya, mencapai publik strategis dan mengukuhkan diri sebagai referensi di dalam marketplace yang dipilih
Eucerin: Peran Utama di Sektor Kecantikan
Eucerin juga mendapatkan manfaat yang signifikan dengan berinvestasi di media ritel, dengan pertumbuhan 197% dalam penjualan di Amazon dibandingkan tahun sebelumnya, mengonsolidasikan kehadirannya di antara yang terbesar di sektor kecantikan. Kinerja ini membuat Eucerin mencapai posisi kedelapan di antara merek kecantikan terlaris di platform tersebut, termasuk salah satu produknya yang masuk dalam 15 besar penjualan. Kecerdasan data dan optimisasi berkelanjutan telah menjadi faktor penentu untuk mencapai hasil yang signifikan, memastikan bahwa setiap investasi di media dikonversi menjadi pengembalian nyata untuk merek, menyor CEO ENEXT. Dalam hal ini, pekerjaan agensi memungkinkan merek untuk memperluas partisipasinya di marketplace dan juga memposisikan produknya secara strategis untuk relevansi dan keterlibatan yang lebih besar dengan konsumen.
